“可口可乐押宝高端奶 抵御碳酸饮料萎缩”

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经过记者王霞从上海出发

为了防止碳酸饮料市场萎缩带来的影响，可口可乐继续使旗下品种多样化，进入能源饮料后宣布进入乳制品领域。

上周末，可口可乐宣布在美国推出进入乳制品市场的高端牛奶产品，将于下月正式销售。 昨天( 11月30日)，可口可乐中国向《每日经济信息》记者确认了这一消息。

据悉，可口可乐这一高端牛奶产品由与美国乳制品合作社selectmilkproducers的合资公司fairlife生产，将于年12月下旬在全美上市。

另外，可口可乐有望于2009年进入乳业市场，据悉当时在美国市场推出了含脱脂牛奶的牛奶碳酸型饮料。 有分析认为，由于当时牛奶碳酸型产品仍属于饮料范畴，这只能说是企业在布局乳制品市场上迈出了重要的一步，因此此次推出高端牛奶才进入乳制品领域。

关于这次可口可乐乳业布局的理由，一位饮料领域的分解师指出:“过去五年，软饮料领域的销售、利润放缓，是因为顾客的健康意识越来越高，随之饮料的选择中喜欢不含糖的软饮料。”

可口可乐最近发表的财务报告也说明了这个问题。 今年第三季度，可口可乐碳酸饮料的销售低于预期，营业收入从去年同期的120.3亿美元减少到119.76亿美元。 净利润为21亿2200万美元，比去年同期减少13.8%。

另外，关于可口可乐为什么选择高端产品为突破口，中国食品商务研究院研究员朱丹鹏表示，可口可乐布局高端牛奶启动乳业进军计划，首先是牛奶市场作为销售体系、团队、企业品牌建设等环节，与饮料市场的契合度较高，

可口可乐中方表示，此次上市的产品目前不打算在中国销售。