“淡化电商色彩谋各个方面快速发展 当当从此没有“网””

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经记者张斯从北京出发

作为最早在中国上市的电子商务公司，当当网给外界留下了保守、增长缓慢、话题不断的印象。

但是，京东、阿里相继上市后，被逼到墙角的当当网开始突围。 10月20日，当当网宣布将升级改名为“当当”，域名原封不动，删除了关键词以外的“网”。

《每日经济信息》记者观察到，这不是孤例，此前京东、苏宁等国进行了类似更名，其核心是寻求扩大业务半径。 但是，从目前的整体布局来看，无论是移动端还是类别的扩大，都展开了与以往“以稳定为中心”的形象不同的“寻求快速变化”，但由于其整体规模的限制，流量仍然需要面对

淡化电商的颜色/

关于本公司此时选择更名变更目标的原因，本企业品牌负责人就此表示，今年对本公司来说是一个重要的转折点，非图书业务的比例已经超过60%，公司正在全面变革时尚电子商务。 这是因为有必要用新的形象重新诠释企业品牌的内涵。

二季度纯收入19.608亿元，其中服装、日用百货等第三方信息平台交易实现14.3亿元，在总收入中超过7成，比去年同期达到82%，远高于总收入的去年同期31%。 由于非图书放大，二季度实现净利润2880万元，是一季度200万利润的14倍以上。

当时的内部人士向记者透露，图书和服装是企业目前的目标类别，未来也将继续以商场和图书为重要类别迅速发展。

另外，据该首席执行官李国庆介绍，图书已经非常稳定，服装类将在3年内以领域前2位为目标； 除了这两个目标类别之外，我们还积极培养怀孕幼儿、家纺等竞争性类别，在时机成熟时推动了这些竞争性类别向目标类别的转变。

的更名和业务扩大的动向，同行早有先例。 近年来，包括京东、国美等在内的公司纷纷更名为“网络”，但这些动向的背后有刻意淡化电商色彩的现象。

速途研究院院长丁道师说:“由于当时公司的性格，这次更名已经计划好，将按部就班地执行。 从脱网化来看，当前未来将像其他EC平台一样在各方面迅速发展。 这两年来，当当当当当当当当发生了明显变化，直营产品比重越来越少，平台化将是未来的趋势。 ”

值得注意的是，《每日经济信息》记者从当时的一位内部人士那里获悉，除了独家更名外，还计划推出自己的吉祥物，这些动向为未来三年的新战术做好了准备。 本公司计划在年末的内部战术会上，探讨金融业务的配置、数字业务等一系列新的业务方向。

但是，业内人士对当时的业务扩大有不同的看法。 互联网独立分解师洪波表示，战术布局一般以规模化为前提，但当时规模还有限，对前景存有看法。 丁师认为，目前规模100多亿元，没有规模标准，但可以尝试改革。 毕竟，互联网公司未来的业务链都是多行业布局。

本期股价低迷/

在洪波看来，“夫妻店”的基因，只限于当当吸收外部人才，再加上李国庆的性格优势，当当在过去的战术安排中过于保守，错过了高速发展，尤其是京东发展的迅速，确实是个失误。

“现在，竞争环境和过去不同，各家电制造商稳定快速地发展着。 在融资不容易的时代，李国庆的性格让当时的快速发展很不舒服，但也没有触及经营危机。 但是，当当没有真正推进想尝试的业务的勇气，比如上市前，当当尝试平台化经营以失败告终，但京东在初期意识到物流、仓储体验的重要性，即使价格高也投入建设，现在已经成为京东的特征，但事实上 ”。 洪波表示。

美国时间20日收盘时，市值为9亿1500万美元。 北京的时价总额为347亿3800万美元，唯美会的时价总额为109亿0800万美元，聚美优品的时价总额为33亿3200万美元，分别是当时时价总额的近38倍、12倍和3.6倍。

上市以来，李国庆一直对外说本股价被低估。 但是洪波认为，股市长期被低估，不会因为业绩而说话。 在大多数情况下，股价反映了真正的业务能力和竞争力。

但是，随着当当公司计划变革，当当公司的股价可能会发生变化。 值得注意的是，6月16日，阿里更新招股书后，中国电商股叫嚣不已，聚美优品、京东等纷纷暴跌。 当天，该股股价逆势上涨。 对此，丁道师认为，企业的成长性和盈利性是美国股市永恒的基准。 对较短的投资者来说，明显的低估值意味着较大的上升空之间，在欧美中长期以来，对投资者来说，利润持续改善、业绩稳步上升是其选择的天然避风港。

据记者统计，过去的赤字形象发生了变化，截至目前，当当已经连续三个季度保持盈利，这源于当当去年大刀阔斧的战术转变。 从去年5月开始，尾货特卖平台尾品汇上市，定位为中高级，进入精品尾货特卖渠道。 与此相对应，去年第四季度，通过在该行业的业务增长，提高了利润。 移动化的变革也开始看到效果。

变革的道路不平坦/

9月，本公司公布了“TTE加速”计划。 这包括扩充无线时尚团队和采购团队，与时尚设计师协会建立深入的合作，开设设计师频道和专业区域。 这一切的目标是“在6000亿元的服装市场上获得600亿元”。

去年9月，本公司停止了自己的服装企业品牌，但李国庆表示推广自己品牌的服装为时过早。 一年后，自有品牌的服装再次上线，是由于前面提到的“尾品汇”和“购买新品闪存”业务的扩大。

从业内人士看来，唯美品会和聚美优品上市后，说明了这个市场的空之间是巨大的。 “她的经济”的崛起已经是事实，正在向着变革大力推进时尚企业品牌。 这不仅是京东、苏宁、国美的弱项，而且是更具客户规模的市场。

李国庆认为，在图书行业，当当已经占据了线上纸质书50%的市场份额，为其他对手构筑了难以逾越的“护城河”。 在服装行业，经过两年多的高速增长，当时服装类别的销售额仅次于图书，季度增长率持续超过100%。 目前，60%的客户集中在一线城市，这种对企业品牌的认识对我们来说是宝贵的财富，有助于今后市场和客户在二三线的下沉。 今后两年，本公司将大力向“时尚电子商务”转型。

事实上，为了快速发展自己企业品牌的服装，最近李国庆花了1亿元在内蒙古建立了养羊基地。 李国庆在微博上说:“羊绒的价格一直很高，为了打破离线价格的坚冰，做出了一些决定。 1、与高质量羊绒公司合作建立平台。 2 )整只羊，为推广本公司品牌“当当羊绒”做准备。 ”

该服装事业部社长邓一飞表示，该公司除了在羊绒品类中引进c2b定制、季货闪购、终身免费养护、旧换等服务外，还考虑推出自由企业品牌“当当羊绒”。

丁道师认为，以服装为主，市场诉求较大，聚美优品、唯品会都参与了这项业务，但两家企业前期扩张过快、门槛低或难以回避假货话题似乎给了他们一个机会。