“引入商家参与春节红包大战 腾讯阿里也是拼了”

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经过记者孟庆建从深圳出发

距离羊年春节还有大约三周，互联网企业的“红包战争”如箭在弦上。

春节，微信红包吓了一跳，被马云称为“偷袭珍珠港”。 马上就是羊的春节了，支付宝( Alipay )钱包8.5版将红包功能上线，APP图标上出现了“亿万红包”字样。 支付宝方面对《每日经济信息》记者表示，目前已经开始招商活动，预计现金红包和费用核销券总规模将在10亿元以上。

微信也在策划春节红包大戏。 相关人士称，微信与春晚合作，在除夕夜与多家品牌商合作发送微信红包，合作门槛达5000万元，但这些信息在腾讯方面尚未得到证实。 另据相关人士介绍，腾讯手机的qq5.4安卓版本和ios版本将于月末相继上线，并增加发送红包系列的功能。

准确的信息表明，互联网公司的红包将全部引入公司的营销方法。 tmt分解者王如晨表示，移动支付市场对支付宝( Alipay )、Wechat、手机qq、Weibo的争夺，不仅仅是通过补贴的方式获取c端客户，更重要的是引导能力强的移动交互软件与营销资源

支付宝( Alipay )挽回一局

春节历来是互联网企业宣传产品的好时期。 根据微信公布的数据，从春节除夕到初八，有800多万顾客参加微信抢红包活动，4000多万人领取红包，人均抢到4~5个红包。

其实，支付宝( Alipay )在春节比微信更早推出红包功能，客户可以通过点击“发红包”和“讨论彩头”与通讯录中的亲朋好友进行交流。 根据支付宝( Alipay )公布的数据，春节7天，支付宝( Alipay )钱包共发行了2亿元红包。 但是，在微信完全引爆红包热潮之前，人气并不温暖。

移动结算之战的成功被马云称为“偷袭珍珠港”。 马云(杰克默)赞扬了对方。 “确实很厉害。 这次春节《珍珠港突袭》确实计划和执行得很完美。 ”

今年，支付宝( Alipay )的钱包势头强劲，8.5版中红包的功能变得专业起来。 很明显，我们要赢得这场战斗。 一位接近支付宝( Alipay )的相关人士向《每日经济信息》记者表示:“年‘双十二’电子商务得到大力促进后，支付宝( Alipay )钱包队没有休息，春节期间借支付宝( Alipay )红包聊天。

根据记者支付宝( Alipay )钱包网页显示，支付宝( Alipay )设有个人红包、接龙红包、面对面红包4种形式，可以增强幽默感和互动性，通过“交往”分享红包 根据记者的体验，通过“来往”分享支付宝( Alipay )红包需要在“来往”和支付宝( Alipay )钱包之间跳跃，体验上弱于微信红包，另外，从“来往”目前的客户体量来看。

微信、qq双线准备

除了钱包支付宝( Alipay )之外，微信、手机qq、微博等最新版本的产品也确保和加强了红包功能的入口，红包大战不可缺少。

昨天( 1月26日)，《每日经济信息》记者从微信获悉，在微信最新6.1版中，红包功能全面升级，最能反映在红包原有的生化中，体验更快，可以从对话框的附件栏立即开始。 并增加了年度收入、红包详情、集团红包手气王次数查询功能，引起客户自发分享。

此外，微信将于年12月开放公司红包界面，更加丰富微信的玩法，包括参加公司线上活动获取现金红包，以扫码、摇码等形式实现o2o模式。

“例如，康师傅直接将活动QR码打印在产品瓶子上，客户购买后扫码即可参加活动，获得微信现金奖金。 以前流传下来的方法，需要在瓶盖上印上获奖代码，让顾客跑到商店，或者上网去兑换。 这种方法流程多、复杂，客户参与度低。 ”与微信相关的负责人做了如下陈述。

相关人士表示，内部正在测试的手机QQ 5.4安卓版本和ios版本将于1月底相继正式上市，新版手机QQ添加了一系列红包发送方法，在属性上与Wechat有所区别，但在公司营销方面受到了考验，

商家拼车的“红包战争”

支付宝( Alipay )钱包、微信、手机qq、微博都是覆盖数亿手机客户的超级APP，因此这些企业的红包大战，成为了众多品牌商春节期间的重要营销平台。

记者从支付宝( Alipay )钱包方面证实，今年的春节红包将被商家引进合作。 形式多样，有给客户的现金红包，也有各类网上经销商的费用核销券，“总规模预计在10亿元以上”。 支付宝( Alipay )相关负责人对《每日经济信息》记者表示，目前正在加紧招商引资。

年12月，有媒体透露，微信将与春晚合作，在除夕与多家品牌商联合推出微信红包，传言商户投放门槛为5000万元起。 根据手机qq的招商方案，公司通过手机qq集团向客户发放企业品牌红包，投入金额可从1000万元起步。 但是，这个消息没有得到腾讯方面的确认。

“红包与人相连，与钱相连。 是将移动网络和在线业务联系起来的重要手段。 ”中国传媒大学媒体和公共事务研究院专职研究员李快表示，红包战争对微信和支付宝( Alipay )钱包来说是各自的补充板，腾讯善于与人与社会交流，但支付薄弱，无法支撑其商业闭环。 支付宝( Alipay )强于支付和金融，但缺乏人与人之间关系的连锁。 红包对双方来说都是很好的运营商，但背后打的是移动支付战。

王如晨认为，随着支付宝( Alipay )、wechat在移动结算市场的占有率上升，其将获得c端客户群，而不仅限于补贴方法。 “淘宝在今年‘双十一销售节’的大促进中，移动终端数字达到44%，微信通过出租车补贴等方式也获得了较大的移动支付市场份额，导游能力较强的移动APP作为营销资源发生了变化，较为合理。 ”