“王府井百货联姻腾讯 试水微信购物”

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经记者孙卫涛从北京出发

昨天( 2月11日)，王府井( 600859，sh )宣布，与腾讯公司签署了战术合作框架协定，双方结成战术合作伙伴关系。 与腾讯合作的微信购物将于2月14日在企业旗舰店北京市百货公司试运行，之后将继续推出新的合作项目。

北大咨询管理合伙人陶文盛在接受《每日经济信息》记者采访时表示，王府井和腾讯的合作是双赢的，对王府井来说可以以低廉的价格在微信上得到宣传，对微信来说也构建了成功的o2o范式，

世贸组织2 o的合作加深

根据王府井发布的公告，腾讯将与微信公众号商户功能、微信支付服务进行具体合作。 “腾讯将向本公司开放其特色业务和成熟市场，在市场资源、业务拓展、数据共享与拆解、技术运营等方面支持企业建立全渠道服务体系制度。 ”

其实王府井和微信的合作早就有征兆了。 据年三季报报道，王府井百货与腾讯微信平台合作开通王府井百货微生活卡，实现微生活卡与实体店会员的绑定，并通过电子会员卡完成客户的资费积分、折扣、自助升降级等操作。

另一方面，Wechat进行与以前流传的百货公司同样的o2o合作已经不是第一次了。 去年9月13日，天虹百货宣布联合腾讯微生活搭建天虹应用平台。 客户除了获取新产品通知门店、优惠商品新闻等个性化信息外，还可以结合实体店会员卡随时查询积分和费用情况，实现“无卡购物”，利用手机“微信会员卡”打折积分

去年10月10日，友阿股份也依托腾讯聊天平台和会员入口，建设“友阿微购youa-wego”微信公众号，客户通过微信购买友阿股份旗下实体商场的商品、服务，甚至微信

显然，在与之前流传下来的零售公司合作的基础上，微信有意进一步深化王府井和o2o方面的合作。

采取各自需要的探索

近年来，以前流传下来的百货公司受到电商的冲击越来越明显。 去年“双十一销售节”的促销，仅天猫、淘宝交易额就创纪录地达到350.19亿元，这一数据已经超过了一线城市上海的年百货零售量。

据年三季度报纸报道，上三季度企业收益比去年同期增长9.93%，为145亿3600万元，但净利润比去年同期减少4.62%，为5亿2300万元。 年王府井三季报报道，为了应对新兴网络经济对以前流传下来的零售业的冲击，以及新技术革命和顾客诉求的变化给零售领域带来的革命性变革，企业启动了以“变革与创新”为主题的战术变革项目。

去年11月，中国中投证券有限责任企业的一项调查显示，王府井通过猎头从各行各业成立了132人的电子商务团队，搭建了EC平台，在所有门店铺设了wifi，使9家门店的APP上线等。

许多业内人士认为，微信已有4亿多客户，王府井和微信合作的o2o业务将共享客户，打破空之间和时间的限制，提高购物体验和便利性。

独立电子商务公司解析师鲁振旺告诉《每日经济信息》记者，微信与之前流传到百货公司的o2o合作只是探索，炒作概念多，实际价值小，但对微信来说，移动支付处理成功后，需要标杆性的成功案例

鲁振旺认为，前段的技术支持和入口问题很容易处理，但合作开始后，如何建立和会员管理个性化服务，还需要多方探索。 因为o2o不是移动购物的简单概念。