“大众点评、美团PK在线电影票务 参与发行或成方向”

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◎每次经过记者赵娜从北京出发

互联网公司渗透电影制作、发行、市场营销等已经不是什么新鲜事了，2月份票房排行榜前两位的《澳门风云2》、《天将雄师》都得到了在线电影票平台的帮助。 而值得注意的是，大生活服务o2o行业大众点评、美团网分别是这两部电影的联合发行商之一。 根据大众评价的统计数据，观看《澳门风云2》的电影最高峰时，一天的发售中3张电影票中有一张在大众评价中发售。

对此，易观智库拆师黄国锋在接受《每日经济信息》记者采访时表示，公众参与电影发行、启动电影票等业务的信号，可以引起越来越多行业的关注 关于未来的迅速发展状况，让我们来看看所参与电影的实际效果吧。

在影票o2o行业，形成了大众评价和美团、两大公司角逐的格局。

生活服务的竞争扩展到了“电影拍摄”

记者了解到，羊年春节期间，群众在全国开展了两次宣传活动，半数以上的电影场次享受9.9元的价值票价，另一半场次可向客户提供30元以上的补贴。 此外，公众评价也是《澳门风云2》的联合发行商之一。 独立电影事业的美团网也在出售电影票，此前继续参加《心花路放》、3d版《智取威虎山》发行的路子，成为《天将雄师》的发行方之一。

由此可见，两家公司之间的“战线”波及到了电影摄影行业，都在贺岁档案上取得了良好的成绩。 据艺能网数据显示，《澳门风云2》、《天将雄师》两部电影票房分别达到6.5亿元和5.95亿元。

此外，两家企业继续将眼球投向影票o2o市场，但两者在电影院的价值切入方式上略有不同。

大众点评电影业务负责人介绍，春节期间，该平台共销售650万张电影票。 另外，据官方统计，该平台50%的顾客除了餐饮、ktv等费用外，还选择了看电影娱乐。

这是因为大众评价作为吃喝“一条龙”服务的入口，有着覆盖面更广、开拓增量市场的领域观点。 也就是说，大众的评价采取了业务关联性延长的切入模式。 因此，猫眼电影以团购方式切入，以优惠吸引顾客，越来越多的东西在存量市场展开。

统计数据显示，目前美团旗下的猫眼电影和大众评价已经成为国内电影票o2o最大的“寡头”平台。 以春节期间为例，猫眼电影与大众点评一起在全国在线电影票市场占有40%以上的市场份额，成为上市前持续的o2o竞争版图。

黄国锋认为，公众评价作为生活服务平台扩大电影业务，需要一定的增量空之间。 但是，对大众评价来说，电影票市场的角逐还有一个问题。 也就是说，大众评价得到了腾讯投资，但腾讯有自己的微信电影票业务，市场份额很高。 将来，在电影市场上，如何与腾讯合作，将对领域的结构产生巨大的影响。

平台全面参与发布需要时间

据易观智库统计数据显示，2009年，中国在线电影票的份额达到45.80%。 该机构预测，今年和明年，中国电影市场票房将保持25%以上的增长率，网上门票低价销售是重要的促进因素之一。

另外，根据国家信息出版广电总局官网近日公布的数据，从春节元旦到第六天，全国电影总票房超过17亿3000万元，比去年同期增长36%。 其中春节观众近1000万人，票房总量超过3.6亿元，创下我国电影市场每日票房纪录。

尽管电影市场发展迅速，前景光明，但关于在线电影售票平台的市场增长前景，黄国锋并不认为下一条道路会顺利进行。 黄国锋表示，目前集中在电影票上的运营平台超过40家，但年门票发行量在3亿元以上的不超过10家。 另外，目前在线电影票平台业务同质化明显，未来大方向可能会出现两种变化。 一是衍生品做大，发展迅速空； 第二个是越来越多的网上票务制造商参加电影发行的例子。

黄国锋还向《每日经济信息》记者表示，网上售票公司以前只负责电影票的销售，但目前成功网上发行电影的网上票务公司为数不多，整体处于试点阶段，还没有普遍态势 这包括产业链的好处分配问题，目前并不是所有以前电影发行商都想分割自己的好处。 “预计还需要1~2年的道路”