“门户巨头相继杀入 团购“千网大战”迎来收割者？”

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徐洁云记者在上海

“他们果然来了。 ”一位团购界的关注者日前对《每日经济信息》记者这样感叹。 10天前，他预测不久门户将进入这块膏药之地，“只是没想到他们会来得这么早”。

由于图书、腾讯等门户网站和千樫等社区巨头的加入，原本有上千个网站的团购市场，但这样看来真的是要见血了。 将来这场“千网大战”是否会重演2005年、2006年的博客故事，答案几乎是肯定的。

最让中小团购网站的人难过的是，从这一刻开始，无论哪位大佬最终能执行团购并牛耳其风，他们大多都已经出局。 / BR// HR// BR// HR /大型入局/ BR// HR// BR// HR/7月9日，腾讯商城上线团购频道 搜狐爱家团和图书团购网站随后于7月12日上线，迄今为止的4个门户网站中，团购占3人。

目前，大型网站正在复制美国团购网站groupon的模型。 每天一个产品，附有大的购买按钮。 这个团体上线的只有北京地区的游泳券。 团体朋友可以花48元购买原价220元的游泳券。 折扣是2.2折。

门户网站虽然团购动作迅速，但在它们初期表明了试水提问的含义——书、腾讯都选择了首先在一地推进业务。 前者在北京，后者在深圳，腾讯团购站注明业务即将在上海等地区开放。

虽然称不上高次谐，但门户网站的介入引起了联购行业的关注。 在业界，继当时的博客之后，团购成为“门户标准装备”，担心会再次引起领域的大洗牌。 / br/]

但是，联购网站似乎不太怕门户网站的入侵。

美团网首席执行官王兴此前成立饭否网，率先推进国内的微博业务，后来推广微博达到规模。 现在，王兴转战团购，书也紧随其后。 这次，王兴很有自信。

王兴表示，他们的团购业务麻雀虽小，五脏俱全，产品设计、软件开发、商业合作、市场宣传、财务、客户服务等 门户网站的特点是流量大，可以很快实现从零到一的起步，但与美团这样的专业网站相比，下一个竞争的服务体验比谁都好。

“在美团这样的模式下，合作商的接待能力有限，并不是人越多越好。 如果在百度首页上进行团购，那将是徒劳的，任何商家都无法应对。 qq那么巨大的流量，可以做任何事，但团购对他们来说根本不是核心业务，而是众多qq会员的增值服务之一，不一定投入很多资源”，王兴对《每日经济信息》进行了评价。

ftuanceo林宁也对《每日经济信息》表示:“通过共同购买，(网站) ) ) ) )如果带了1万人的话，谁会比1千人好 ”。 他认为，虽然门户网站的在线信息服务整合能力很高，但团购需要在线整合能力，“这些上面的大家起跑线差别不大”。

奥克兰互动集团副社长、糯糯网负责人沈博阳对记者说:“团购网的创办时间前后几个月，不会产生任何壁垒。” 除了

门户网站外，由于团购市场的吸引力，原本生活服务的新闻“落地”能力较强的分类新闻网站也加入了进来。 迄今为止，58同城网已连接到团购网站，但聚集网选择了团购新闻导航。

有趣的是，上个月，网络首席执行官杨浩涌声称至少6个月内不会介入这个市场。 昨天，杨浩涌说:“我刚宣布暂时不介入，不到几天，产品技术部的工作人员就发现了我，团购是一件很有前途的事，很多客户都说它很有趣。” 于是杨浩涌让他们放手。 “他们动作很快，一周内就开始了团购导航。 ”

从市场洗牌

]“从3月4日美团北京站的在线化开始，过去一直持续到现在。

目前，团购网站已经展开了大浪淘沙的淘汰战，大量小型团购网站虽然死气沉沉，但独立快速发展的团购网站面临着巨大的挑战。

死的团购网站本身最典型的就是1288。 这个只有一个创始人的网站连支付手段都不完善，运营不利，倒闭了。

另一个事实是，美团网首先在国内复制了groupon，然后短短几个月，国内就涌现出了数百家乃至数千家大小的团购网站。 兴趣也油然而生，其死亦恍然大悟。 很多中小网站层出不穷又死了，来源于groupon模式极其简单的操作模式。 这个模式文案非常简单，投资门槛也非常低，几千到两三万元买个开源计划，招一两个员工就可以开店了。 但在高竞争压力下，太简单的组合，被淘汰也是合情合理的。

沈博阳对《每日经济信息》表示，结构完善的团购网站“不是简单的皮”，至少可以帮助系统、商家验票、拆除顾客 “光是这个系统就至少需要110个”，林宁还说，在当前竞争激烈的态势下，生存能够快速发展的规模团购网站的投放门槛在1000万元以上。

死于大量的小团购网站，行业并购也开始了。 6月，团购网站本身已经发生了两起规模非常大的合并案。 分别是拉手网和下团乐、酷团网和下优团网。

林宁说:“最近，我接到很多地方的小团购网站的电话，表示有意向卖给我们。”团购业将进入资金pk时期。 ftuan近期也将公布较大的投融资走势。 “目前我们还处于投资阶段，每个城市每月约有100美元的销售额

] 筹资机会

由此可见，资本开始对团购网络表现出更加光明的态度。 在此之前，金沙江已经投了拉手网。 经纬中国的创始人张颖也就经纬中国表示:“看了很多，还在注意中。”

