“阿里腾讯平安入股华谊 跨界大娱乐平台浮现”

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经记者赵娜从北京出发

11月19日，停牌2月多的华谊兄弟( 300027，sz )宣布，将向腾讯、阿里创投、平安资管和中信建共投资非公开发行a股约1.45亿股，募集36亿元以下。 其中，腾讯出资12.8亿元认购约5155万股； 阿里创投出资约15.33亿元认购约6176万股； 平安资管出资6.8亿元认购约2739万股。

《每日经济信息》记者了解到，此次加息前，腾讯和马云(杰克默)的个体对华谊兄弟分别持有4.86%和4.03%的股份。 交易完成后，腾讯、马云及其控股公司阿里创投对华谊兄弟的持股比例均为8.08%，成为华谊兄弟的第二大股东。

随着这次的增加，最具特色的EC平台、社会交流互联网平台、综合金融服务集团被认为将协助华谊组建“大娱乐集团”。

华谊兄弟游戏业务占三成/

华谊兄弟在相关公告中表示，推动移动网络快速发展，“媒体领域与互联网公司之间的合作越来越紧密，包括视频网站在内的媒体播放平台正在成为影视作品的重要播放渠道，是游戏改编的影视作品。 因此，此次募资可以促进文案ip的价值挖掘和拓展，通过网络和移动网络拓展票房和其他衍生收入的途径，激发内部各项业务的协同效应。

《每日经济信息》记者在调查华谊兄弟三季度财报时发现，今年1~9月华谊兄弟主要业务收入中，电影及衍生、电视剧及衍生、艺人经纪及相关服务所占比例分别为15.76%、19.66%、10.49%。

腾讯、阿里和华谊兄弟的深度合作也以电影和衍生、EC平台、ip互通和游戏业务等为中心展开。 具体来说，腾讯和阿里将对电影项目的投资、制作、发行进行比较并与华谊兄弟有一定比例的合作。

但是，在电子商务中，华谊兄弟将与阿里合作，构建结合以前流传下来的媒体、网络、金融等方法的新交流体系。 在合作协议生效后的3年内，双方将精选10部华谊影视作品开展“娱乐宝”业务，并就相关电影的网上门票在淘宝网上优先销售，宣传要点。 另外，双方将依赖阿里的EC平台进行衍生品合作。

在ip改编和游戏业务上，华谊兄弟很重视与腾讯的合作。 腾讯拥有的网络游戏、文学作品被改编成电影的，在同等条件下华谊兄弟有优先合作权。 华谊兄弟所有的影视作品改编为网络游戏、网络文学作品(剧本除外)、动漫作品)的，在同等条件下腾讯有优先合作权。 腾讯和华谊兄弟将在游戏行业建立双方高层定期的信息表达机制，探索多种合作模式。

腾讯将实现华谊兄弟和ip的互通/

关于腾讯、阿里进入娱乐产业的路径差异，易观国际分解师黄国峰向《每日经济信息》记者表示，阿里通过不断收购和收购布局文化产业链。 他说，文案范畴包括音乐、游戏、媒体、电影等行业，阵地依托优酷土豆、微博这样的数字文案每个平台，构建了围绕电子商务的客户网络生态圈。

“目前，中国电影的票房收入占全部收入的80%以上，而海外这个数字为30%左右，剩下的是电影衍生品、周边许可证和电影院服务。 ”黄国峰表示，阿里电子商务的基因和客户资源有助于拓展电影衍生品等业务，但腾讯指出“游戏业务已经占市场的一半”，高质量游戏ip的数量是其特点，结合网络文学和音乐等方面的积累，

今年8月，腾讯和华谊兄弟联合发布星影联盟平台，探索粉丝众包、游戏定制、衍生品开发和o2o互动等。 9月，腾讯发布“腾讯影城加”，宣布以高质量ip为核心，构建腾讯互动娱乐事业群的第四实体业务平台。 通过此次增资，华谊兄弟和互联网领域的腾讯将在一定程度上实现ip互通。 黄国峰认为，未来的音乐、游戏、动画、文学和电影业务不能“单打独斗”，只有以一个ip为中心进行多行业的研发，才能加深其ip，实现优势最大化。

黄国峰解体表示，华谊兄弟作为国内民营电影公司的“大哥级”企业之一，该番将与腾讯跨境通过ip，对行业产生典型影响。

今年10月，华策影视宣布加息20亿元。 非公开发行对象有小米投资的北京瓦力文化传播有限企业和百度在北京鼎鹿中原科技有限企业“曲线”进行了预约。 黄国峰表示，影视娱乐产业与互联网融合的趋势已经确定，与互联网巨头的“合作”已成为前所未有的影视巨头转型的必备战略。 相反，具备网络基因的视频网站也同样需要在拥有电影制作基础的以前就传播到电影企业，如果将来“支配”新媒体普及的在线票务制造商成长一两家，就会成为电影企业青睐的对象吧