“海信推进大白电战术 旗下企业品牌容声布局洗衣机行业”

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经记者孙卫涛从北京出发

容声老树开出新花。 11月13日，海信集团旗下冰箱大企业品牌容声正式宣布进军洗衣机行业。

对此，中国家电研究院研发设计中心企业品牌总监苏亮向《每日经济信息》记者表示，利用容声的企业品牌号召力打造新产品有一定的市场表现，但目前洗衣机市场结构稳定，容声需要以新的手段突破

为什么海信要将这个老企业品牌扩大到洗衣机行业？ 海信容声冰箱企业总经理黄晓剑告诉《每日经济信息》记者，这一想法不仅在今年酝酿已久，推动了海信科龙( 000921，sz )大白电战术的深化，形成了包括冰箱、冷库、洗衣机在内的大容声企业品牌

一位业内人士指出，容声正在进军洗衣机行业，或挽救海信不断下跌的业绩。

数据显示，海信科龙今年一季度营业收入219亿8900万元，比去年同期增长11.79%，净利润7亿1200万元，比去年同期减少38.36%，其中三季度一季度收益比去年同期减少1.28%，净利润78.34%。

苏亮向记者指出，利用老企业品牌，可以使部分老客户采用新产品，带动企业销售业绩，充分利用销售渠道扩大市场规模。 因为冰箱和洗衣机市场的淡季正好互补，不会浪费销售队伍和渠道资源。

据海信报道，容声洗衣机目前主要在全渠道销售。

黄晓剑表示，目前，容声洗衣机有两个生产基地。 但是，今年的产量和销售目标还没有明确。

根据中怡康的调查数据，上半年洗衣机市场呈负增长，零售量为1615万台，比去年同期减少4.8%，零售额为293亿元，比去年同期减少0.3%。 中怡康预计全年洗衣机销售增速将略有下降。 零售量为3303万辆，比去年同期减少0.7%，零售额为599亿元，预计比去年同期增长3.1%。

另外，就洗衣机企业品牌而言，国内企业品牌中海尔、美的、天鹅的市场份额最高，海外企业品牌以西门子、三星、lg、惠比浦为主。 因为这种容声不容易在洗衣机市场占有一定的份额。