“多美滋逆市降价 欲挽市场地位？”

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经过记者王霞从上海出发

上个月，美素佳儿因产品升级而提高了部分产品的价格昨天( 3月4日)，多美滋改变了前者的方法，使发售的新产品降价。

昨天，多美滋方面在给《每日经济信息》记者的邮件中表示，近期企业销售的精准盈余tm系列新产品中，部分产品的最高降幅达到18%。

一位业内人士表示，这可能是近年来国内婴幼儿奶粉市场首次出现新品降价销售。

另外，记者表示，从全领域的现实情况来看，多美滋对一些新品的降价并不完全符合趋势。

荷兰合作银行食品农业研究部总监陈炜告诉《每日经济信息》记者，从近期乳业大宗商品交易情况来看，目前原料奶还处于小幅增长状态，到今年2~3季度可能会下跌。

陈炜进一步指出，在这种情况下，公司通过改进配方、推出新产品来进行变相涨价的现象越来越多。 例如，美素佳儿上个月的涨价行为多美滋这种降价，去年可能因为有点危机，失去了一部分市场份额，是为了通过降价的方法恢复市场份额。

去年发现，恒天然“乌龙事”影响了达能旗下包括多美滋在内的多家奶粉企业品牌的销售额。 根据ac尼尔森的数据，年市场份额排名前三的企业品牌分别为美赞臣、多美滋、惠氏，这一排名去年分别为美赞臣、惠氏、多美滋。

事实上，为了恢复市场，多美滋以前做了很多工作，包括建立可追溯系统。 此前，达能集团首席执行官弗兰克·里维( franckriboud )表示，去年12月，达能旗下奶粉在中国市场的份额从10月的12%恢复到14%。

在业内人士看来，要完全恢复还有一段路要走。 因为这种降价和多美滋是谋求市场地位恢复的措施之一。