“麦考林持续亏损加剧退市危机 垂直电商削减价钱过冬”

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经记者陶力从上海出发

在垂直电子商务企业品牌首次寻找另一个东家之后，另一个垂直电子商务业者麦考林陷入了退市危机。

3月5日，麦考林公布的财务报告数据显示，全年第四季度和全年业绩持续亏损。 更致命的是，业内人士向《每日经济信息》记者透露，根据该企业第四季度的亏损速度，麦考林今年第三季度将非常困难，其手头资金量不足以维持基本运营。

对在线业务持慎重态度/

麦考林财报显示，麦考林年第四季度纯收入3970万美元，去年同期为5800万美元，去年同期下跌31.5%。 净亏损720万美元，去年同期为1150万美元。

其财政年度纯收入1.518亿美元，去年同期为2.179亿美元，比去年同期下跌30.3%。 净亏损2240万美元，去年同期为3330万美元。

其财报显示，麦考林各项业务去年大幅下跌。

财政年度纯收入中，互联网平台业务纯收入7180万美元，去年同期为1.185亿美元，比去年同期下跌39.4%。 来自呼叫中心的纯收入4800万美元，去年同期为5280万美元，比去年同期下跌9.1%。

不仅线上业务不顺利，线上业绩也在衰退。 其直接运营店铺纯收入1730万美元，去年同期为2580万美元，比去年同期下跌32.7%。 特许经营店纯收入1470万美元，去年同期为2080万美元，比去年同期下跌29.6%。

而且，麦考伦线下的相关网站也在逐渐萎缩。 那一年直接运营店铺的平均数从去年同期的117家减少到91家，特许经营店铺的平均数也从去年同期的306家减少到266家。

离线相关网站的减少，被一些业界相关人士质疑麦考林的价格削减动向。 但是，麦考伦的相关人士在与《每日经济信息》记者的采访中表示，虽然在线店铺数量有所减少，但麦考伦并没有有意缩小这项业务。 相比之下，麦考尔对网上交易业务保持谨慎态度，未来麦考尔将更加专注于提供快时尚产品，对各EC平台持开放合作态度。

值得注意的是，去年11月，麦考林突然宣布与韩国趣天网母企业giosis成立新的合资企业“giosismecoxlane”，由后者控股，并转型为EC平台。 “麦考伦”的企业品牌成为了这个平台上的几家店铺之一。

这些人说:“麦网始终是我们的资产，也是企业品牌。 我们现在正致力于打造产品企业品牌，它也是我们的重要平台之一。 ”

垂直电商处境艰难/

持续燃烧EC平台金钱的态势依然无法让麦考林逃出来。

科林首席执行官顾备春在电话会议上表示，“电子商务领域发生了激烈的竞争，网上广告宣传的价格越来越高，本公司的年营业收入也随之下降。 作为应对措施，要慎重控制价格，提高运营效率。 年第四季度，为了保存现金，我们继续削减在线营销费用。 结果，在线平台的收入和独立访问者数量减少，但毛利润上升了2.2%。 ”

他还宣布，除了自己的平台外，麦考林还将把自己的产品放在天猫、京东商城、当当网等第三方信息平台上销售。

棉网和红色孩子的结局让垂直电商感到寒冷，削价过冬可能成为了唯一的生存之道。 前面提到的麦考伦相关人士也向记者承认了这一困境，说:“我们也在降低价值成本，从2007年开始减少广告投入，工资价格也在下降。 当然最重要的是只有制造产品才能从根本上改变现状。 ”

无独有偶，凡客首席执行官陈年前也曾向媒体表示，凡客去年第三季度的销售额只比去年同期增长了近30%。 过去三年，凡客的销售额增长率分别约为250%、285%和175%。

领域价格战带来的低毛利率大大降低了电子商务盈利的可能性，而且麦考林所处领域的困境对其的影响也不容忽视。

数据显示，全年，网上服装行业整体销售停滞，陷入库存增加的困境。 年上半年，包括安踏、361度、特步等在内的国内42家上市服装纺织公司库存总量达到483亿元。

凡客内部人士对记者说:“无论规模多大，都无法盈利，这仍然是非良性的快速发展。 现在企业的目标是降低所有能降低的价格，使企业获利，然后再开始。 ”

电子商务领域的关注者鲁振旺对《每日经济信息》记者说，服装领域的大环境不好，垂直电子商务更难生存。 “一方面要整理库存，另一方面要面对大平台的压迫。 降低价格和提高顾客满意度是麦考林急需应对的问题。 ”

被收购的可能性很低/

此前，麦考林因股价不足1美元受到纳斯达克退市警告，去年年底，麦考林进行了5合1合并案。

虽然在短时间内解除了退市危机，但麦考林的前景依然堪忧，领域整合速度也在加剧。

3月4日，凡客正式对外宣布，将以现金换股的形式全资收购垂直电子商务企业品牌初刻。 届时，初刻队将并入凡客，初刻估值为人民币数千万元级。 并且，凡客明确表示今年还将继续进行并购。

首席执行官尹汝杰在接受《每日经济信息》采访时表示，垂直电子商务惨烈现状的根源在于商品高度同质化，不重视顾客体验。 “只能进行价格战，没有自主企业品牌，单独做营销和渠道只能陷入恶性循环。 广告一停，销量和访问量马上下降，显然无法继续快速发展。 ”鲁振旺认为，麦考林今年第一季度的亏损有可能下降，这是因为与韩资公司联合运营后，可能会有一定的提高。 “如果不能改变现状，以现在的损失速度最多可以维持三个季度。 麦考林也很难再被收购了。 因为剩下的价值变少了，投资者对它没有信心。 ”

年3月，本公告共投资6600万美元收购76986529股麦考伦普通股，约占麦考伦发行的流通股的19%。 收购价格为每股0.8571美元。 麦伦持续的赤字也让本陷入了不自然的境地。

业内人士预计，如果麦考伦今年未能恢复势头，不排除私有化的可能性。