“数码娱乐时代 以前传下来玩具业去哪儿？”

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经过记者郭荣村从广州出发

施洪刚(化名)这样表达了他现在的状况:“男人害怕进入错误的行动，女人害怕和错误的太郎结婚。” 他说，玩具是劳动密集型产业，但这样的产业在中国已经没有前途了。

在接受《每日经济信息》记者近期采访时，施洪刚承包了一家已经在上海的玩具企业。

从20世纪80年代开始，我国已经成为世界上最大的玩具生产和出口国。 但是，目前我国整个玩具领域发生了深刻的变化。 玩具行业依赖的人口奖金越来越少，工人工资不断上升，招工难的外贸壁垒高。 而且，数字娱乐领域的兴起，不断挑战着玩具行业……

在施洪刚打算转卖公司期间，深圳郭强注册了自己的玩具企业。

作为深圳市艺美辰玩具有限企业的创始人，郭对自己的公司很有信心。 “现在发展很快”。 1989年出生的郭大力，去年创立了这家企业。 他通过电子商务渠道迅速发展顾客，生意越来越兴旺。

事实上，客观环境不断变化，新的积极因素正在出现。 “独生二胎”政策的开放，进一步扩大了玩具的潜在市场。 80后、90后的年轻父母在玩具费用方面比老一辈更大方。

找不到有“吹风”的玩具业/

在玩具领域，施洪刚最头痛的是人工问题。 他告诉记者，目前玩具领域的招聘非常困难，在招聘难的大背景下，玩具领域对工人的吸引力弱于其他领域。

“在上海，我旁边的领域都比我好，可以发更高的工资，工作环境比我好，工人当然不想来我这里。 ”施洪刚说:“以前流传下来的方法，已经无法维持了。 ”。

在施刚所在的细分玩具领域，有手工上色的工序，是机器无法代替的。 材料虽然环保，但因为有刺激性的气味，被很多劳动者讨厌。

郭大力的企业主要生产布偶，车工是比较重要的岗位。 据他所说，这种职业一个月的工资在4500~5000元之间。 如果是充棉工的话，一个月能拿到8000~9000元。

这个工资水平，也不亚于珠江三角洲一点的城市白领群体。 “人手太高，难以招募，人员也难以管理。 ”郭大力说。

今年春节后，广东省人力资源市场和公司用工监测显示，全省用工缺口约60万~80万人，其中珠三角七市45万人，部分领域、部分公司仍存在“招工难”现象。

广东省飞轮科技实业有限企业企划部负责人谢树锋表示，招聘难、用工价格高，已经成为所有领域共同的课题。

“我有很多朋友在东莞从事玩具领域。 在这个领域，我只听说工厂越来越小。 我没听说哪个工厂在变大。 ”在电话那边，他告诉《每日经济信息》的记者，从去年开始就一直在考虑公司的转型升级问题。 “我每天都在想这些问题。 你想怎么裁员，怎么提高效率，怎么自主创新？ ”

当时，他在考虑做电子商务，创立企业品牌。 虽然和朋友进行了合作，但最终还是没能顺利进行，“因为这个领域是正在没落的领域，所以所有人都倒下了。”

施洪刚表示，埋头于玩具领域，即使花100分能源，也只能获得20分利润。 “你花这么多精力做什么？ 没用。 离开这个领域，你会发现外面的世界更精彩。 ”

施洪刚说，正如小米雷军所说，任何领域都必须找到风口。 在风口上猪也能飞。

玩具行业的“外忧”

在大部分玩具产品以出口为主的情况下，外贸壁垒越来越高。 郭强企业中有60%依赖出口。 他说，在环境保护方面，欧盟要求最严格，日本对质量要求最严格。 “新的欧盟标准有183个。 任何一个都必须符合标准。 如果不及格，所有的东西都会浪费。 ”

