“斥资2000万欧元收购法国箱包企业品牌 新秀丽借机拓展市场”

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经记者蒋佩芳从上海出发

4月1日(周二)香港股市过后，三星国际航空集团新秀丽国际有限公司( 01910，hk )发布公告，宣布以2000万欧元收购法国箱包企业品牌lipault。

据悉，新秀丽此次收购通过比利时子公司samsoniteeuropenv，与lipault所属企业distribagages签署了一项交易协议。

奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷对《每日经济信息》记者表示，对新秀丽而言，仅靠单一企业品牌支撑专业行业快速发展越来越困难，要么在市场表现不佳的情况下进行多元化并购，要么是新秀丽的转型之路

收购有助于市场开拓

我们认为收购lipault有助于以巴黎的特色风格和鲜艳的颜色吸引时尚女性顾客。

据公布，截至去年12月31日，lipault财年净销售额为650万欧元，比上年增长25%，其中95%的收入来自法国本土市场。

lipault目前在法国巴黎只有三家自营店。 此外，还通过商场和行李箱专卖店渠道在法国销售，并通过代理商在北美、中东、韩国和东南亚市场销售。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，作为全球知名皮包企业品牌，新秀丽一贯重复着全球化、多元化的快速发展战术，但此次收购有助于扩大新秀丽集团阵容、提高盈利能力、扩大法国市场

“作为专业的旅行箱企业品牌，从其企业品牌定位来说，新秀丽只能算是中端企业品牌。 目前，该企业品牌面临着非常大的市场挑战。 ”贾斯汀表示，新秀丽除了面对奢侈品包包的市场挤压外，还必须正视奢侈品车企品牌的大范围跨界。 由于豪车企业品牌接触旅行箱相关行业，与新秀丽相比，其定位、客户资源、售后服务渠道等各方面特点十分明显。

将来可能会在中国收购

去年夏天，新秀丽首席执行官timothyparker宣布通过收购扩展集团产品的类别。 他主张，集团尚未进入手袋和低端行李箱市场，户外、商务、休闲三大产品行业的市场份额也不大。 这是因为需要推进产品的多样性布局。 但是，他特别强调集团不会在奢侈品行业进行收购。

对此，熊晓坤表示，由于奢侈品领域走势不佳，近两年来产业日渐衰退，奢侈品巨头纷纷采取缩小防御的战术措施。 新秀丽公司不进入奢侈品行业是明智的，企业经营更加稳健，业务扩张更加顺利，风险控制更加完善，因此新秀丽公司对自身的定位非常确定，不会盲目扩张。

但是，贾斯汀看到的是奢侈品。 她说:“不涉足奢侈品行业，不过是新秀丽的说辞。 因为现在不是收购奢侈品的最好时机。” 由于顾客的多样性和个性化，新秀丽公司将收购稍具小众独特设计特点的企业品牌。 ”

关于中国市场，去年12月初，英国《金融时报》报道称，timothyparker声称:“中国乃至整个亚洲越来越多的企业品牌可能很有趣。” 完全可以想象，本公司今后三四年将在中国完成第一笔收购交易。 ”。

虽然timothyparker没有明确新秀丽的潜在收购对象，但贾斯汀相信，中国是新秀丽最大的市场，出于对价格的考量和产业链的整体快速发展战略，在中国的并购不是企业品牌，而是生产能力。

截至2009年12月31日，财年新秀丽牌净利润增长18.6%，从财年的1.484亿美元上升到1.761亿美元，不及市场预测的1.882亿美元。 全年净销售额首次超过20亿美元的水平，达到20亿378万美元，比上年增长15%。

但是，新秀丽并未表示财政年度的业绩目标，一位分析师预测今年和明年的销售增长率将降至11%。