“申购费率整个网络折上折 基金淘宝店备战“双十一销售节””

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经过记者王瑞从北京出发

“双十一销售节”临近，权益类基金销售火爆，淘宝基金申购费率下降。 关于近日的“双十一销售节”，不仅淘宝店主，各大“触网”基金企业也在准备中。

去年的“双十一销售节”上开设了17家基金淘宝店，至今已达到32家。 在货币基金组织的竞争下，这些基金淘宝店能否迎来开业一周年取得实质性突破？

订货率都是千分之三/

“所有门店订单费下降到0.3%，订单费打八折，打八折。 ’现在，无论开哪家基金企业的淘宝店，基本上都可以看到同样的广告。 另外，它被放在最显眼的位置，有商场季末跳楼大甩卖的意思。

9月27日，淘宝资产管理宣布，从2009年10月1日开始，淘宝网络基金整体无论产品种类，订单费率均降至0.3%。 此后，基金企业淘宝店纷纷将产品购买费率改为千分之三。

例如，私募股权基金的认购率为1.5%，但现在打八折为千分之三。 债券型基金原有认购汇率为1%，现为3折，千分之3。

随着淘宝将汇率统一为千分之三，基金企业基本上都将货币基金下架。 例如，目前华夏基金淘宝店只有11只基金。 都是债券型的偏股型产品。

“这样看来，淘宝店似乎有意成为拥有高风险基金的重要战场。 ”一家基金企业的电子商务经营者说。

这些人说:“以前按千分之六收钱，现在是‘一律’，都是按千分之三收钱。 以前需要支付订单费和平台服务费，其中订单费打四折。 这样算下来，大部分产品的收款标准是千分之六，但现在两张的费用放在一起，只征收千分之三。 ”

淘宝方面调整收钱规则给货币基金带来了巨大的冲击，但也给其他类别，特别是资本类基金带来了巨大的利益。

淘宝店发力权益类基金/

降低费率只是为了迎接“双十一销售节”的临时含义吗？ “越来越多的可能是渥太华的战术调整吧。 将来想把淘宝的理财平台做成销售权益类有特色的平台，但是要想快速发展，三个条件(股市好、产品好、汇率低)是不可缺少的。 ’南方某基金企业电子商务部的人说。

这一说法在淘宝方面也得到了确认，淘宝相关人士对此表示，汇率调整源于淘宝理财定位的调整，将迅速发展为权益类理财产品的创新和销售平台，因此价格体系也相应进行了调整。

投资者已经接受了网络金融的洗礼，顾客的诉求也更加多样化。 这些基金企业电子商务部的相关人士表示:“货币基金是教顾客入门的产品，一旦他们越来越有经验，就会逐渐不满足于现在的收益，他们越来越想增加收益。 我们和淘宝一起教育顾客，对两者来说是双赢的”。

当然，淘宝是一个巨大的平台，但从基金淘宝店给基金企业带来的销售额来看，占有率还很小。

现在在淘宝上开设店铺的基金企业有32家，和去年几乎一样。 我国现有基金企业超过90家，这意味着6成以上的基金企业进入渥太华的兴趣有限。

但是，对于致力于互联网的大型基金企业来说，淘宝仍然是一个重要的平台。 深圳一家大型基金企业的人认为，淘宝拥有大量流量，目前汇率已经下降。 从销售额来看，基金的销售额短时间内没有爆发，但我相信长时间的耕耘会开花。 特别是市场有机会的时候，淘宝对销售额的贡献不容小觑。

据《每日经济》记者介绍，自基金企业下调订单后，股票型基金的销售额较以往有所上升，但由于货币基金撤出，货币基金为以往销售额的大头，总量有所减少。

一周年之际可以逆袭吗？ /

从去年“双十一销售节”开业到现在，第一家基金淘宝店快一岁了。 与成立之初所期待的期望相比，基金企业接受了惨淡的现实。 这一年，货币基金的销售额还可以，但非货币基金的产品销售额不够。

上海一位电子商务人士表示:“淘宝店基本上卖得不怎么样。 特别是货币基金被下架之后，个人觉得淘宝店不太容易做大。 即使煮到一边变大，支付的价格也会变大。 ”。 他还说，虽然没有看到其中的赚钱逻辑，但企业现在把建设自己的平台、协助外部平台、为银行余额宝的项目放在首位。

即使买入汇率下降，也改变不了一些人对基金淘宝店的悲观看法。 “淘宝现在统一为千分之三的汇率，我个人觉得没有什么意义。 股票偏股型基金并不是因为汇率低就有人买，所以基金淘宝店的未来是怎样的快速发展模式还不清楚。 ”一家基金企业的电子商务人士说。

相比目前基金淘宝店销售额不太理想的原因，回答的基金企业的人，首先平台不成熟，投资者的投资理念也不成熟，很多淘宝人只关注短期业绩，通常一个月内如果有业绩好的产品， 淘宝渠道确实有前途，但需要时机，也需要培育，需要资金企业大力进行投资者教育。

事实上，今年以来，许多基金公司已经以一成或零汇率购买了基金。 例如，在股票类基金c类集资优惠计划中，“股票类基金持有零申购费、零30天以上赎金”此前，华夏、南方、博时等在官网上开展了申购优惠1成的活动。 例如，同一企业的货币基金转移到其他类型的基金0汇率等。

在股市有较多投资机会的背景下，淘宝正在降低订单费率，基金淘宝店这样能逆袭吗？

乐观者认为，对基金企业来说，积累一定数量的粉丝，就等于间接获得顾客。从企业品牌来说，基金淘宝店是企业品牌的展示地，不仅可以获得较高的曝光度，还可以完成一定的销售。

北京大型基金企业电子商务部的相关人士表示，淘宝店未来的快速发展模式，不太容易看清楚，只能一步一步来看，快速发展增加投资，趁早进行持续营销。

虽然市场看法不一致，但在“双十一艺术节”再次临近之前，各大基金企业已经在磨刀。 关于市场是否买账，必须让市场揭开谜底。