“香奈儿部分专卖店已降价 排队抢购似大卖场”

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◎经记者蒋佩芳出生于上海

这两天，香奈儿( chanel )中国市场降价遭到疯狂袭击的消息爆棚。

香奈儿宣布将从年4月8日开始调整全球各市场的价差，香奈儿中国内地门店悄然降价。 但是，据了解，普拉达、lv等企业品牌暂时未跟进降价。

奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷表示，香奈儿一直以来都是奢侈品领域极具风格的企业品牌。 其动向发出信号，中国人很快就会真正支付奖金，不用出国也能买到价格合理的奢侈品。 关于这一点，贾斯汀评价说香奈儿这次的市场营销很成功。 关于香奈儿的方法是短期促销还是长期战略，贾斯汀认为:“全球价格一体化是奢侈品领域必然的快速发展趋势。”

其他企业品牌尚未跟进

“我路过恒隆香奈儿专卖店，看到排队抢购，简直不能想象自己像在大卖场一样。”妮可向《每日经济信息》的记者解释当时的场景时，觉得很不可思议。

香奈儿的工作人员说，最近欧元汇率发生了变化，因此降低了精品店的经典系列手套的价格，大部分手套都调整了价格。

香奈尔宣布将从去年4月8日开始调整全球各市场的价格差异。 首先调整的是经典( 11.12和2.55 )和le boy chanel手套系列。 在欧洲的售价约上涨20%，在中国内地下跌20%，最终缩小世界市场的价格差，价格差不会超过5%。 除了手提包外，香奈儿手表等其他产品也在降价，幅度也不小。

但是，香奈儿的降价还没有引起大规模的流行。 普拉达贸易(上海)有限公司的员工表示暂时没有降价的消息lv官方呼叫中心的工作人员也表示手套目前没有降价计划； 古奇(中国)贸易有限公司方面表示不应对“价格调整”之类的问题。

对于奢侈品牌的现状，贾斯汀表示:“第一，中国的店成了招牌和体验店，销售非常惨淡。 第二，销售收入增加，但营业利润大幅下降第三，企业品牌在中国快速发展十几年，已经投入了大量人力物力，开设了大量门店，运营价格增加，市场反而悬挂在海外。 如果中国地区的价格仍然很高，最终受害者将是企业品牌自身。 因此，有必要使部分费用回流中国市场，重新调整全球定价机制，形成企业品牌渠道再造、定价战略、客户管理健全的全球运营机制。 ”

在贾斯汀看来，香奈儿直接宣布降价，与其他奢侈品牌以往各种偷偷摸摸的“折扣”相比，无疑会形成一股非常勇敢、在该领域的模范作用。 与进入折扣店的prada和gucci等相比，香奈儿和lv不进入折扣店也不打折，每年都会涨价，牢牢地坚守着企业的形象。 她特别提到，“在奢侈品领域，全球价格一体化是必然趋势，香奈儿的做法将加速奢侈品全球价格一体化。”

或者准备电商渠道

接到欧洲供应商的通知后，中高级时尚电子交易所的展网也在第一时间下调了相关类别的价格。

据分解，香奈儿11.12款手套在中国内地的售价将从3.82万元降至3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差将从1.47万元缩小至1800元。 le boy手套在中国本土的价格从原来的3.27万元降到了2.6万元，国内外的价格差距缩小到了1400元。

对此，首席执行官纪文泓表示，香奈儿将重新梳理各市场的价格，缩小各市场的价格差距，这是高档企业品牌落地的开始。 除了打击不合格的代购市场，提高顾客在精品店的购物体验外，还考虑到整体的费用环境。

据纪泓介绍，中国人购买奢侈品的76%发生在海外市场，中国国内大量奢侈品店的销售额很差。 经济衰退的经营状况迫使高级企业品牌重新审视价格体系。 “另外，中国的电子商务发展太快，新闻更加透明，跨境电子商务的迅速发展，使得网上零售迅速增长。 ”

天猫国际方面表示，阿里和意大利酝酿了一系列重大合作，利用欧元汇率波动带来的价差和跨境电子商务商的创新模式，将意大利质量商品，特别是顾客长期遭受价格歧视的大牌商品，以同样的价格输送到天猫和天猫国际。 葡萄酒、火腿、橄榄油，甚至普拉达、阿尔马尼等意大利大佬与欧洲价格相同，将在天猫和天猫国际登陆。

跨境EC平台目前的快速发展对奢侈品牌的品牌产生了一定的影响，但贾斯汀表示，香奈儿将来也有可能走电商道路，这是出于整体的战术考虑。 “一旦香奈儿建立了电子商务渠道，第一步就是调整全球的价格体系。 第二步是调整世界服务体系第三步必须调整世界服务体系制度 ”但是，没有得到香奈儿方面的反应。