“投“基”取巧 还看企业品牌”

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当中国的国家形象片出现在美国，中国制造转型为中国创造，工业社会进入企业品牌时代，企业品牌对公司的重要性不言而喻。 而且，随着国内基金跳入普通大众家中，基金业也进入了企业品牌竞争时代。

根据中国证券业协会2009年末的调查，基金的历史业绩、基金企业品牌、企业收益率排名是投资者选择基金时最关注的因素，分别为25%、20%、12% 经过年的下跌，基金企业品牌在基层民众中的地位越来越高。

根据最近发布的《搜狐预测中国经济白皮书——基民调查报告》，73.4%的受访者最重视基金企业的品牌、规模、影响较大，选择了基金。 面对各种各样的产品，面对面目全非的基金排行榜，对于普通投资者和比较忙碌的上班族来说，希望找到致富的捷径。 其实，要投资“基础”取巧，也可以从大处着眼，看清企业品牌后再购买。

但是，企业品牌是无形的，评价基金企业品牌价值高低的第一要素还是能否让持有人赚钱。 “金杯银杯不如老百姓的评价”。 基民口袋的钱多了还是少了，直接反映出对基金和基金企业品牌的认同度。 但是，有很多基金，现在赚取明朝的损失，这个产品赚取该产品的损失，大多数情况下投资者都是辛苦努力了一年甚至几年，但整体来说是徒劳的。

其实，只要密切关注整体业绩优秀的基金企业，就会发现企业品牌影响较大的基金企业往往具有以下三个鲜明的特征。 首先，基金业绩跨度很大。 也就是说，优秀的业绩出现在所有基金上其次，基金业绩的长短，也就是优秀业绩所呈现的持续性最后基金企业背后的深度，是拥有强大稳定的投研团队和体系。

好的基金企业是产生优秀基金的最重要的平台，好的企业、好的平台只有吸引、保存投资人才，才能为上千万的持有人提供更好的服务，这就是所谓的基金公司。

据晨星数据显示，截至2009年12月31日，嘉实首家产品基金泰和经过11年的运营，自成立以来收益率超过780%。 第一只开放式基金嘉实的增长自2002年11月成立以来累计收益率也超过367%嘉实主题基金自2006年7月成立以来总收益率超过259%，嘉实服务基金自2004年4月成立以来总收益率超过424%。 嘉实增长混合基金自2003年7月成立以来总收益率为623.81%。

由于优异的业绩，嘉实基金企业的品牌和影响越来越大。 嘉实基金和旗下的产品多次获得基金行业“奥斯卡”荣誉的金牛奖。 年嘉实基金以1603亿元的理财规模升至领域第二位。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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