“10亿元存货“压顶” 华策影视谋求植入广告回收价钱”

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经记者董来孝康从北京出发

最近( 10月30日(华策影视联润媒体举办了“大文案大平台、集团影视资源介绍会”。 合润媒体是国内较早从事广告植入娱乐营销行业的公司，华策影视曾投资1.04亿元收购其20%的股权。

华策影视总经理赵依芳表示，华策影视在成为国内最大的电视剧文案平台后，将扩展到电影、网剧、综艺节目行业，成为“大华策大文案平台”。

记者发现，《疯狂》对外并购投资后的华策电影必须面对“高库存”的问题。 截至第三季度，华策电影库存余额达到10.2亿元。

电影评论家赵現嘉等业内人士告诉《每日经济信息》记者，华策电影投资16亿5000万元收购主要电视剧的库顿媒体“类似蛇”，需要时间消化。 但是，由于明年的电视剧只能在两个明星频道播出，一晚上只能播出两集，所以制作者获得的收入有可能相应降低，华策电影等电视剧制作企业需要包括广告植入等多种渠道收回价格。

近日，smg电视剧中心主任王磊卿表示，明年电视剧购买价格大幅增加，一线电视剧购买价格平均上涨30%~40%，制作方不得不让利。 江西卫视频道总监朱育松坦言，江西卫视明年的购房剧价格计划至少有50%的增长。

目前国内电视剧市场的主要买家仍然是电视台，在议价方面电视台有更大的话语权。

王磊卿表示，随着广告时间段的减少，在拍摄初期介入，用巧妙的方法将广告不留痕迹地嵌入剧情中，是下一阶段广播平台和制作方需要寻找的新盈利模式。

“不仅是精英电视剧，明年拍摄的电视剧中，一方面减少明星的手艺，适当降低演出费，另一方面起用二三线演员，压缩制作价格的情况也在增加。 另一方面，必须通过广告植入等越来越多的渠道回收价格。 ”乐正媒体研发总监彭侃说。

一项数据显示，中国电影在广告市场的植入总额达到10亿2000万元。 一位业内人士表示，目前广告植入集中在电影上，而华策电影的主要工作是电视剧。

“华策电影目前库存超过10亿元最多，还是电视剧。 那是在收购库顿媒体之前，没能意识到年卫视播出电视剧情况的变化。 这对华策电影来说是不小的影响。 ”赵嘉说。

华策影视公布的三季度报告显示，库存期末数比期初数增长104.50%，首要原因是本期合并范围的变化、克顿库存合并以及企业影视剧生产规模的扩大。

“电影电视剧企业的库存过高，会影响明年的回收价格。 明年卫视购买的电视剧数量会增加，但价格会明显下跌。 ”中投顾问文化领域的研究员沈彦哲说。

另外，华策电影面临着整个电视剧领域的疲软，年国产电视剧产量经过13年的持续增长才出现下滑，但国内电视剧市场供给超过需求的情况依然严峻。

根据国家广电总局公布的数据，中国每年电视剧产量和播出比为5:3，有4成多的电视剧生产没有播出平台，产品积压，投资无法收回。