“分别借道大小文广 索尼微软游戏机进驻自贸区”

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经记者蒋佩芳从上海出发

5月23日下午，微软在上海自由贸易区注册的独资游戏机生产公司取得营业执照。 据悉，该公司注册为“微软游戏游艺设备(上海)”，法定代表人为微软大中华地区副总裁陈实( davidshichen )，注册资本为3340万美元，注册地为外高桥，是外国法人独资公司。

微软快马加鞭之际，游戏主机行业的老对手索尼也紧随其后。 上海东方明珠(集团)股份有限公司( 600832、sh； 东方明珠(以下简称东方明珠)昨日与该公司的全资子公司上海东方明珠文化快速发展有限公司(以下简称东方明珠文化) )和索尼集团与中国全资子公司索尼(中国) )有限企业签订合资合同，在上海自由贸易区共同出资设立合资企业，成为索尼集团旗下的索尼公司。

《每日经济信息》记者观察到，微软游戏主机进入中国的合作伙伴百视通是上海东方媒体集团(小文广)的控股公司，索尼合作伙伴东方明珠是上海文化广播电影集团)大文广)的子公司。 目前大小文广正在合并重组中。

微软独资企业负责品牌生产

据《自由贸易区邮报》报道，陈实介绍，“微软游戏游艺设备(上海)”从注册到取得营业执照只需要三天，但预定在中国发售的游戏主机xboxone标准版套装的售价还悬而未决 ”

陈实说，上述微软独资企业在上海自贸区内负责游戏机生产，微软与百视通( 600637，sh ) )合资成立的百家合主要负责游戏文案业务，“我们的游戏以中国文化为要素。 ”

《每日经济信息》记者了解到，为防止青少年沉迷游戏，2000年6月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于开展电子游戏经营场所特别管理的意见》，称“自发布此意见之日起，面向国内的电子游戏设备 任何单位、个人不得从事面向国内的电脑游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。 ”

自去年9月底上海自贸区成立以来，市场对娱乐性外资公司注册成立、游戏主机生产等一系列文化行业政策的开放充满期待。 不久，《中国(上海)自贸试验区总体方案》规定，文化主管部门复印考核合格的国内游戏游艺设备可面向海外市场销售。 今年1月，国务院办公厅发布了32份上海自由贸易区外商投资准入政策改革通知。 其中包括对游戏机的解禁。

4月21日，上海市政府正式发布《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》(以下简称《细则》)，涉及游戏机、游戏机的销售与服务、演出经纪和娱乐场所三大行业。 另外，根据《细则》，上海市文广电影局作为审批受理机构，必须通过该局的复印审查，才能面向国内市场销售游戏机。

随后，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限企业( smg )控股的百视通媒体股份有限公司) bestv )和微软于4月30日宣布，9月将在中国正式发布双方合作版的xboxone。

索尼进军上海自由贸易区

有传言称，看好中国游戏机市场的索尼企业此前一直在与上海公司积极合作。 据悉，为了达成合作，索尼在与东方明珠多次进行信息表达、广泛考察和比较的基础上，最终选择与东方明珠组建合资企业，引进ps系列游戏机。

根据东方明珠与索尼的合作协议，双方设立的两家合资企业涵盖硬件和软件的生产、发行和销售，其中上海东方明珠索乐文化快速发展有限企业(立案)的注册资金1000万元，东方明珠51 )，索尼49 )，索尼电脑

资深人士boblee认为:“游戏业务是索尼的核心业务之一，将包括ps4在内的产品引入上海自由贸易区，肯定会对索尼带来巨大的利益。”

一位领域的分析人士表示，索尼选择东方明珠创办合资企业，可能主要从两个方面考虑。 一是与其他民营网络公司相比，东方明珠作为国资公司，特别是大小文广整合的上市平台，具有更强的品牌曝光度和综合实力。 二是上海市文广电影局拥有对游戏机软件副本的审查权，便于未来游戏软件的审查。

关于索尼介入中国市场一事，陈实日前回应媒体意见称:“有竞争是件好事。”

中投顾问文化领域研究员蔡灵则评价说，索尼和微软在游戏机市场竞争激烈，是“敌人”，但可以根据市场情况改变作用。 目前，中国的游戏机市场不能只靠一家企业支撑，只有“做大饼”才能迅速挖掘市场潜力，实现双赢。

另外，蔡灵指出，微软和索尼作为全球游戏机巨头进入中国市场，必然会冲击国内游戏、游戏机生产公司，不排除两大巨头收购少许高质量生产公司，降低自身生产价格的机会。