“九阳股份去年净利微增3.18% 靠电商扭转业绩颓势”

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经记者孙卫涛从北京出发

昨天( 2月25日)，九阳股份( 002242，sz )公布的全年业绩快报显示，去年营业收入比去年同期增长7.82% )，为53亿2800万元。 净利润4亿6900万元，比去年同期增长3.18%。

这个业绩胜过去年。 年报显示，九阳股份受豆浆机领域增长率持续下降的不良影响，营业总收入49.41亿元，比去年同期减少4.95%。 净利润4.55亿元，比去年同期减少9.19%。

九阳股表示，去年，通过推进共同体体验终端建设，大力扩大电商行业，克服了豆浆制造机领域持续下跌的不利影响，实现了盈利增长。

作为豆浆制造公司起步的九阳股，在业界被视为小家电领域的龙头公司，2008年上市时，以80%的国内市场占有率获得了“单品王”的称号。

但是，上市三年后，九阳股的业绩开始低迷。 财报显示，~年，九阳股净利润比去年同期分别下跌3.09%、15.16%、9.19%。 去年上半年，净利润比去年同期下跌3.65%，至第三季度有所回升。

国内豆浆机的领域近年来不断走下坡路。 根据中怡康的数据，豆浆制造机在食品烹饪产品市场的零售占有率从去年的72.2%下降到了去年第三季度的60.5%。 另外，据国内市场调查企业产业在线统计，去年豆浆制造机总销量为2361万台，比去年同期减少8.3%。 在产业线上，如果没有明显的市场、事件刺激，预计今年豆浆制造机领域将继续下降。

实际上，近年来，九阳股从豆浆制造机、榨汁机、料理机行业开始，大力发展电压力电饭锅、电磁炉、油烟机、灶具、热水器等。

去年，九阳股在onecup的饮料机上市后，在资本市场热炒。 采用这种自由饮用机，顾客可以直接采用九阳出售的豆粉。 因为这只九阳股不仅可以卖机器，还可以从豆粉身上赚钱。

齐鲁证券分解师王颖华认为，九阳股权创新将带来品类容量、市场份额、利润的增长，如果onecup与餐饮机一起成功，很可能会改变盈利模式，市场规模从1亿元上升到数十亿元。

但九阳股对onecup餐饮机的上市销售持谨慎态度，表示正在市场公开测试中，正式上市没有具体计划。

家电产业专家刘步尘对《每日经济信息》记者表示，餐饮机等小型家电的首要客户群是一线城市的白领，对价格不敏感，产品利润也很高。

全国消费电子商务联盟秘书长吴咸建也认为，这种模式是一种尝试，类似于乐视网销售电视从文案中赚钱的网络模式，不排除在一个细分市场上成功的可能性。