年7月20日起，欧盟开始在成员国实施欧盟《玩具安全新指令》。 该法令被誉为欧盟“史上最严格”的玩具安全指标，在物理、化学、机械、电气、卫生等多个方面对玩具做出了“世界上最严格的规定”。

在各种严格的标准下，我国玩具业的出口增长开始显得乏力。 海关数据显示，年1~11月，我国玩具产品出口额114.97亿美元，比去年同期增长8.93%。 出口平均单价为0.49美元，比去年同期下降8.19%。

虽然海外市场增长有限，但国内市场面临着国际玩具巨头的抢夺。

2006年进入中国市场的世界最大玩具和婴幼儿用品零售商玩具反斗城，最近加速了在中国的开店，仅去年一年就开设了23家新店。

今年4月8日，第26届广州国际玩具展在广州举行，记者在展览会上观察到韩国、泰国玩具公司参与拓展中国市场的新变化。

不仅如此，数字产品对玩具产业“入侵”的影响也开始显现。 有一张照片在网上广泛流传。 在一张餐桌上，4个“00后”孩子每人拿着平板电脑，低头沉迷于自己的电脑游戏世界。

随着平板电脑、高端智能手机的兴起，触屏电脑游戏开始受到各个年龄段孩子的欢迎，引起了玩具公司的警惕。

今年4月，位于汕头的华美工艺玩具有限公司社长蔡润璋在接受中外玩具网采访时表示，企业已经意识到各种数码玩具产品的普及对以前流传的玩具的影响，去年也将推出一些结合触摸操作功能的玩具产品，今年将加大研发力度

“儿童经济”的新机会/

山穷的时候，也许是柳暗的时候。 根据欧盟发布的统计报告，从2007年到2007年，中国玩具和游戏的零售额从30亿8900万美元上升到80亿2007万美元，每年增长率达21%。

根据知名市场调查企业尼尔森的统计，按市场销售额计算，中国已经是世界上仅次于美国和日本的第三大玩具消费国。 但是，以人均平均费用额计算，中国只有美国的1/10、日本的1/12，无法提高潜力。

“独生二胎”政策的开放，给玩具领域增加了越来越多的费用群体。 东莞永辉轻胶制品有限企业董事长马辉非常看好这一政策给玩具业带来的利益因素。 马辉表示，“独生二胎”政策一旦实施，每年将新增100万~200万儿童，玩具市场的拉动作用将会加大。

关于数字产品对玩具行业的冲击，义乌玩具领域协会前秘书长、爱就推门玩具有限企业负责人童元智认为，数字产品将在一定程度上冲击之前流传下来的玩具产业，但两者可能会越来越呈现出融合互补的关系。 比如最初的玩具以静态的为主，像塑料玩具和七巧板，后来可以遥控玩具，飞机可以飞，汽车可以跑，但是七巧板还是很有诉求的。

事实上，许多以前流传下来的公司为了应对来自数字产品的挑战而开发了触摸屏等玩具。 记者在阿里巴巴网站上看到，里面有大量仅10元左右的触屏类玩具，这些玩具模仿手机和平板电脑的外观，里面有些游戏。

元智表示，随着科学技术的提高，这种玩具的生产没有任何门槛。 因为产品涉及的模块、处理方案非常完整。

虽然国内市场还很有利，但对以前流传下来的玩具公司来说，转型升级一刻也不能放松。

马辉表示，他每年连续8个月外出考察，最终决定将企业业务转向孩子家。 在他看来，另一方面，中国儿童经济增长的潜力巨大。 另一方面，现在许多少年儿童有自己的儿童房，对儿童用品家庭的诉求越来越高。

郭的强大企业主要在电子商务行业开拓销售渠道。 他认为许多玩具公司越来越难经营的原因之一是没有自己的渠道

关于玩具领域的快速发展方向，施洪刚认为既然是劳动密集型的，公司最好的方法就是转移到劳动价格低的地方。

童智认为，整个中国玩具领域的整合势在必行，海外玩具公司也经历了如此迅速的发展历史。