“中期净利下滑近八成美即营销费用高企”

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经记者贺文婷从广州出发

根据日前美国即控股( 01633，hk )公布的去年中期业绩，截至去年12月31日的6个月间，企业营业收入约8.9亿港币，比去年同期增长8.5%。 净利润为2732万港币，较去年同期大幅下跌约78.8%。

《每日经济信息》记者调查了美即控股的业绩报告，企业净利润大幅下降的原因之一是收益增长明显放缓，二是营销费用高，销售和流通费用达到5亿5000万港币，比去年同期增长19.8%

一位业内人士表示，美即控股的业绩之所以停滞不前，首先是口罩市场竞争越来越激烈。 化妆品公司以为口罩会卖得很好，变得很热闹，会耗尽美即的市场份额吧。 另外，口罩市场是技术门槛较低的领域，同质化加剧了竞争。

竞争加剧阻碍大米即业绩的增长

记者调查了美国即控股近年来的业绩，这是近年来首次出现净利润大幅下降的情况。 马斯克斯特股份美即控股自2009年9月在港资市场上市以来，多项核心财务指标突出，去年下半年以51亿元抛售罗雷亚尔，超过了罗雷亚尔年在中国市场销售额的4成。

化妆品营销专家姚永斌告诉《每日经济信息》记者，美的也就是近年来占据了口罩细分市场的首位。 以去年17亿港币的销售额来说，市场份额排名第二的口罩企业品牌与美即相比，至少有数倍的差距。

根据尼尔森的调查，口罩在线和线上销售增长都很强劲。 从年10月到年9月，口罩离线渠道总销售额达到50亿元，比去年同期增长32%。 美即成功之后，很多企业品牌开始看到口罩这个细分的类别。

化妆品行业的李传玉对《每日经济信息》记者说，中国公司有一种产品卖完之后，大家蜂拥而至，口罩也是。 “专业的公司可能会以新的研发产品为支撑，避免市场上可能存在的饱和效应，但中国化妆品公司很少规范、专业地做产品，所以大家很容易引发投机，活跃在口罩市场。 ”

财务数据显示，从财政年度到财政年度，美国分别为销售额9亿5700万港币、13亿5000万港币、16亿9000万港币，比去年同期分别增长51.7%、41%、25.3%。 从去年中期的业绩来看，美即的库存量在过去半年大幅上升至1亿3000万港币，环比增长343%。

或者按高端口罩

值得注意的是，美国即以往的高销售额在很大程度上依赖巨额营销费用来支撑，去年下半年也没有放弃美国即这种增长模式。 根据中期业绩，美即的销售和流通支出达到5.5亿港元，比去年同期增长19.8%。

也就是说，未来企业将采取建设企业品牌和扩大市场宣传的战略。 财报显示，财年大米即经销商数量增加102家，达到363家，终端门店增加3668家，达到13852家。

海通国际报告称，考虑到口罩市场增长潜力和竞争格局加剧，预计美国即未来强劲的在线营销宣传将持续下去，这也需要更大的支出。 尚不清楚提高营销力能带来多少实质性收入。

实际上，大米即近年来净利润增长放缓。 从年到年，企业净利润比去年同期增长35%、27%、1.3%。

姚永斌指出，在这种情况下，美又推出了新产品。 “那主要是为了走高端路线，弥补利益。 ”

记者了解到，年末多家媒体报道称，小米推出了专门针对企业品牌专卖店渠道的新口罩企业品牌，被称为“土豪金口罩”。 但是，记者在查询各大网上销售渠道时，都没有发现这款口罩的身影，只在电子商务网站上发现了该企业品牌的水乳护肤品套装，定价为199元，从定价来看只能算是中低端。

关于美即推高端口罩，李传玉表示，基础化妆品被定义为高端一般是为了企业品牌的高端，那是为了企业品牌带来的成本感知。 也就是说，制作口罩单品是首要的，在定位大众化的企业品牌的情况下，很难说单独制作高端口罩。

李传玉表示，基础化妆品要提高定位，一是由新科技支撑，二是通过市场营销提高。 也就是说，由于广告狂的爆轰，被定位为“高端”。