“HTC首次试水生产外包 业内称应首先处理企业品牌溢价问题”

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经记者陶力从上海出发

连续亏损后，台湾手机企业品牌制造商htc为了获得亏损的机会，开始削减价格。

昨天( 5月6日，《华尔街日报》报道，htc本赛季开始将高端智能手机的部分生产任务外包给其他制造商。 这在企业历史上是第一次。

今年3月底，htc首席财务官张嘉临在接受《每日经济信息》记者采访时明确了这一点。 “我们正在考虑外包某些产品的生产，但外包的产品不包括旗舰产品htcone和主要中端产品desire816。 ”

据悉，htc将至少3款中端新手机外包给台湾工厂商仁宝电脑和大陆odm制造商闻泰集团。 目前，这两家制造商已经开始大规模生产htc的高端智能手机。

《每日经济信息》记者观察到，迄今为止，htc所有高端智能手机都是在自己的工厂生产的。 但是，在赤字持续的情况下，这一措施能否顺利发挥作用还是个未知数。

拆船者认为，削减价格对现在的htc没那么重要。 “那主要是企业品牌溢价不足，不是自己的生产问题。 ”

填补中间市场空怀特

一直以来，htc都把苹果和三星作为最直接的同行竞争对手。 但是，即使在许多企业专心于设计而将生产外包的情况下，htc还是重复着自主生产。

但是，在持续亏损、市场份额被蚕食的情况下，企业品牌的定位终于开始下沉。

据媒体报道，温泰已经准备量产desire616，另外，温泰也是小米的外包制造商。

此外，温泰还将生产htc迄今为止发售的最便宜的机型desire210。 这款手机上个月刚在印度发布，售价约145美元。

张嘉临表示，htc去年的业绩下滑主要是由于中端市场的不足。 所谓的中端市场，也就是150~300美元的价格区间。

记者了解到，在htc新闻网站上销售的53部手机中，21部的价格超过500美元，这一高价战略也令业界困惑。

中国手机联盟秘书长王艳辉在接受《每日经济信息》记者采访时表示，此次htc外包的首要亮点是中低端手机，而不是其核心系列产品。 “这个选择有可能降低企业的生产价格，但效果不一定马上就会出来。 现在最重要的问题是考虑如何提高企业品牌的高溢价。 ”

普遍认为htc目前的企业品牌影响很大，不足以支撑高定价。 因此，在此背景下，这家企业可以恢复今年上市的一系列中端产品或部分市场份额。

第二季度业绩或好转

记者表示，除外包生产外，htc还采取了其他措施以扭转人事任命等损失情况。

过去三年，htc连续十个季度遭遇营收下滑，为此至少有6名高管辞职。 最近退休的高管包括设计主管标签·克莱尔。

从去年开始，htc企业董事长王雪红开始积极参与企业管理，该公司最近聘请了三星美国各企业前营销总监保罗·戈登( paulgolden )担任营销顾问。

4月28日，htc任命爱德华·金为代理首席财务官，现任首席财务官张嘉临越来越行使全球销售总监的职责。 根据htc公布的年度报告，爱德华·金在晋升为cfo代理之前的职务是金融和会计的联合副总裁。

一系列措施可能表明这家企业正在积极寻求变化。

王雪红对记者表示，与创新型htcone(m7 )供应商相比，HTC去年整体面临困难，但今年几乎处理了所有供应链问题，htconem8目前的出货量非常稳定。 ”。 在她看来，htc已经度过了最大的难关。

张嘉临则从财报角度表示，年3月底财报为htc谷底，今年二季度营收将因新机而提高，企业整体将由亏损转为盈余。