“6.2亿美元收购茶商Teavana 星巴克拓展茶市或陷“左右手”互搏”

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经记者赵陈婷从北京出发

在咖啡以外的行业日益频繁出现的星巴克又有了新的动向。

这次，作为全球最大的咖啡连锁运营商，星巴克宣布以6亿2000万美元的现金收购高端散茶零售商teavana控股公司，在日益增长的世界茶饮料市场获得更大的市场份额。 这笔交易预计年底完成。

星巴克似乎对teavana的未来充满信心。 其首席执行官霍华德·舒尔茨在电话会议上表示，茶业务是千载难逢的机遇，星巴克计划在未来5年开设1000家teavana店，而teavana目前在美国开设200多家店。

值得注意的是，在盯上茶商teavana之前，星巴克于1999年收购了泰丝蒂( tazo )。 前几天，星巴克在美国西雅图开设了第一家泰舒茶店。

业内人士表示，获得teavana后，星巴克首先要做的事件不是实现快速扩张，而是考虑如何平衡“新欢”teavana和“旧爱”泰舒茶的位置。

两个茶企业品牌如何共存？

作为这次的收购方，teavana创立于1997年，是美国茶叶专业零售商，通过直营店和专利专卖店销售100多种茶叶和相关茶产品，也在网上销售，于年7月在中微子登陆。

据外国媒体报道，星巴克首席执行官舒尔茨打算将星巴克的经验应用于teavana，进军世界茶市场。 “茶饮料相信已经到了再创新和高速发展的时机。 ”

针对teavana的扩张，星巴克计划在全球范围内从南美开设teavana的新店，扩大现有的近300家百货商店，增加高端社区的新店，并在未来5年内开设1000家teavana店。

据悉，此次收购teavana还将加强星巴克在喝咖啡比咖啡更盛行的地区的销售。 teavana最近与alshaya共同开设了中东第一家店铺。 后者也是星巴克在中东的特许经销商。

舒尔茨说，星巴克在现有的teavana商店开设茶吧。 像卖咖啡一样卖茶饮料，但在teavana商店不卖星巴克咖啡。

虽然teavana的业务与星巴克的本职咖啡无关，但对星巴克的泰舒茶企业品牌来说，两者的边界并不那么清晰。

公开资料显示，1999年收购的泰舒茶业务目前为星巴克带来了10亿美元的年销售额。 产品包括茶包和瓶装茶饮料，通过星巴克的店和许多零售商的杂货部门销售。

前几天，星巴克开设了第一家泰舒茶店。 舒尔茨表示，这家店将成为teavana企业的实验室，收购teavana有助于泰舒茶企业品牌的进一步完善。 这两个企业品牌都存在，星巴克为teavana企业品牌开发高质量、高端的产品系列并投入零售渠道。

但有人指出，星巴克对泰舒茶店的产品定位为专业饮料、袋装巧克力、数十种茶饮料，这与目前对teavana的定位一致。

对此，中投顾问研究员康建华向《每日经济信息》记者表示，星巴克旗下许多茶企品牌的定位模糊，有时会发生冲突。 因为旗下的茶企业品牌很多，客户很难区分清楚。

“星巴克在推广方面，一方面要让客户生动了解泰国舒茶店的主要产品和特色，另一方面要将各自的茶和饮料分类，建立它们的内在联系，保证店的形象和分类方面清晰明确 ’康建华补充道。

扩大咖啡以外的业务

自从麦当劳等快餐连锁店通过提供特制咖啡介入市场以来，在两年间，星巴克一直在咖啡以外的业务上运作。

公开资料显示，在宣布收购茶商teavana之前，今夏星巴克以1亿美元收购了小型面条连锁店laboulange，去年更是耗资3000万美元收购了鲜果汁制造商evolutionfresh。

康建华表示，目前星巴克的咖啡业务占总业务的近三分之二。 近年来之所以扩大咖啡以外的业务，主要是因为咖啡连锁店的竞争越来越激烈。 在中国市场上，costa和太平洋咖啡层出不穷，星巴克扩大咖啡以外的业务可以与它们形成差异化竞争，保持较高的市场占有率。

从今年10月开始，星巴克在中国700多家门店推出了新推出的早餐系列。 这意味着这家连锁咖啡巨头也参加了肯德基、麦当劳等快餐连锁公司的早餐时段竞争。

对此，一位业内人士指出，早餐销售是星巴克对开始占领咖啡市场的麦当劳和肯德基等企业品牌的反击，也是更好地适应中国市场实现扩张计划的措施之一。 但是，目前早餐计划在中国仍然面临着巨大的挑战。

尽管如此，星巴克对中国市场仍然表现出很大的信心。 星巴克刚刚公布的财年第四季度财报显示，该公司预计在全球开设1300家门店，其中中国至少开设300家门店，加上目前在中国拥有的700多家，星巴克中国门店的财年将开设1000家门店。

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