“爱奇艺首席文案官马东：盗版视频网站不可能继续生存”

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记者江然实习记者丁舟洋从成都出发

网络视频领域已成为不可忽视的力量，席卷了电影领域。

“在当今的市场环境下，盗版网络视频企业无法继续生存下去。 ”昨天( 9月16日)上午的国际版权论坛上，艾奇企业首席文案官马东做了主题演讲。

对于版权保护对网络视频领域的促进作用，马东深有感触。 他表示，电影版权保护也是网络视频企业原创电影作品的原动力。 “电影的版权保护机制越来越完善，电影市场更加公平有效。 ”

今年7月，爱琪成立电影行业企业，计划在一年内与国内外电影企业共同出口8部以上的大屏幕电影。 “今年是中国视频网站走向屏幕的第一步，多亏了电影产业对版权市场环境的信心。 ”马东在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“自制的影视作品将成为人民评价网络视频企业的核心竞争力，艾奇将增加对自制文案的投资。”

版权保护领域的商业模式

“许多网络视频企业经历了野蛮的成长时期。 ”马东在论坛现场坦言，大部分网络视频领域的先锋都因盗版问题“阵亡”。

“十年前网络视频被大量盗版的时候，街上还看到了盗版光盘。 ”马东认为，当时网络视频的出现有可能为顾客和创作者提供越来越多样化的服务。

和其他领域一样，领域的快速发展以技术进步为先导，制度规范紧随其后。 2005年，视频行业开始“相遇”版权规则。

此后，网络视频领域取得了突飞猛进的发展。 马东认为，它不仅得益于数字技术的长足进步，而且与保护文案版权和改善市场环境密切相关。 “10年前，通过引进自制或影视作品向观众提供免费视听、收取广告费的商业模式，是视频领域难以实现的愿望。 今天，这已经成为现实。 ”

事实上，这种商业模式已成为领域通则。 马东表示，从去年到今年，艾奇在购买正版版权方面的投资额超过15亿元，这在10年前是无法想象的。 “Aichi有9个终端，每天有1亿多的顾客访问Aichi，通过广告每年创造数十亿的市场价值。 ”

版权保护可以有效地使视频领域更加公平。 马东认为，现在盗版视频网站已经活不下去了，市场奖励和惩罚机制相当鲜明。 年，Aichi与pps合并，自主大量撤出版权不明确的副本，付出了巨大的市场成本。 “但是，如果不承受这种代价，在当今的市场环境中，就没有生存的余地。 ”马东说，如果不维持高清正版的市场战略，生存就无法迅速发展。

复印生产要切断盗版的根源

在昨天的演讲中，马东向大家展示了“盗版战争关系图像”，复印件位于图像中最重要的位置。 在马东看来，文案是盗版的致命伤，只有拥有强大的文案、更大的市场环境，才能打破盗版领域的生存基础，文案生产才能更好地为顾客服务。

马东对《每日经济信息》记者表示，目前艾奇的自制节目已通过互联网以互动方式被市场接受，未来将增加电影文案投资，培养研发团队，鼓励创作者和制作者。 “我们有信心有版权保护机制，以免商业投资者吃亏。 ”

在打击盗版的同时，政府推出了许多鼓励正版、原创的机制。 马东认为，“对正版的奖励激发了网络视频企业的原创动力，通过对正版的奖励这一方式诱惑了正版，使整个文案写作和文化创意产业有了快速发展的基础。”

对于网络视频企业和以前流传下来的影视企业的自制作品，马东认为两者“文案为王”。

有观点认为，网络视频企业通过触及“大尺度”和“敏感政策”的底部，成为独特的魅力。 对此，马东不同意。 他对《每日经济信息》记者说，这种短暂的刺激不是长效机制，不符合互联网利益的“长尾模式”。 他将喜爱奇艺的原创文案客户定位为“以‘90后’到‘95后’为中心，‘85后’和‘00后’并重，以‘85后’的女性为重要的组成部分”。 马东指出，制作与上述客户群内心产生共鸣的电影副本，是艾奇原创团队的目标。