“索尼借谷歌推网络电视进入中国面临“准入壁垒””

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徐洁云记者从上海

中国彩电制造商争相在网络电视上布局后，跨国公司似乎也按捺不住了。

上周，索尼发布了内置谷歌电视技术的新产品。 这个系列的产品融合了以前流传下来的电视节目和网络文案，现在只在美国市场上销售。 在网络电视势头最先形成的中国市场，索尼公司执行副总裁吉冈浩坦言还没有进入日程。

目前，国内网络电视规范已经建立，国产阵营纷纷登陆三大网络电视文案整合牌照端平台，抢占先机。 更重要的是，广电总局内部从今年上半年起设置了“外资产品不准入”壁垒，未来何时“解禁”尚不清楚。

索尼要在中国市场进入这个行业，面临着不可逾越的门槛。

索尼的新尝试

此次推出网络电视，索尼放弃了多年来主要推广的“bravia”企业品牌，推出了新品牌“sonyinternettv” 对此，索尼方面解释说，这次的产品“以对新技术敏感的年轻一族为目标”。 根据

，内置谷歌技术的高清液晶电视将于10月16日上市，分别为24英寸至46英寸4种，售价从599.99美元到1399.99美元不等

这台电视机内置了谷歌电视的操作系统和浏览器，客户可以一边连接互联网一边看电视。 另外，也可以在电视画面上部的搜索框中输入关键字进行互联网和电视节目的搜索。 电视遥控器甚至配备了键盘，客户可以使用键盘输入关键字并发表互联网评论。 亚马逊、nbc环球娱乐、hbo、nba、netflix、时代华纳等多家文案提供商为谷歌电视提供文案和APP。

到目前为止，苹果的appletv、搭载谷歌电视系统的机顶盒产品等众多海外制造商都加入了网络电视的行列。 但这些产品都是基于外接机顶盒设备性质的“第二接入”，索尼是外资彩电公司中实现网络有线直接接入电视的“第一人”。

创维集团副总裁杨东文此前在接受《每日经济信息》采访时表示，一体化的“第一接入”和机顶盒型的“第二接入”将在未来存在。 但是，从彩色电视制造商的角度来看，复合机的形式确实很有效率，也有助于附加值的提高。

外资企业品牌的进入门槛

索尼的网络电视产品目前只在美国上市，相对于这类产品已经有良好宣传基础的中国市场，索尼

关于“进军中国问题”，吉冈浩说:“对中国的大部分人来说，互联网已经成为他们生活中的重要部分。 因此，索尼也希望在网络电视方面找到合适的合作伙伴，尽快进入中国市场。”

吉冈浩提到的“合适的合作伙伴”，我认为是指网络电视文案综合播放控制的牌照方。

实际上，索尼最强的竞争对手三星也在计划这样做。 今年二季度，三星电子天津工厂研发中心总经理洪成杓就“每日经济信息”表示，网络电视标准至今尚无确定概念，但今年三星电视将全面加装互联网功能。 他表示，具备互联网功能的电视可以浏览图书、百度、蜂鸟网等网站的副本，也可以访问三星的电视软件APP商店三星app，还可以打开电视的软件APP应用

但是，洪成杓列举的许多拷贝中并不包括互联网视频拷贝访问这一重要的APP。 三星的内部人士表示，他们正在与复制广播牌照方面进行接触，以表达信息。

国产阵营的先进特点

实际上，目前国内市场上真正进入网络电视行业的依然是国内阵营一色。 去年年初，国内各大企业品牌纷纷停产大屏幕非网络电视，将互联网功能纳入事实领域标配。

从今年年初开始，许多业内人士希望国内公司集体布局网络电视，利用本土特点，形成对外资企业品牌的政策进入壁垒。

3月底，广电总局发布了一系列规范，设立了网络电视拷贝生产与广播控制整合的许可。 目前，获得文案综合播控牌照的有cntv、上海百视通、杭州华数三大广电系统运营主体。

知情人士根据《每日经济信息》规定，广电总局内部一律不接入海外网络电视产品。 总局对此没有过多说明，也不知道什么时候可以解除限制。 ”

这个消息没有被三大牌照方证明。 但是，即使没有这个“一律”的壁垒，目前索尼在海外的运营方式显然与中国的领域趋势重蹈覆辙，牌照方面的广播控制平台“合规化”将是进军中国的关键。

上海百视通内部人士在接受《每日经济信息》采访时，介绍了百视通与终端制造商的合作流程。 双方达成合作意向后，明确技术平台，进行技术合作开发。 目前，百视通和国内主流的电视芯片平台进行产品开发，基本上开发周期为2~4周，但产品的测试环节取决于电视的生产流程。

将与技术开发同步进行商务合作协议的协商，明确双方的合作范围、权利义务。 百视通向广电总局报告与家电制造商的合作情况，并根据广电总局的相关管理规定申请合作机型的客户端号码，确保双方开设的业务符合管理规范。

显然，文案播控平台方面深入介入了互联网电视技术开发、文案运输、商业运营的全过程，这对于外资企业品牌来说是初期的困难。 此外，该系统将应用于中国市场，外资企业品牌们将与中国市场相比单独进行开发生产，并支付额外的价格。

上述百视通的内部人士表示，目前正在积极推进与国内电视制造商的双赢合作。 “合资企业的品牌制造商认为研究中国的网络电视市场需要更多的时间。 中国的电视终端、电视产品市场有自己的规律。 ”

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