“承德露露增速放缓 人事调整寄望突破”

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经过记者郭梦仪从北京出发

日前，承德俄公布的半年报显示，报告期内，企业营业收入15.33亿元，比去年同期增长4.03%。 实现营业利润3.5亿元，比去年同期增长28.39%，实现归属于母公司所有者的净利润2亿6000万元，比去年同期增长27.27%。

承德露露半年的业绩有所增长，但与去年上半年的增长相比，幅度明显放缓。 《每日经济信息》记者在调查承德露露年上半年财报数据时发现，营业收入比去年同期上涨28.01%，净利润比去年同期上涨63.64%。

关于企业单品的销售情况，半年来的报纸数据显示，植物性蛋白饮料的销量均有上升，但增速较去年同期大幅放缓。 另外，同行竞争对手养元最近发表了6个对抗承德露露的核桃。 这对最近以核桃露为优势增长点的承德露来说压力很大。

关于下半年和今后两年承德露露的业绩动向，业界正把目光投向新的管理层。 8月6日，承德俄发布人事变动公告，聘任李兆军为新任总经理。 一位业内人士认为，鉴于承德俄近年来在植物蛋白市场发展迅速，确实有必要在人事调整上寻求突破。

企业品牌中国产业联盟副秘书长李光斗在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前生产植物蛋白饮料产品的有棕榈树和承德俄两大公司。 目前，植物蛋白饮料是世界上增长最快的产品。 但是，承德俄的市场在养元的强力营销下受到了侵蚀。

承德露露最有名的是杏仁露，但只有一个类别不能满足，核桃露等产品上市了。 养原的六颗核桃已经在国内打下了一半的江山。 之后，养元出场杏浓杏仁露和承德露决胜负。

凌雁管理咨询主任顾问林岳认为，承德俄最缺乏的是市场影响方面的能力。 不仅如此，承德俄决策速度缓慢，高层管理者波动多，多项决策未能落地，致使承德俄对市场走势反应逐渐放缓，业绩增长速度放缓。

林岳认为承德俄应该集中资源，学习加多宝的营销模式，集中打造王牌产品而不是投资类别。 他说:“如果杏仁饮料市场得到市场认可，我们将扩大其他类别。”