“唯品会又陷“口水仗”跨境电商生存难题凸现”

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◎每次经过记者张斯从北京出发

波浪不平，波浪又起。

唯品会旗下的乐蜂网走私销售假期的嫌疑还没有平息。 4月17日，聚美优品高级副总裁刘惠璞微博“炮轰”唯品会涉嫌抄袭售假、聚美购页、产品介绍、文字详情、模特脸部照片和企业品牌授权文件等，披露了聚美与韩方签订的独家授权合同。 唯品会副总裁冯佳路表示，此次出现的页面问题，起因是唯品会对供应商提供的页面设计审核不严格，但产品均为合法正品。

这场“口水战”更加突出了目前跨境电子商务生存链中存在的各种问题。 鼎跨境电子商务俱乐部创始人徐鼎鑫在接受《每日经济信息》记者采访时表示，过去许多跨境电子商务商家销售的产品，其实是国货“一日游”后的产品，保证了海外货源品牌的信誉和供应链。

行业内:不掺假就赚不到钱

可以说唯品会最近麻烦不断。 关于冯佳路的应对措施，刘惠璞表示“聚美与韩国方面签订了独家许可协议”，多次认为唯美会有售假嫌疑，要求唯美会直接贴上授权书。 对此，唯美会没有作出任何回应。 有趣的是，这场风波距离唯品乐蜂网因涉嫌售假被调查还不到一周。

过去，化妆品制造商销售的化妆品的“真实身份”受到质疑，但由于电商坚持“跌破底值”的方法，很多进口美肤用品的售价甚至打了专柜价格的两成。 据《21世纪经济报道》报道，此前对多家电子商务网站的化妆品来源进行了检测，追溯调查后发现，未经许可的走私品和高仿化妆品占彩妆电子商务业者的大多数。 据该文报道，今年年初，美国彩妆企业品牌梅林凯特别委托第三方检测机构对多家购物网站销售的梅林凯产品进行采样购买和检测，结果发现49%为假货。

保税区模式似乎也很难不出现假货。 徐鼎鑫对《每日经济信息》记者表示，过去许多跨境电子商务人士销售的产品，其实是国货“一日游”后的产品。 目前，“保税区的一日游”偷梁交换柱，由转运的运输企业连集装箱运输到国外，从国外常规手续出发，在国内保税区走一圈“洗”的也不少。

自去年以来，不断推进的跨境保税进口试点城市，为从国外代购进口开辟了阳光大道。 各大跨境电子商务项目如雨后春笋般出现，纷纷宣布获得融资，投入大量资金占领市场。 但是，表面繁荣的跨境电子商务仍然面临着“货源真伪”的难题。 去年9月，跨境母婴电子商务蜜芽宝贝，因销售的金枪鱼乐园企业品牌儿童手推车为假货，面临信任危机。

“报关后的文件不能全部检查。 在正品中混入假货是销售店喜欢采用的手段。 因为按照现在的售价，不掺假的话，谁都赚不到钱。 ”一位电商人士对此直言不讳。

面对纯正许可证的挑战

的“风生水起”，跨境电子商务商家从以往的“个人进口+代购”小打小闹升级为大规模工作模式。

根据中国电子商务研究中心的监测数据，去年上半年，中国的跨境电子商务总额为3万亿元左右。 其中，跨境零售额约为3000亿元。 我国跨境电子商务平台已经超过5000家，公司超过20万家。 其中，80%的公司来自广州、宁波等以前就有外贸基础流传的地区。

但是，跨境电子商务开采方法上的风险依然存在。 从业务形态来看，跨境电子商务涉及海外和国内两种，商品的采集方法只有两种。 第一种是在海外直接采集商品发送到国内的方法。 这种方式的供应链端在海外，渠道杂乱，对于一点缺货就容易模仿的商品，会有漏洞，真假难辨。 有些是国内假货，报关表上也存在伪造现象。 另外也有走私品，俗称“水产品”。

二是取得企业品牌许可证。 这样的方式最能保证正品，但面临着海外品牌商不愿意直接许可国内电子商务渠道的困境。 另外，一些企业品牌为了防止串扰和纠纷，各渠道只能与一个供应商合作。

对此，徐鼎鑫表示，这是因为海外货源品牌商不愿意通过电商渠道破坏企业品牌的信誉和供应链。

另外，目前正在运行的跨境电子商务服务商的进口试点工作进展顺利，但随着跨境业务的扩大，人们担心如果没有更严格的跨境监管措施，跨境保税进口将面临巨大的挑战。 跨境进口的试验平台都以政府信用为背书，一旦发生较为严重的安全问题和虚假问题，将影响政府平台的公众信服力，也将影响跨境保税进口公司的信用。