““两马”拼抢O2O战术入口白热化”

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本报记者万晶

随着o2o模式的迅速推进，阿里巴巴和腾讯与无线端口的争夺战相比再次升级。 继微信打车、打车软件大战后，腾讯近日宣布微信支付界面将于当日开放给通过认证的服务号码，为未来基于微信的移动运营商提供新的支付手段 而且，阿里巴巴还在赚钱“38手机淘宝生活节”，打算将这个活动变成“移动行业的双十一销售节”。 业内人士表示，网络巨头对o2o平台和入口的争夺更加白热化，将改变以前流传下来的商业和生活模式。 上市公司和网络巨头的合作依然巨大空。

双寡头重磅动作频繁

继腾讯刚结婚的大众点评之后，宣布团购38元以上送20元的活动后，淘宝大张旗鼓地宣布了3.8手机淘宝生活节，o2o战争进一步升级。

此次38淘宝生活节以北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等大城市为中心，与其他城市联动，在全国范围内提供移动生活的大规模费用体验。 据手机淘宝相关负责人介绍，活动期间，电影票只卖3.8元，提供3.8元的欢乐券。 预约享受3.8折的优惠。 有银泰、大悦城、新世界、华联、王府井( 600859 )等国内5大零售商场集团参加，涵盖在线商场的1500个企业品牌专柜。 此外，阿里还整合了各团购网站的生活服务类资源。 最终的目标是让客户使用手机淘宝体验无线生活费。

业内人士表示，3.8手机淘宝生活节本质上是阿里巴巴在移动终端的重新定位。 目前，手机淘宝已经整合了淘宝点、地图、收款、扫描等当地生活业务，不再是手机版，而成为阿里移动终端o2o的主要入口。 日前，阿里巴巴新成立的o2o事业部的年度目标是，将5000家品牌商纳入o2o战术范围，将品牌商的店铺标注在黄金地图上，通过完整的商业闭环，实现以前流传的商业电子化，实现互联网思维、数据

接着，腾讯于3月4日宣布，微信支付界面即日起全面开放给通过微信认证的服务号码。 这意味着微信支付作为微信商业化闭环的重要能力之一，将迈出开放的重要一步，为未来基于微信的移动运营商提供新的支付手段。 此次微信支付全面开放后，为基于微信的移动运营商提供了更加便捷的微信支付访问计划。 如果是通过wechat认证的公司、网店店铺、媒体类服务号码，可以自行申请，经过审查的店铺可以进入开发流程，开通微信支付能力。

作为微信全面开放的重要一步，微信支付界面的开放为第三方微信服务号提供了一系列移动支付处理方案，使公司有机会以低门槛连接亿级客户。 对客户来说，各行各业的商家的访问，带来丰富的生活服务场景。 对领域来说，开放的公共平台和全面开放的支付能力将深刻影响移动网络未来的快速发展。

值得观察的是，近来腾讯进军京东的传闻愈演愈烈。 自从京东提交ipo招股书，准备在美国上市后，市场上传言腾讯将进入京东，腾讯电子商务和易迅将合并到京东，马化腾缺席“两会”可能就是为了策划这个。

在此之前，阿里巴巴旗下的快速出租车和腾讯旗下的嘀嗒出租车经历了激烈的烧钱大战。 在受到诸多质疑后，两者都调整了退款金额，快速出租车宣布将从3月5日开始在北京试行老年人免费出租车公益活动。 阿里、腾讯争夺出租车市场被认为只是短期内“砸钱”，最终瞄准的是移动结算顾客。 两家大公司发现了o2o的爆炸性点，培育移动结算市场。

大收购战术争夺通道入口

阿里巴巴和腾讯为了争夺o2o的入口和平台，近两年来持续进行着各种各样的收购。 阿里巴巴投资丁丁网、美团网、陌生人、本微博、高德地图等一系列应用，这些投资共计消费10亿美元左右。 一旦账户互通，功能共享，所有这些APP都将成为客户到达阿里的通道入口。

在阿里集团内部也开始了各种移动客户端的开发。 除旺信、来往、淘宝、支付宝( Alipay )移动终端等外，o2o等当地生活类移动APP也在积分开发中，阿里自身推出的移动网络产品近30个。

