“提价效果显现 蒙牛伊利半年营收超500亿”

本篇文章1727字，读完约4分钟

经记者董来孝康从北京出发

上周六( 8月30日(伊利股份( 600887，sh )公布的半年报显示，1~6月，企业营业收入274.71亿元，比去年同期增长14.36%。 根据前面蒙牛乳业( 02319，hk )公布的年中期业绩，上半年，企业收入近258亿3600万元，比去年同期增长25%。 两家大乳业的收入达到533亿元，其中液态奶仍然是蒙牛和伊利集团销售的主力军。

关于业绩增长的理由，艾莉在下半年的报纸上说，营业收入增长是因为产品结构的调整和单价的提高。 蒙奇认为，通过深化内部结构调整，简化产品组合，聚焦主力企业品牌，辅助创新营销，成效显著，而且产品从去年年初开始阶段性涨价。

这两家液态奶巨头的经营费用也有了很大增长，不含锉刀，蒙牛的经营费用比去年同期增加了20亿元左右，伊利的3家费用比去年同期增加了7亿元左右，管理费用增加了近3成。 对此，艾莉解释说是由于广告推广费用和员工报酬的增加。 蒙牛方面表示，根据市场需求积极调整了费用投入战略，使经营费用上升。 与市场竞争相比，这是增加销售渠道投入，不断增加数字媒体和在线市场活动投入的结果。

中投顾问食品领域研究员简爱华对《每日经济信息》记者表示，乳制品领域产品同质化程度高，内部竞争异常激烈，特别是新产品的宣传必须支撑巨额营销。

上半年净利润均增长三成以上

半年报显示，上半年企业净利润23.06亿元，比去年同期增长32.09%。 蒙牛上半年录得纯利10.49亿元，比去年同期增长39.9%。

伊利在半年报中表示，“一是产品结构持续升级，去年下半年产品售价调整导致本期毛利率较去年同期有所上升。 二是严格控制费用支出，在收入增加的情况下，销售费用率比去年同期下降；三是由于当期银行存款平均余额的增加，利息收入增加，财务费用减少；四是本期理财产品到期盈利，投资收益比上年同期增加。 ”

蒙牛在中期报告中指出，原奶价格下降，加上蒙牛产品从去年年初开始不逐步涨价，进一步提高了毛利润，调整了产品结构，着力于高利润产品的快速发展。

乳业高级研究员宋亮对《每日经济信息》记者表示，“上半年国内乳制品消费量有较大增长，特别是三、四线城市，增长了15%~20%。 此外，大型乳业公司加大了对有竞争力产品的宣传力度，在一定程度上刺激了销量的增长。 ”

宋亮还表示，未来几年光婴幼儿奶粉市场就将达到千亿水平，年复合增长率将达到14%左右。 随着3~12岁儿童和中老年人奶粉市场的高速发展，奶粉市场空之间将变得更大。

乳业专家陈瑜表示，随着乳制品领域集中度的提高，中小乳业企业将逐渐淘汰，商超、母婴店、电商将接触越来越多三线以下城市，在奶源上占据特点，有品牌曝光度的乳业巨头的销售收入将迅速增长。

竞争激烈的营销费用很大

据半年报报道，伊利的销售费用和管理费用分别约为52亿元和15亿元，销售费用不到一成。 伊利声称，由于费用管理的扩大，销售费用率比去年同期下降，但管理费用比去年同期增加了近三成。 销售费用的增加主要是由于广告推广费用和员工报酬的增加而引起的管理费用主要是由于员工报酬的增加

宋亮认为，伊利员工的薪酬增加是部分员工人数增加的结果。 例如，建设新工厂需要招聘新员工，但越来越多的原因是员工工资上涨。

中商信息网产业研究院食品领域研究员周明军表示，一、二线城市乳制品费用增长已经放缓，约为3%~5%。 目前，中国乳制品费的主力军是三线以下的地区，这些地区的顾客依赖电视。 因此，大型乳业企业必须维持高额的电视广告。 例如，艾莉投资3亿元，荣登母子电视节目”。

蒙奇表示，需要根据市场需求积极调整费用投入战略，不含锉刀，经营经费达67亿元，比去年同期增长20亿元，约占28.7%，但去年为23%。

“乳制品领域的产品越来越同质化，内部竞争越来越激烈。 特别是新产品的宣传必须支撑巨额的市场营销。 上半年不仅蒙牛的销售和营销费用有所增加，而且半年前公布的光明乳业销售费用也有所增加。 ”。 简爱华说。

另外，增加销售渠道的投资也大大增加了蒙牛的销售和销售费用。

宋亮表示，蒙牛销售及其销售费用增长巨大，一个重要原因是为了加强渠道下沉。 例如，扩大饮食和特殊渠道，大力增加据点，进军各大商社和母婴店。