“欧洲市场增长放缓 普拉达旗下多企业品牌业绩下滑”

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经过记者郑佩珊

奢侈品的好日子也开始过去了。 全球知名奢侈品牌普拉达( 01913，hk )上周五结束上市后，公布了截至今年10月底第三季度的业绩，营收比去年同期增长25.76亿欧元，比去年同期的11.7% )增速放缓。 利息折旧和摊销前利润( ebitda )为5.51亿欧元，增长12.8% )，比上年的17.4% )大幅放缓。 因为第三季度批发业务急剧下跌16.4% )，受到赞助支出的增加和零售扩张计划的影响。

这一业绩与华尔街许多拆迁师的期望相去甚远。 普拉达股价在业绩公布后大幅下跌。 继本周下跌4.2%之后，昨天( 12月24日)普拉达股价持续下跌，盘中最大跌幅接近3%，最终收盘价为67.65港元，下跌1.24%。

许多企业品牌的业绩下跌了

普拉达上周五表示，第三季度收益低于预期，集团表示，欧洲地区销售额可能在本财年最后两个月下跌。 集团首席执行官patriziobertelli在一次电话会议上表示:“我们目前正在等待最终数据，欧洲全年的销售额应该会略有下滑，但在全球市场并非如此。”

普拉达宣布第三季度净利润增长8.6%，至1.32亿欧元，美国和日本取得的强劲销售额起到了弥补企业在欧洲增长放缓的作用。 但是，许多华尔街拆迁师曾预计企业净利润将达到1亿5400万欧元。

根据普拉达公布的第三季度业绩，miumiu、church's、carshoe按企业品牌分列为负增长。 从产品来看，皮具净销售额比去年同期增长10.6%，明显低于第二季度的17.5%，服装增长率从4.4%降至1.6%。 鞋子继续保持负增长。

目前，普拉达通过继续开设新的直营店扩大零售业务，截至10月底，共经营516家直营店和30家特许经营店。 第三季度新设了25家直营店，特许经营店没有变化。 第三季度该店销售额增长7%，与第二季度的增长率基本相同。 普拉达前三个季度的净收益率从17.5%降至17.1%，主要是由于高折旧费和税率的影响。

交银国际表示，普拉达第三季度业绩令人失望，将标价降至62港元。 “普拉达第三季度经常性净利润比去年同期下跌6%，增长10%，远低于市场增长率10%以上的预期。 ”

中国地区的业绩下降了

普拉达表示，中国区的销售额此前占集团整体销售额的四分之一，但集团在中国的销售额与同行业其他公司一样下跌。 不过，patriziobertelli表示，中国游客在海外的诉求依然强烈。

patriziobertelli还宣布，集团将增加旗下miu-miu企业品牌的广告预算。 这个企业品牌第三季度的销售额减少了2%，普拉达企业品牌的销售额增加了10%。 法国银行解体师lucasolca认为:“miumiu企业品牌的快速发展，对加快集团未来的成长将起到重要作用。”

但是，目前miumiu仍处于负增长阶段。 另外，普拉达目前的运营价格也是收益下降的首要原因之一。 交银国际报告显示，销售和行政支出高，经营杠杆减少，经营利润率出乎意料地下降，加之持续汇率损失和批发销售收入疲软，收入增长不如预期。 普拉达的同店销售增长和预期一样，但是作为主要增长市场的大中华区的增长进一步放缓。 从收入增长来看，欧洲市场停滞幅度最大，其次为大中华区。

“中国政府持续取缔奢侈品对普拉达的影响越来越大。 第四季度目前业绩疲软，核心欧洲市场在11月至12月间进一步放缓，令人越来越担忧。 ”。银交国际评估。