2月阿里巴巴以11亿美元向高德提出100%股权收购申请后，阿里正在迅速整合高德。 在阿里“38手机淘宝生活节”上，黄金全面展开与手机淘宝的合作，双方在更深层次整合后，有望形成国内最大的商户位置新闻数据库，双方在生活服务平台上的合作将进一步深化。 在手机淘宝新版本中，“地图”服务已经使用了黄金地图，黄金客户也将在黄金移动新版中发现“3.8手机淘宝生活节”的定位。

截止到2003年第三季度末，黄金地图共有1亿7100万顾客，以及全国各地的美食、酒店、公演、商场等深厚的据点。 整合后，通过与淘宝有实体店铺的380万商家的数据，阿里在商业生态行业的积累，不仅可以构建完整的移动商务闭环，还可以期待商业模式和运营模式的创新。 阿里和黄金未来也有可能推出基于o2o行业的场内定位导航产品。

艾媒咨机构首席执行官张毅认为，很多没有网购过的三四线城市的顾客很可能沉迷于手机购物，这部分人群将迅速成长，未来将达到2亿至3亿人。 其实，pc端和移动端的顾客匹配度并不高，移动运营商是一个新的市场。

随着微信支付功能的上线，腾讯和阿里巴巴在o2o行业的争夺越来越白热化。 春节，微信通过“抢红包”活动掀起热浪，将广大顾客拉入微信支付阵营。 2月19日，腾讯发布入股大众评价网，买入大众评价20%的股票。 大众点评的商户新闻、费用点评、团购、餐厅网上预约等当地生活服务，与qq、微信等腾讯产品合作，客户可以通过多平台获取高质量的当地生活文案。

蚂蚁在加速移动终端布局的同时，腾讯也越来越具有挑战性。 Wechat中已经存储了大量的公众号和服务号。 将来，客户可以打开网上商户的公众号，选择自己想要的商品，通过微信支付。 商户收到消息后直接送货上门，交易链完全绕开了淘宝和天猫。 也就是说，微信如果在移动o2o和移动支付行业建立独立的交易闭环，将对阿里造成巨大威胁。

互联网概念风靡a股

阿里巴巴和腾讯的寡头竞争，加速了商业和生活的网络化，a股上市企业纷纷寻求合作，沾染阿里和腾讯概念的个股股价表现不俗。 与阿里和腾讯合作的第一家百货公司，如王府井、天虹百货公司( 002419 )，被市场人士认为在o2o的创新与变革中享有先发的特征。

腾讯与“合作伙伴”的合作与扩大节奏备受市场关注。 2月11日，王府井公告称，与腾讯签署战术合作框架协议，共同推出微信购物，并在情人节当天进行试运行。 2月12日，国金证券( 600109岁)与腾讯签署排他性战术合作，确认合作副本涉及互联网证券公司、网上理财、网上高端投资活动。 腾讯为国金证券开设微信官方账户，协助企业进行相关架构设计、平台开发、功能定位、产品规划等业务。 王府井、天虹商业街等地以前传说零售商需要乘坐“020快车”，国金证券、大众点评等支付平台相关机构也有意利用“微信路”充分享受腾讯的入口分红。

阿里巴巴在云计算行业的投资也引起了市场对相关概念的青睐。 东软集团( 600718 )与AlibabaCloud (阿里巴巴云)签署了《战术合作协议》，双方在全球范围内就政府和公用事业、公司、it运营等行业进行了产品和技术、处理方案和服务、营销和扩展等各方面的交流与合作 根据协议，东软集团saca、unieap系列家族产品支持基于Alibaba云(阿里巴巴云)平台的部署和运维； Alibaba云(阿里巴巴云)将成为东软集团面向云业务行业的重要合作伙伴。

此外，海南国际旅游岛先行试验区管委会2月27日与阿里巴巴集团在海口签署战术框架协议，双方将在先行试验区建设中国首个数字网络城市、艺术街区、淘宝大学海南分院、中国知名公司冬季业务室等项目。 海南本地股也成了“阿里的伙伴”。