“新基金推介频出新招基金品牌宣传思变”

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2009年末的基金发行比赛持续到了新年。 年开始以来，许多基金企业相继发行虎年初新基金，目前在柜员交叉上市的基金达11只之多。 随着新基金建立渠道、销售竞争日趋激烈的情况，各基金企业纷纷招募新的基金来支持市场营销。

市场营销娱乐化vs专业化

发行中证500指数基金的鹏华基金请星巴克代言。 作为首家邀请明星代言基金的企业，鹏华的创新之举引起了业界的侧目。

称呼和疑问声不绝于耳。 一位业内人士哀叹说，基金营销也开始走上娱乐化的道路。

而且，一些基金企业正在重复着专业化基金营销的道路。 与娱乐化相比，专业化是否意味着没有新意的说教？ 这也造成了基金营销的混乱。

新年伊始的新基金销售市场上，我们看到了几个亮点。 过去，基金企业要求第三方基金研究员撰写新产品分解报告，作为新基金发行的营销手段屡见不鲜。 这次，擅长市场营销的上投摩根基金企业有了新的举措。 为了配合新基金——上投摩根领域的轮调发行，企业邀请了10位“新财富最优分解师”制定了各领域的分解投资战略，并在整个发行周期在投资者教育专栏连载。 “新财富分解师”是国内证券公司研究员的最高荣誉，是对分解师实力的肯定，代表着其在研究行业的话语权。 摩根邀请权威谈论领域的圈动，用浅显的语言，阐述了领域圈动的精髓和产品特征，诠释了专业的营销方式。

同样来自“新财最佳领域分析师”的上投领域轮转基金经理许运凯表示:“把握领域布局和经济周期，对基金获得超额收益、持续引领业绩的作用非常重要。” 让大众投资者了解领域轮动基金的投资特点，是基金企业开办本专栏的意图。

“在各基金发行时，我们多次基于专业性进行营销创新。 我们希望投资者通过“知道”购买我们宣传的产品，提高持有者的紧密度，也有利于长期持有。 ”投资摩根基金的企业家说。

从小见大细节中出现了可以看出真正功夫

的几个变化。

关于平面广告的设计，基金企业简单地发行大格式的基金企业名称和标志，更重视照片和颜色等详细的传播。

以蓝色为企业品牌主色调的上投摩根，在新产品上市时在其色调上增添强烈的金色。 迄今为止，各产品的宣传页中始终使用“金竹笔”的要素，但这次巧妙地采用了“金轮舵”作为配合领域轮动的主题。

微小的细节对基金企业的企业品牌构建有多大的帮助呢？ 私募市场部的一位人士毫不掩饰其含义:“企业想要体现的价值观、品味、这些虚化的意向在细节上得到体现。” (徐皓) (/br/)/br/)/br/)/br/)转载请联系《每日经济信息》。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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