“腾讯全面布局“泛娱乐”文学业务或独立上市”

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经记者陶力从北京出发

经过多年的积累，腾讯交流娱乐(以下简称腾讯互娱) )以“泛娱乐”的配置正式拉开帷幕。

昨天( 4月16日)，在腾讯互娱年度发布会上，腾讯副总裁程武宣布了腾讯互娱的普遍娱乐战术，表示将以明星IP(IntelectualProperty )为核心方向扩大普遍娱乐业务。 目前，该战术涵盖文学、动漫、游戏、电影等多种互动娱乐业务。 腾讯文学成立子公司独立运营，原起点中文网创始人吴文辉正式出任腾讯文学首席执行官，起点中文网另一创始人商学松出任腾讯文学总裁。

程武在接受《每日经济信息》记者采访时表示，腾讯文学作为腾讯旗下的独立子公司，如果能给企业带来越来越多的利益，更好地激励团队，不排除独立上市的可能性。

复制盛大的“泛娱乐”

提出“泛娱乐”概念的第一人是盛大集团董事长陈天桥。 在游戏、文学、视频、盒子等多个行业的尝试之后，盛大集团的泛娱乐战术最终以失败告终。 程武认为，腾讯的泛娱乐以ip授权为核心，以游戏运营和互联网平台为基础，“现在配置泛娱乐可以说是天时、地利、人和。 移动网络的爆发给娱乐产品带来了越来越多的机会，顾客的诉求在各个方面都令人满意。 ”。

程武表示，腾讯在相互娱乐和其他同行业竞争对手布局的“泛娱乐”方面最大的区别不是各产品业务线之间的单纯叠加，而是多行业共生。 因此，腾讯互娱近年来初步构建了适应这一趋势的平台和业务，通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台培育和出口ip，从游戏、文学、动漫、影视

对腾讯泛在娱乐的探索其实从年开始，选择儿童互联网行业进行了首次泛在娱乐的尝试，发表了第一部电影《摇滚王国》。 目前，在线社区、电影、戏剧、动漫、图书等行业的ip运营已经实现。

不过，程武也表示，暂时不考虑动漫、文学等平台的盈利问题。 “核心拷贝需要时间来培育，所以不能太着急。 但是，我们在收费客户方面取得了良好的进展。 ”

易观国际分解师薛永峰在接受《每日经济信息》记者采访时认为，盛大“泛娱乐”战术的失败首先是扩张期太早，战术层面的东西没有得到实际执行。 “腾讯与盛大不同，腾讯发展缓慢，有着近10年的游戏市场积累。 除此之外，腾讯还有庞大的客户群。 通过产业链，延长游戏的缓存周期，是各游戏厂商想做的事。 ”

文学都是独立运营的

作为“泛娱乐”战术中最重要的一环，腾讯文学也经过重大框架调整，升格为腾讯旗下的独立子公司。 首席执行官由起点中文网创始人吴文辉担任，起点中文网另一创始人商学松出任总裁。

吴文辉表示，腾讯文学经过资源和框架的整合，已经有了确定的划分。

文案中，以男性阅读为中心的“创世中文网”和以女性市场为中心的“云起书院”成为腾讯文学旗下的两大文案垂直网站和原创来源。 在产品和渠道方面，腾讯文学的重点是致力于移动阅读，以移动APP“qq阅读”和触摸屏网站“qq图书城”两个综合文案移动阅读产品和手机QQ阅读中心为代表的综合Coco 然后，腾讯文学的“文案”、“产品”、“版权”三个专业团队也基本完成。

未来，腾讯文学将挖掘qq群、微信、手机qq、腾讯网与手机qq空之间等渠道的价值。

“我们将与微信更好地合作。 虽然有公共账户、电子商务公司、网站等多种形式，但最终必须找到发挥文案最大价值的方法。 ’他补充道。

现在，腾讯文学下有17万名作者、300名明星作家，每天突破1万人的新作者有12人，到了3月达到了500万人。

年，吴文辉表示，腾讯文学从产品、渠道、文案、作家三大层面着手布局，首先以移动网络为突破口，进一步增加投入，深入挖掘渠道价值。 此外，还将对平台渠道进行拆除优化、挖掘新渠道、渠道拷贝优化。 “我们将根据腾讯的大宗客户和大数据进行越来越多的改善，资金、产品、技术、腾讯都会给予最大的支持。 ”

这显然也是吴文辉不顾老东家盛大文学的原因。