“央视广告招标“狂吞”109亿 创16年来新高”

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记者刘丹从北京

11月18日，中央电视台举办了年度黄金资源广告招标竞争大会。 晚上9点14分，央视广告部主任夏洪波宣布，中标总额109.6645亿元，创16年来新高，比去年92.562亿元增长18.47%。 据《每日经济信息》记者介绍，其中郎酒集团以3330万元位居榜首，以1.1099亿元获得“年‘我最迷恋的春节联欢晚会节目’评选活动”的独家冠名。 蒙牛以2.039亿元拿下上半年特约剧场纳埃斯以1亿285万元拿下下半年电视剧特约剧场的《信息联播》后标版由中信银行以1.46亿元拿下。 受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限企业，也以4720万美元的高价获得了信息广播后黄金段位的第一单元。 / BR// HR// BR// HR /公司分布更广泛，11月18日的招投标有几大优势 在新兴领域，建材领域的广告投入最早增长了200%，汽车及相关领域增长了70%，家电增长了80%。 16家客户参加城市形象招标。 50家海外客户参加了这次招标会，增长了28%。

据国家统计局总经济师姚景源介绍，今年以来的中国经济，虽然面临国际金融危机的强烈冲击，但仍处于稳健的“上行线”，1/3季度gdp为7.7%。

从月16日开始，上百家公司将在媒体中心与中央电视台协商，购买中央电视台“招标竞争产品”以外的高质量资源，即“合同预约产品”。 据央视广告部主任夏洪波介绍，与往年不同，央视此次采用“招投标竞争”、“合同认购”、“承包预售”三种方法共同“销售”广告产品。

“招标竞争产品”是指央视广告每年最关注的11月18日的招标。 与央视黄金资源招标相比，这是面向广告主的，如世界杯、冬奥会、春节联欢晚会等缺钱的广告资源。

《每日经济信息》记者认为，与往年不同，在领域和地区分布上，今年参加招标预售的客户分布越来越广、越来越均衡、越来越小、越细分 同样，在地域上也越来越广泛、均衡，中部、西部的公司，特别是西南地区、东北地区的公司非常活跃。

在央视黄金资源招标会上，服装、食品饮料、家电、汽车、药业、酒业等为主体投入公司。 / br// h// br// h /中策轮胎黑马

/h// br// h/] 11月18日上午，信息同步播出后，黄金 199日是受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限企业，该企业此前从未参加过央视招标，这匹黑马的杀戮是无法预料的。

“我认为中标也是意想不到的事情。 ’杭州中策副社长葛国荣的兴奋溢于言表。 葛国荣说，随着中国汽车的普及，今后轮胎公司不仅要面对制造商对制造商，还要面对顾客。

杭州中策目前的市场主要是出口市场，葛国荣表示，大致市场的70%在海外。 业内人士表示，在杭州中策此次中标或轮胎公司出口受限的大环境下的战术转移，国内市场将成为轮胎公司新的发展点。 / BR// HR// BR// HR/2.039亿元蒙奇在纳埃斯[/BR// HR/]/BR// HR// 15点55分，此次投标达到高潮，至2009年9月

蒙牛信心满满的时候，退出一段时间前的标语牌王纳兹再次开始举牌，气氛紧张。 去年，纳埃斯和蒙奇在这个标杆上频繁竞争，最终成为了标杆。

最后，蒙牛终于以2.039亿元拿下了上半年的电视剧特约剧场，这个价格比去年的1.81亿元高出了2000万元。 另一方面，纳埃斯获得了央视下半年特约剧场，定价1.285亿元，超过了去年同档广告位的450万元。

去年被纳埃斯打败的蒙牛，当时蒙牛受“三聚氰胺”的影响，资金链不足，现在有了中粮这个大后盾，蒙牛扔了千金雪耻。 / br/

放弃出口订单的格力而竞争，仅次于

朗集团，以3330万元位居榜首

为什么出口量下降，利润反而增长了？ 黄家海表示，出口下降主要是因为主动放弃了一些订单。 由于去年下半年发生了金融危机，绿色电气认为如果出口没有钱也有风险的话，还是放弃比较好。 应该说，包括去年前三个季度在内，出口下跌了近40%~50%。 / BR// HR// BR// HR//白酒公司仍然是焦点[/BR/]/HR// BR// HR//央视招标会的一大优势 由于广告资源的巨大吸引力和稀缺性，许多公司高层亲临现场，第一时间亲自了解招标情况，抢在时间和同行竞争对手面前做出决定。

白酒公司仍是央视招标会的焦点，贵州茅台、五粮液、剑南春将再次展开酒类标王之争。 然后，江苏南通颐生酒业与茅台、五粮液、剑南春同台亮相。

颐生酒业董事长高利生在接受媒体采访时表示:“颐生酒三年将投入1亿5000万元，打造颐生企业品牌，带动颐生酒进军南通。” / BR// HR// BR// HR// HH /以前流传的媒体，对于经历过[/BR// HR/] [/BR/] [/HR/]经济危机的广告发布者来说， 促销预算按媒体怎么划分？

根据CTR的研究，在2008年的广告市场份额中，电视等以前就一直保持着绝对的特征，以76%的份额占据首位。 业内人士认为，这是广告刊登者“为了保险”的广告战略。

联合利华中国战术信息表达总监吴亮表示，“央视招标不影响地方卫视投放计划”。 吴亮表示，联合利华旗下有许多企业品牌，不同的企业品牌比较的市场不同，因此比较投放的媒体也不同。 据

领域的人士介绍，央视对二三线城乡市场具有无与伦比的覆盖能力。 第一次参加投标的三木涂料股份有限公司市场部部长王同筱表示，公司未来将逐渐转向目前快速发展的二三线城乡市场。 “今年，我们的广告预算随着销售额的倍增而倍增，除中央电视台外，重点放在地方媒体、平面媒体的投稿上。 ”王同筱表示，明年平面媒体的预算为1000万元。

ctr市场研究副总裁田涛指出，中国三、四级城乡市场的快速增长，为公司提供了非常好的快速发展空之间。 这些市场的总费用非常大，处于企业品牌意识形成的过程中，这为公司提供了非常好的企业品牌培育机会。 三、四级市场是未来中国经济中的重要市场，谁也不能忽视。 这也是年招标显示参股公司数量多、分布均衡、资源抢注等优势的重要原因之一。

近年来，以互联网和室外电子屏幕等为代表的媒体迅速增加。 根据易观国际公开数据，2005年媒体投放广告总支出不足66亿元，2008年迅速增长到近275亿元。 / BR// HR// BR// HR /记者注意[/BR// HR/]/BR// HR// BR//央视招标额的两位数增长是经济利好

央视在金融危机的大背景下，依然保持着两位数的投标额增长。 据统计，仅频道栏的广告承包预售项目，央视就至少入账57亿元。

ctr市场研究副总裁田涛在《每日经济信息》记者采访中表示，看到公司房屋更加积极活跃，对央视的年度招标尤为关注。

中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，民生是中国经济最根本的东西，要比较有效地启动内需是老大难的问题，这是公司努力、政府的

“61号令的发布对弱小的媒体有很大的影响，过去的广告播放次数均衡，对有力的媒体如央视有比较大的利益。 ”总体来说，61号令更加明确了明年媒体市场的竞争格局，强势媒体备受公司青睐，对这些媒体的投资也将不断增加。

在央视招标现场，国家统计局总经济师姚景源表示:“广告的投放是对公司未来的评价，这几个非常重要。 明年的中国经济一定呈现出又好又快的快速发展态势。 ”。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-59604220上海: 021-61283003