“特步今年继续关店 体育企业品牌开始为资本市场买单”

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经记者郑佩珊从北京出发

去年关门热潮频发的体育用品领域，今年也难逃关门的命运。 去年，李宁、安踏、披萨等相继大量关店后，迄今为止唯一一家没有公布关店的特步国际( 001368，hk )日前也公布了最新的关店计划。 特步首席财务官何睿博表示，特步计划去年关闭80~100家店铺，今年再关闭100~200家店铺。

算上特步去年关闭的店数，去年整个体育企业品牌的关闭店数至少超过了3000家。 目前，关门热潮已成为难以摆脱这一领域的趋势。 一位投行人士对《每日经济信息》记者表示，“这些体育企业品牌一直以来为了打击上市、获得高发行市盈率，不惜血本无归地开店，但现在关店只是被资本市场绑架的无奈表现。”

关键体育信息企业的首席顾问和首席执行官张庆也表示，“体育企业品牌盲目扩张是资本主导的结果，现在大家都必须不断延伸技能生存。 由于整个领域都将迎来大洗牌，现在我们将看到哪些企业的品牌改革是坚决的。 ”

“关店的力度还不够”

作为6大体育企业品牌中唯一没有公布关门信息的特步，前几天表示正在实施关门计划。 据香港信报报道，特步首席财务官何睿博预计，特步去年将关闭80~100家店铺，今年将关闭100~200家店铺，集中在湖南省和安徽省门市较多的地区。

何睿博还表示，预计今年年底企业库存压力将明朗。 他指出，今年上半年的订单有15 %~20 %的订单出现倒退，预计下半年或持续，但企业将继续打折出售库存，关闭亏损店铺。

为了改革渠道，消化库存，关店热潮在各体育企业品牌相继上演。

体育企业品牌之首李宁( 02331，hk )一直备受瞩目。 据李宁年中报报道，李宁去年上半年关店数量近千家，门店数量减少至7303家，但关店数量在即将发布的年报中也将上升。 李宁企业执行副主席金珍君在接受《每日经济信息》采访时表示:“李宁目前正在进行路径改革。 我们正在进行路线调整。 在这个过程中必须关闭不合适的店”。

与李宁的体重相比，披萨运动( 01968，hk )同样面临着很大的压力。 去年上半年关闭了747家店铺后，披萨店关门的速度还没有减缓。 去年第三季度的财报显示，披萨在去年三季度再次关闭了300多家店。 根据比萨企业零售互联网优化计划，到年底，零售店数量将减少到6500家。 到去年三季度为止，披萨量减少到了6739家。 这意味着披萨在年的4个季度至少需要关闭200家店铺。 据此计算，披萨一家的会计年度关门数达到了1300家。

除披萨外，另一个来自福建晋江的体育企业品牌安踏体育( 0，hk )也在实施关门计划，据半年新闻报道，安踏每年至少关门110家。 另外，中国动向( 03818，hk )上半年kappa企业品牌整体店铺总数也从去年年末的3119家减少到现在的2550家，减少了569家。

迄今为止没有店铺呼声的361度( 01361，hk )，在前几天公布的年第四季度运营概要中明确了。 期间内361度专利零售店净增量仅有12家，其中新增门店108家，关店96家。

仅从半年报来看，六大体育企业品牌店的数量仍然惊人。 安踏7807家、李宁7303家、361度8050家、特步7603家、披萨7059家，而中国的动向为2550家。 无名业内人士透露:“大企业品牌调整还不完善，关店力度还不够。”

根据目前各企业品牌的渠道状况，“终端市场正在洗牌。 ”。 业内人士表示，“财报数据显示，各企业品牌业绩增长压力非常大，领域洗牌目前体现在门店数量的变化上。”

库存危机在下半年就知道了/

店铺关闭，订货会的订单总额持续下降也是不可避免的趋势。 年q1的订单会数据不理想，安踏、特步等企业品牌均下降20%左右。 此后，披萨也表示，企业订单情况不容乐观，年第二季度订单会订单总额比年同季度减少20%~30%。

“订货会的订单是渠道库存的一个侧面的反映。 ’这些业内人士表示，由于库存压力，各企业品牌在今年的订单会上采取了极其保守的战略。

年，各企业品牌加大促销力度，广泛开展折扣店和工厂店，带来了一定的库存压力，但形势依然严峻。 “旧库存已经稍微消化了一些，但新产品不断开发，整个领域的体积没有变化，终端市场也没有变好。 ”张庆指出，“目前商品贬值期更短，1~2个月内贬值程度将非常惊人。”

“从目前市场上的打折销售情况和渠道情况来看，库存压力在今年上半年不会有太大缓解。 ”张庆表示，“领域的库存压力至少到今年下半年不会有变化。 ”。

何睿博也表示:“预计到年底，特步的库存问题和订单销售将会明朗。”

为资本市场买单/

“粗放式快速发展的弊端这些企业品牌不是没有看到，而是被资本市场绑架后的必然结果。 ”上述投票人说。

那位知名投行人士告诉《每日经济信息》记者，某体育企业品牌上市前，在三线城市的一条街上可以看到四五家该企业品牌的店。 这种现象在所有体育企业品牌中疯狂上演。 “其实这里的逻辑很清楚。 这些零售公司在香港上市，最终发行的市盈率其实是根据公司的门店数量参考的。 你的店越多，发行的市盈率越高。 上市前，这些企业品牌疯狂“增肥”也是为了得到好的回报。 ”

上市成功后，这些企业品牌更难逃避资本市场的“魔法”。 张庆表示，上市公司应根据资本市场要求，在季报、中报、年报中保证业绩增长。 粗放式增长最符合资本市场的强烈期望。 通过装运更多商品的商业模式，这些体育企业品牌可以轻松达到极其亮眼的财务指标。 ”

在这场资本市场的战斗中，这些年轻的体育企业品牌在不知不觉中被“绑架”了。 现在，必须自己吃“坏结果”。

张庆对《每日经济信息》记者表示，“关店求库存是断臂求生的表现，每个企业品牌都要付出过去狂飙的成长账单。” 张庆表示，体育企业品牌上市前，许多门店效率低下，但目前领域低迷，渠道下游经销商利润不好，这些企业品牌就开始正视自身问题，关闭一部分低效门店，优化渠道效率低下