“新浪微博上市窗口打开移动端待突破”

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记者谢晓萍张业军从北京、广州出发

在美国中微子上市被报道后，该微博也首次公布了盈利情况。 这被解释为打开了上市的“窗口”。

昨天( 2月25日)，《每日经济信息》记者从本内人那里获悉，目前本微博确实已开始发售。 但是，这个公式没有对此进行评论。

昨天，本发布的最新财报显示，本微博在年第四季度首次盈利，营收达7140万美元，其中广告收入5600万美元，比去年同期增长163%，非广告银行业务收入1540万美元，比去年同期增长114%。

另外，由于微博业务的增长，去年第四季度的图书收益比去年同期增长42%，为1亿9700万美元，年图书净收益比去年同期增长26%，为6亿4510万美元，应占净利润4510万美元。

此前，据英国《金融时报》报道，本微博在纽交所上市，预计募集5亿美元，预计今年第二季度完成，本微博已选择高盛和瑞信为上市分销商。

推特的故事还在新的时候发售/

互联网资深专家洪波认为，该微博此次选择启动ipo是“天时地利人和”，好的窗口期和阿里入驻后带来的利润都是上市的一个卖点 但是上市后微博也面临着微信的竞争，如何保证持续的顾客活跃度是商业化的基础。

关于这个微博此时ipo时间节点选择背后的逻辑，有一种观点认为，随着微博等新平台对微博业态的影响，微博业态的资本溢价空之间呈现下坡路 在这种背景下，中国微博领域的领头羊本微博，上市时间越往后评价压力越大，目前选择上市，有防守意图，将评价损失最小化。

《每日经济信息》记者表示，去年4月，阿里巴巴出资5.86亿美元为本微博获得18%股份后，该微博悄然按下上市按钮。 第一，图书的内部结构、人员配置均有调整。

关于为什么选择在这个时期上市，洪波解读称，年有多家互联网企业上市，在此之前京东已经提出ipo申请，阿里也“无意外”上市，目前资本市场对中概股的反应良好。 得益于上市后推特股价的良好表现，该微博也有机会向投资者讲述“中国推特”。 在这个“社会交流互联网”的概念还没有冷却之前就要尽早上市，需要得到很高的评价。

洪波表示，本微博上市是阿里作为战术投资者的根本优势。 阿里拿出5亿8600万美元获得微博18%的股份后，将在3年内发送市值3亿8000万美元的广告费。 这些广告费是阿里获取外部流量所需的支出，但将加快本微博的盈利速度，使本微博以高额估值进入资本市场。

关于该微博的评价额，互联网专家陈志刚认为，从客户数量、盈利规模、增长速度等角度，从40亿美元到150亿美元将得到较大不同的评价，但考虑到目前该微博的整体业绩，将拿出100亿美元

面对多重挑战/

陈志刚认为，这条微博仍将面临培育盈利模式和分配移动市场份额两大挑战。

参照推特的快速增长路径，上市后仍面临着客户增长放缓、亏损持续扩大、商业模式改变等问题。

在盈利模式方面，这次多次尝试“改变”，但市场反应不佳，改变模式至今仍在探索中。 近年来，电子商务、游戏、o2o、会员收钱等尝试层出不穷，而目前最有效的是电子商务模式。 会员业务方面，目前处于增加收费顾客的阶段，去年第四季度的会员总数持续增加，但预计年增长幅度并不大。

《每日经济信息》记者对财报进行了调查，上季度来自阿里的微博广告为2000万美元，占37%，本季度为2380万美元，占微博收入的三分之一左右。 本相关负责人表示，未来阿里对本微博的收益贡献将越来越小。 这意味着本微博需要为商业模式带来更大的创新。

在移动网络行业，这个微博的顾客活跃度不及pc端。 在大型企业必须重视的移动终端方面，本微博目前的移动流量达到了60%，但移动收入的比例不到20%。 而且，腾讯微信从年开始向市场宣传，仅仅三年时间，就迅速超过了本微博移动终端的客户数量。

媒体咨询首席执行官张毅就微博而言，在社交网络客户从pc端转移到移动端的大趋势下，本微博仍是pc端一流产品，手机端二流产品，移动端产品运营依然

在昨天的财报解读会上，本首席执行官曹国伟坦率地表示，本最大的挑战是pc与移动终端之间的争夺。 “我们在电脑门户网站上有很多广告亭。 虽然大部分收入来自pc门户，但在微博上，大部分流量来自移动端。 移动端没有获得足够的收益。 ”

曹国伟表示，目前，本战略是捆绑销售pc和移动，以实现利润最大化。 但是，将来要使这两个系统独立，提高效率。

在昨天的财报解读会上，曹国伟没有提到如何应对这个关系微博存亡的重要问题——顾客活跃度下降。

曹国伟只做了简单的说明，他说:“我们看到该微博的顾客数量与去年同期相比和上个月同期增长，但我们发现增长率在下降。 去年日本活动用户( dau )同比增长率为36%，第四季度dau增长率为4.2%，均为微博历史最低增长率。 虽然微博的增长率下降了，但客户数量确实在上升。 这是我们的内部数据。 ”

财富直接冲击

数据业务的潜行

在这次财务报告解读会上，曹国伟首次提到了备受瞩目的非广告行业务收入——数据服务，这种潜在的业务模式得到了曹国伟的认同。

曹国伟表示，第四季度微博非广告业务营收顺利增长1540万美元，其增长最重要的动力是数据业务，是本微博首次公布数据业务收入。

但曹国伟表示，目前只是快速发展的初期，测试数据服务和收费服务的合作伙伴数量有限。 他表示，微博的数据业务年发展迅速，但除非找到稳定的模式，否则不会与众多合作伙伴合作进行大规模测试。

财报显示，截至年末，本现金、现金等价物和短期投资总额为18.682亿美元，意味着充足的现金本年度有可能在投资并购方面进一步发挥作用。

曹国伟表示，未来，本计划除通过移动网络、视频及垂直化扩大业务，扩大在移动视频行业的市场份额外，还将扩展到互联网金融、在线体育等行业。