“手机QQ春节发30亿红包 企鹅“登陆”移动支付战场”

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经记者赵娜从北京出发

1月底，支付宝( Alipay )钱包、微信和手机qq纷纷更新，以优化红包入口和功能。 日前，《每日经济信息》记者从腾讯相关负责人获悉，今年春节，手机qq官方红包发行量共计超过30亿元，包括明星红包和公司红包两种形式。

手机qq入场预示着今年春节腾讯、阿里将掀起升级版红包热潮，这正是两大巨头在移动端的必争之战。

今年的春节红包活动在腾讯内部被比喻为“诺曼底登陆”，意味着在移动支付战争的格局中，将进一步抢占移动支付的市场份额。

对此，艾媒体咨询首席执行官张毅表示，去年春节微信支付从接近“零”的地方突然出现，支付宝( Alipay )钱包“从原来的小慢跑一下子被微信超越” 在今年春节的“红包战”中，手机qq的加入对整个战局产生了巨大的影响，对连接以前流传的领域的商户有着强大的推动力。

腾讯红包战打“组合拳”/

在移动网络浪潮的推动下，手机qq以更接近交易的步伐继续前进。 1月27日，手机qq在线5.4版除了优化移动支付体验和与lbs社会的交流外，还赋予了众多入口新在线红包功能。 年钱包功能上市后，手机qq融入了购物、吃喝、彩票等系列支付场景。

对于大举参加今年春节“红包大战”，腾讯公司副总裁殷宇日以春节为契机，营造了“红包”强烈诉求的支付场景，凸显手机的qq价值，强调“未来将与越来越多的生活相关商家合作，手机qq

据他介绍，今年手机qq官方红包共有两种，发行总额超过30亿元。 其中，明星红包将在除夕前一天用现金发行； 公司红包由现金和代金券组成，将于除夕当天与10多家知名公司联合发行。

腾讯今年在手机qq、微信上打红包“群拳”，两个产品的红包逻辑有什么区别？

腾讯相关负责人表示，红包场景不仅基于社会交流链，也基于客户圈子，在对客户的差异化覆盖上，手机qq和微信可以相互补充，两者的亮点不同。 从整体逻辑上说，今年春节的腾讯在上述产品上齐心协力，目的是通过红包的场景培养客户的招聘习性。

殷宇说，腾讯已经有意在春节手机将红包作为移动支付的重要场景发送。 他表示，今年手机qq、微信和红包将通过两者在客户中的差异化，进一步提升腾讯在移动支付市场的地位。

殷宇进一步指出，手机qq红包的特点主要有两个方面，一方面qq16年积累的关系链组成的圈子更丰富多样，除了同事群体外，还有同学群体、老乡群体、有趣群体等，这些都是手机 另一方面，qq的受众层覆盖更广泛，不仅在一线城市，在三、四线城市甚至五、六线城市也有广阔的客户群，这些都可以帮助qq红包渗透各地区的顾客，引起真正的全民狂欢。

通过移动支付建立商业生态/

去年春节，先于红包功能的支付宝( Alipay )钱包被微信“反超”，对此，马云称这种情况为“偷袭珍珠港”。 今年春节，腾讯用微信和手机qq“下注”红包战场，被腾讯比喻为“诺曼底登陆”。

记者注意到，支付宝( Alipay )钱包在最新8.5版的APP图标中放入“亿万红包”字样，并将“新春红包”的入口放在了APP界面的显眼位置。

时隔一年，看到腾讯、阿里争夺移动支付高地，张毅对《每日经济信息》记者表示:“双方都比去年强了。”但从支付场景来看，腾讯仍处于相对劣势，去年春节后，支付宝( AAT 目前，两者在移动支付市场处于“你追我赶的局面”。

张毅补充说，朋友圈广告在今年春节前推出，是一个值得观察的时机，这则新闻流广告和红包营销一样，对准了之前传出的公司。 因此，从联动商家、顺应o2o潮流的角度来看，去年春节移动终端红包热潮暴发，无论是腾讯还是阿里都缺乏明显的战术布局意图，今年春节红包大战可谓精心准备。

张毅部长表示，如果腾讯、阿里大举打红包牌的方向相同，将力求更切实地吸引商家。 目的是将广告的营销和支付场景合二为一，“将以前流传的广告投出的钱变成红包的形式拿出来”。 不同的是，阿里方面与淘宝、支付宝( Alipay )钱包等APP相比，腾讯在入口接受红包的活动，对客户的觉醒度相对较高。 换言之，在当前的移动APP通信市场中，顾客的社会沟通诉求远远超过了金融诉求。

“移动支付都将成为未来商业生态确立的基础吧。 包括我们的生活服务号码和有趣号码。 未来接入越来越多的商业模式，手机qq的支付能力将发挥重要作用。 ”殷宇补充说，移动支付是一种基础性能力，建立越来越多的商业生态模式至关重要。