“长时间经营不善 广百股份兵败成都”

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刘林鹏实习记者王平禄出生于成都、深圳

春节的连休，对百货商店来说无疑是令人焦急等待的黄金季节。 但是，昨天，广百股( 002187，sz )宣布将关闭成都店。 “由于成都店的经营状况比预想的要差，企业同意关闭成都店。 ’广百股在公告中说。

昨天，《每日经济信息》记者赶到成都对西顺城街289号的实地调查显示，去年9月，广百百货已从那里悄然拆除。

昨天下午，四川连锁商业协会会长冉立春对《每日经济信息》记者表示，广百百货无法适应成都市场，对商圈不够了解，“这个港口本身就不自然，是名副其实的‘商业百慕大’”。

上传三年后撤出/

今年2月2日下午，在广百股召开的第四届董事会第十六次会议上通过了《关于关闭成都店的议案》。

根据该议案，2009年7月，企业租赁了四川省成都市青羊区上西顺城街289号2楼至4楼的部分商业房地产，用于开设广百百货成都市店。 由于成都店经营状况不如预期，同意企业关闭成都店，终止成都店的房产租赁合同，解决企业管理层关店的具体问题，并按照有关规定办理资产处置、人员安排等业务。

2009年，广百股与业主签订了长达15年的租赁合同。 合同约定15年租赁期担保租金和物业管理费总额约为4亿1800万元。

进入成都后，广百百货一直经营困难，生意极其惨淡。 开业之初，广百几乎完成了招商引资，但在成都激烈的商业竞争中，有竞争力的企业品牌几乎没有进入，对主力费用集团的吸引力有限。 百所带来的独特企业品牌在广州很畅销，但在成都知名度不够，所以销售一直不理想。

据成都当地媒体报道，广百百货成都店经常出现导购多于顾客的场景，即使是节庆和促销节点，卖场也相当冷清。

昨天下午，《每日经济信息》记者在位于上西顺城街289号成都的实地调查中发现，以前是广百百货商店的地方现在被包围了，上面有些餐饮公司和ktv等预定入住的商家的促销标志。

业主宣传部的张先生对《每日经济信息》记者说，广百百货公司于去年9月撤出成都。

昨天，记者联系了广百股份有限公司成都店的前员工。 在广百百货成都店工作的冯先生，在去年人员清算时没有选择回广州总部工作。 “中层以下的管理者都报销了给予经济补偿，但是中层以上可以考虑回总部工作，不想回去的就自己问路。 ’他告诉记者，广百百货公司的损失估计为1000万元左右。

据冉立春介绍，广百百货确实不完全令人满意。 广百在广州是雄霸一方，但在成都推进力很弱，而且几乎没有有影响力的活动。 位于其mall内，不占一楼独门独户的面孔，不符合成都客人对商场的认知，不容易产生口碑效应。

抵制扩张，被迫收缩/

作为广州百货的顶级公司，广百股这几年的扩张势头很猛。

此前，国信证券对广百股份公司年报评价企业大战术明显、本土有区域特点，并于近年来持续外延扩张，加强广东省二三线城市布局，试点向省外供水。

根据国信证券上述研究报告，年企业新开设的4家店分别为高德臵地广场春季商场店、河源大地广场店、武汉店和成都店，新增经营面积10万平方米，其中高德臵地广场春季商场项目和河源项目当年 ~年企业预计每年维持2~3家的开店速度。

但是，国信证券在研究报告中坦言，广百股的新开店带动了业绩。 根据广百股份本月发布的《年度业绩快报》，年度营业收入73.49亿元，仅比去年的71.85亿元增长2.30%，营业利润就比年度的2.86亿元下跌14.68%，为2.44亿元。

据观察，广百股份年新增增城店( 1月13日，1.5万平方米)、珠江新城太阳新天地店) 9月28日，2.6万平方米)、广百尚宜( 7月29日，3300平方米)、东山店) 12月22日，3.6万平方米 但是，由于都陷入困境，广东省内开设的深圳龙岗店因选址失误人气不高，不得已关门，成都店又退场。

“虽然回到了深耕本口市场，但挑战依然如故。 》华泰证券据研究报报道，去年第三季度，企业接管广州农林下路原美东商场某房地产，用于开设新店。 另外，企业在季节关闭了经营不佳的成都店。 这两件事表明，企业正在进行回归深耕本口市场的战术调整。 虽然扩大战线收缩是企业明智的选择，但目前该端口市场的饱和度和竞争态势对企业取得戎战略调整的效果提出了严峻的挑战。

昨天，《每日经济信息》记者向广百股份证券事务部发送了采访大纲，但在发布消息之前没有收到回复。

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