投资者认为，经过半年的快速发展，中小团购网站半数死亡，未来能生存的只有几家。 金沙江创投创始人朱啸虎表示，目前除10名外，其他团购网站似乎已经没有机会了。

但是，在团购行业，规模的大小、覆盖范围、资金投入并不一定能够决定一切，如果能够为当地商家服务，就有生存迅速发展的机会

“今后的局面是，少数大型团购网站将完成全国性的覆盖，一些本地化强大的中小团购网站有可能立足于一城一城迅速发展生存”，沈博阳表示:“每天经济

在启明创投合作伙伴少年士豪看来，提供优质的产品服务、与顾客进行良好信息表达的团购网站前景广阔； 另外还提到了互联网、大众点评网、58同城网在这个行业具有先发竞争力特征的网站，对这样的公司很感兴趣。

作为另一类别，“sns+联合购买”的模式备受关注。 清科集团拆迁师张亚东认为，蒙尼特的例子反映了团购网站必要的特征之一——互联网社区。 依赖于sns的客户特点，可以一个一个发挥集团传播效率的特点。

沈博阳说，橡树岭发起糯扎网项目是注重具有社会交往化属性的人们在电子商务中强调的传播效果，目前产品、技术 “我们目前没有在人人网上硬部署的sns客户资源，但这种效果已经开始显现。 比如6月23日团购，原价176元的耀莱国际影城套餐40元，相当于2.3折，参加购买的人数达到152151人。 / BR// HR// BR// HR /媒体价值/ BR// HR// BR// HR// Groupon出现的逻辑是将客户和商家的供需新闻 事实上，以前流传的b2c电子商务在实体商品销售方面相当成熟，规模巨大。 在这种情况下，团购网站适合于非标准化、非实物的本地化服务商品。

这是团购网站们轻量化的特点，通过舍弃烦躁的实物商品物流配送，追求本土化生活新闻服务，产品大多具有现场花费的属性。 另外，与之前流传的b2c电子商务追求的实际交易成果不同，复制groupon及其模式的众多团购网站的本质更接近媒体。

“当地服务业是迄今为止最被忽视的群体，但团购对他们来说是最好的推广方法之一，能够全天候曝光在首页是他们的梦想。 但是，虽然这已经存在开始建材团购的篱笆网等基于实物的团购网站，但这不是Grooom的林宁认为，groupon式的团购网站不是互联网的产物，而是像海报一样。

王兴说:“对商家来说，美团是一种前期投资为零(不需要美团付钱)，完全按照效果付费的促销方法，比普通广告更具性价比。 “这个新的推广方法不是广告，只能说是文案游戏

在接受记者采访的团购商中，大多认为团购是追求简化的精英， “这是精品的费用指南。 五花八门的大，所有的事都请去淘宝做，”王兴说。

林宁告诉记者:“我们拒绝了90%提出意向的商户。” “像很多实物类的业者一样，每天只有一个产品的推荐资源。 我们现在排在两个月后”

据他所说，目前团购领域的划分度不高，大多数顾客只追求边际折扣。 领域现在需要处理的问题是如何让顾客重新来过，这需要与群众、产品的差异化选择相比，“找到真正有价值、有诉求的产品，把握群众费用的细分”。 所有这一切，都是已经媒体化的产品制作的想法。 / br// h// br /合作的新途径

不仅是本地服务产品，也是本地服务产品

今年3月，乐淘网成为第一家与团购网站合作的b2c公司。 当时，在美团网举行的团购活动中，交易量为591件。 然后6月，乐淘和返利网进行的团购与美团活动相似，一天内成功交易1327笔。

“在几乎相同的活动中，我们6月份的交易量是3月份的两倍以上，可以看出读者逐渐接受了这种新的购物方法。” 在与美团的合作中，美团向顾客提供了80个

乐淘网ceo毕胜向记者表示，团购网具备了前所未有的配送特点，这种合作模式，

然后，媒体价值的凸显将催生团购产业链上的另一个业态——团购导航网站。 这样的网站是团聚网、团购之家、团聚等，不是从事实际的团购组织活动，而是将各团购网站的产品新闻集中到页面上供客户检索。

据团购首席执行官王岱吉介绍，目前该网站已经覆盖了100多个城市的团购新闻，目前访问sns网站进行了更大的宣传空

是同一类别的新闻网站，与58同城网自己团购不同，抢购网也选择了团购导航。 对此，杨浩涌解释称，目前团购市场尚不明朗，导航注重当地服务新闻的传播，是急于上网的优势。 “我们现在没有考虑收益，而是谈论团购网站和账户的互通等合作。”

林宁也告诉记者，腾讯正在与ftuan讨论合作的事情。 有业界评论认为，与直接建立团购网站相比，腾讯可能更具有特点，就是基于qq客户端庞大的客户基数和新闻整合能力进行导航。

风险投资基金为国内团购网站提供资金的例子中的一部分

5月22日 中山大学几名大三学生创办的5151团购网获得了超过2000万元的风险投资。

6月9日，团购网站酷派集团网宣布获得万嘉创投首轮800万元人民币投资。 迄今为止，酷团网在浙江的商业开发投资额达到了1000万元。

6月17日，国内团购网站的拉手网又获得了500万美元的融资。 这条线上连接不到3个月的拉手网此前获得泰山天使基金、欧洲团购网站dailydeal创始人、金沙江投资500万美元的a轮融资。

6月18日，刚刚上线的团购新贵阿乌团经过近1个月的试点运营，获得山西财团1.1亿元的高额投资，成为领域内获得单一投资的最大团购网站。

6月23日，国内团购网站F团ceo林宁从三井创投等公司获得了c轮融资，融资详情尚不明确，但林宁表示:“迄今为止最大 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-58528501上海: 021-61283003