“恒大购新西兰企业品牌进军奶粉布局全产业”

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经记者金喆从广州出发

恒大集团又借用了格林菲尔德，吸引了观众的目光。 昨天( 10月26日)下午举行的中国超级竞技场上，广州恒大队选手的制服上印着“河童牛奶”(以下简称“河童熊”)的广告文字。 当天，许多大楼广告也开始播放“卡察加”宣传片。

至此，恒大集团计划数月的乳业布局开始浮出水面。 一位消息人士昨天向《每日经济信息》记者表示，恒大集团最近与澳大利亚膳食补充剂制造商gmp签署了合作协议。 “卡察加”是该公司婴幼儿奶粉企业品牌，但具体合作方法尚不清楚。

此前业界普遍认为，恒大的乳业战术是在国内一手承接从牧场、生产线到末端奶粉的整个产业链，收购“河滩熊”。 对此，北京普天盛道公司规划有限企业董事长雷永军表示，婴幼儿奶粉领域门槛较高，恒大通过资本收购节约了时间和人力成本。 “恒大通过收购外国企业的品牌来配置乳业，算是走了捷径。 ”

收购洋企业品牌布局乳业

一位相关人士向记者透露，恒大集团今年9月收购“河滩熊”乳业可能是恒大集团乳业布局的第一步。 引进国外先进技术后，恒大可能要在国内建立自己的乳业基地，打造自主企业品牌。

一位业内人士对记者说，乳业企业有两种方法。 一是自己生产有机奶粉。 二是选择国外生产的原装进口奶粉。 恒大选择了更迅速的第二种方法。 资料显示，“狗熊”于2010年进入中国，定位于高端市场。 在国家甄别监察委员会公布的名单中，“喀嚓喀嚓”是第一家注册的新西兰婴幼儿奶粉生产公司。

“这次合作是件好事。 明年国内乳业将发生很大变化。 ”雷永军预计恒大集团有可能重新计划“卡塔熊”的产品宣传构想。

自今年8月宣布进军乳业以来，一直推测恒大的乳业运营模式。 迄今为止，包括许家印在内的恒大集团多名干部到各地视察奶源地。 雷永军表示，公司通常自建牧场和工厂需要两年的时间，投入价格居高不下，投产后奶粉市场可能发生了变化，恒大收购成熟企业品牌后，很快就可以推出产品。

乳业专家王丁棉表示，根据恒大集团在快消行业的一贯做法，上市的奶粉很可能走高端路线。 到目前为止，恒大政府还没有发声。 记者表示，恒大乳制品推广计划、双方合作详情等有望在恒大集团今天召开的发布会上公布。

乳业投资很大

如果恒大借用“卡察加”来树立自己的品牌，乳业计划将会是一大局。

据行业估算，一头奶牛的价格约为5000元，建设1万头牧场的价格约为3亿元，奶源的支持和建设需要一次性投资约7亿~9亿元，每年投资5万吨乳粉加工厂约15亿元。 除牧场外，完美的婴幼儿奶粉生产力还需要奶粉生产线。 每年生产1万吨婴幼儿奶粉的话，至少需要两条奶粉生产线，每天解决200吨牛奶的生产能力，不一次性重复投入的话至少1亿元。

事实上，巨额投资迄今为止已经提供了参考。 今年1月，辉山乳业在康平县投资88亿元建设全产业链乳制品，包括良种奶牛繁育、婴儿奶粉、高效农业种植等子项目。

王丁棉对记者说，恒大集团高调宣布进军乳业后，到处都是高薪买马。 作为领域的新兵，恒大还需要积累很多经验，对项目进行全面的风险判断。

雷永军表示，奶粉市场是快消品中比较特殊的领域，客户每2~3年就会发生变化。 因此，乳业企业要保持稳定的增长，就必须不断开拓新的客户。 “奶粉与恒大以前的粮食、矿泉水有很大的不同。 哪些产品集团相对固定，客户企业品牌忠诚度高，但婴幼儿奶粉不同。 ”

但是，婴幼儿奶粉领域的毛利率很高。 数据显示，进口婴幼儿奶粉的企业品牌毛利率在60%以上，领域毛利率整体水平在55%~65%之间。 尽管市场争夺激烈，但国内奶源缺口依然很大。 年进口奶粉量达到85吨，但预计今年上半年进口量将超过65万吨，年突破135万吨大关。

值得一提的是，恒大集团转战快消行业的背后，是房地产行业进入稳定阶段的现实，快消领域比房地产有更大的利润空之间。 咨询总裁宋延庆此前向媒体表示，对千亿量上市公司来说，在当前买方市场环境下，承诺投资者年均增长15%~20%，维持上行的快速发展曲线不是一件容易的事件。