“国内NFC普及率低 移动支付竞争仍靠场景拓展”

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◎每次经过记者赵娜从北京出发

今天，由于apple watch正式在我国开放预约，并搭载了apple pay，因此这款基于苹果nfc (近距离无线通信技术)的移动结算产品何时在国内落地再次备受关注。

事实上，自去年以来，苹果pay登陆中国的传言不断，不时有业界传出苹果与银联合作的消息。 那么，我国目前移动支付的快速发展处于什么情况，互联网公司如bat (百度、阿里巴巴、腾讯)在这方面做了那些布局？

在国内，nfc支付发展迅速已近10年，但由于各种因素的制约，快速发展一直处于弱势。 因此，以bat为代表的互联网巨头，在移动结算市场的竞争中，以app矩阵为入口，以条形码、QR码支付为第一途径。 目前，为了营造越来越多的支付场景，bat加大了宣传力度，吸引客户费用和网上商户加盟。

nfc支付在国内的熟悉度很低

目前，虽然苹果支付已经被国内普通客户所熟知，但对nfc支付的熟悉度依然很低，APP类支付和QR码支付迄今为止公司的宣传力度较大，因此硬件设备门槛相对较低，更是家喻户晓。

后两种方法都需要通过移动网络或wi-fi完成支付流程，而apple pay的优点在于，通过近距离通信技术，客户在连接银行卡和手机、进行在线交易时，通过touchid确认身份后， 在这个过程中，银行卡的新闻不会同步到云端，也不会被离线商户看到。

关于国内nfc支付尚未进入爆发期的原因，易观智库高级分解师马韬向《每日经济信息》记者进行了分解。 一是在国内市场，至今为止nfc支付的领域标准不规范，即使现在的标准比较统一，产业链的构成也非常繁琐，涉及运营商、硬件制造商、芯片制造商等，不同的作用如何解决矛盾是一个课题。 二是nfc的支付方式有硬件要求，现有设备覆盖量有限。

关于未来苹果支付将如何进军国内，以及宣传等问题，马韬是国内移动结算市场竞争激烈，苹果是强势制造商，包括以什么样的战略进军，以及如何分配与商户的汇率。

关于偶尔传出苹果和银联的合作信息，马韬认为，如果苹果和银联合作，将是苹果支付进入中国的便利之路，但双方也存在优势分配问题。

竞争的核心仍然是场景的扩大

目前国内移动支付业务能否扩大的关键之一是支付场景是否丰富。 因为这个bat埋头于在线场景的布局。

据《每日经济信息》记者介绍，去年年底，支付宝( Alipay )钱包和物美超市联合进行了宣传。 最近，微信与北上广深等城市的部分便利店合作，提供微信支付日扫描服务。 百度钱包与北京市政交通一卡通合作，预计5月开始北京市民可以用手机百度、百度地图充值到一卡通。

对此，马韬表示，目前bat在移动支付业务中的竞争方式和玩法基本相同。 也就是说，在争夺离线店铺时，优先选择汇率优惠和与一些大店铺的排他性合同这两种方法，但从大店铺的角度来看，独家合同意味着交易新闻被一家企业掌握，积极性不高。

马韬进一步表示，目前支付宝( Alipay )钱包在线宣传力度相对较大。 百度地图虽然有先天特点，但支付业务起步较晚，短期内没有在支付业务规模上赶超腾讯和阿里的迹象。 在腾讯方面，微信的客户活跃度很高，从开通微信支付开始想象空之间很大，社会交流场景对在线支付的推动性有限。 未来三家公司将根据基因差异开展差异化宣传，最终竞争的核心仍在交易场景中。