“缓解绿盒缩水危机 王老吉药业将卖口香糖”

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经记者金喆从广州出发

过了一会儿，顾客可以在一点的超市里看到“王老吉”品牌的口香糖。

王老吉最近在产品和营销方面频频发力。 《每日经济信息》记者介绍，自今年6月白云山和同兴药业公开撕破脸以来，王老吉药业相继推出无糖口香糖、多种口味润喉糖和含钻石的王老吉凉茶。

绿箱王老吉、小儿七星茶颗粒、保济丸是王老吉药业的主要利润来源，短期内推出三种产品似乎不太符合以前流传的这家药企的风格。 不愿指名道姓的某领域人士对记者解体，延伸产品线，可能是王老吉药业对合资到期、股东分手等变化的回应。

“以前绿箱王老吉凭借加多宝的特点占领了一定的市场，现在同行业的竞争对手除了加多宝凉茶之外，还有集团兄弟红罐王老吉。 ”据深圳招聘的品牌宣传顾问企业事业部社长蒋军介绍，凉茶领域在过去的十年中得到了彻底的激活，绿箱王老吉借用了原来王老吉的企业品牌资源，但随着红罐王老吉的壮大，不容易有新的突破口。

蒋军的故事在白云山财务报告中得到了验证。 据白云山中报报道，报告期间，王老吉药业营业收入14.04亿元，净利润0.37亿元，王老吉大健康净利润2.05亿元。 年度前6个月，王老吉药业和王老吉大健康的净利润分别为0.74亿元和1.31亿元。

不愿指名道姓的王老吉药业内幕对记者说，企业自去年以来经营陷入困境。 企业高层也在内部会议上强调，今年上半年食品和药品两个事业部顶住了前面所有的巨大压力，克服了市场大环境萎缩、竞品市场竞争激烈、天气不稳定、人员流动率等诸多困难。

除了股东矛盾外，王老吉药业的营销战术也受到质疑，绿盒子王老吉的销售额下降。 蒋军指出，王老吉药业应更清晰地定位战术，更加强化在企业品牌中的真实地位，将目光投向以凉茶为基础的产品类别。

“广药集团的战术定位是大健康产业，所以不要过度扩展产品线，以免市场营销战术产生偏差。 ”在某知名饮料集团工作的王先生向记者表示，王老吉药业在市场营销中应该积极创造理念，而不是被动跟随同行的竞争对手。

王老吉药业的一位销售人员对记者说，口香糖由总代理销售经营，已经于8月底上市。

蒋军认为，箭牌在口香糖市场占有绝对特征，但这个市场对王老吉来说机遇与挑战并存，企业可能希望有越来越多样化的产品群和盈利方式。 不过，王老吉药业相关人士表示，该品种是王老吉药业的小品文类，未来将注重市场，开拓多元化的健康产品。