“中国旺旺去年营收增14% 乳品饮料占比过半”

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经记者王霞从上海来

儿童食品巨头中国旺旺( 00151，hk )日前发布了其年度业绩公告。 数据显示，去年旺旺营收比去年同期增长14%，达到33亿6000万美元。 净利润比去年同期增长32%至5亿5300万美元。

以米果为首的中国旺旺去年观察到，在各类所占比例中，乳制品和饮料所占比例达到一半以上，米果类所占比例下降。

博盖咨询董事社长高剑锋在接受《每日经济信息》记者采访时表示，从领域的角度来说，目前饮料领域的增速大于休闲食品等食品类的增速。 另外，在企业米果类的快速发展停滞之前，还受到农历春节比往年提前的影响。

乳制品饮料的收益在一半以上

从中国旺旺产品三大类的营收份额来看，米果类占24.2%，乳制品和饮料类占50.9%，休闲食品类占24.7%。 其中乳制品和饮料类收入增长22.6%，休闲食品类增长14.8%，米果类收入基本与年持平。

据广发证券研究报告，中国旺旺在财报新闻发布会上表示，米果类产品盈利停滞，首要原因是年度农历年早于往年。 而且管理层估计农历年因素会影响约6%的收入。

“销售日比去年减少了约20天。 其中影响最大的是米果类业务中较大的礼包产品。 因为，大礼包产品在春节期间销售是首要的。 ”汪汪方面做了如下陈述。

高剑锋告诉记者，中国旺仔乳制品和饮料业务表现不俗与目前领域的大环境有关，饮料领域增速普遍大于休闲食品等食品类增速。

记者了解到，据企业去年上半年的报纸报道，中国旺旺去年上半年乳制品和饮料类首次超过了收入的一半。 企业在去年年末中国旺旺新任命的首席执行官旺家还担任了奶饮事业群的副社长。 据此，中国旺旺正在成为乳制品公司吗？

“我个人认为企业方面应该不会减少对休闲食品等的投资，但是乳制品、饮料方面确实发展得比以前快。 ”高剑锋说:“康师傅和统一等公司从事食品和饮料两大业务。 这样的结构对公司来说很健康。 ”。

另外，一位分解师表示，旺旺生产乳制品的原料基本上以购买为主，因此与其他乳制品公司相比，原材料的价格特性有所欠缺。

儿童乳制品市场竞争加剧

此外，数据显示，旺科牛奶为集团贡献了45%以上的销售额，比上年的42%进一步上升，总额达到15.29亿美元。 有分析显示，主要得益于涨价和主要原料奶粉、糖的价格下跌，毛利率上升。

根据此前国都证券的食品市场报告，旺旺在风味奶市场上超过蒙牛和伊利，占40.6%的市场份额，但蒙牛和伊利分别占37.8%和12.3%的市场份额。

奶业拆解师宋亮在接受《每日经济信息》记者采访时表示，旺旺在风味奶市场所占份额是市场最高的，一个不容忽视的原因是，以前蒙牛伊利等食品安全问题对童奶产生了巨大的影响，这也给旺旺带来了巨大的快速发展机会

“而且旺旺的产品定位比较准确，直接与儿童奶粉市场进行比较。 同时，旺旺在市场营销方面做得很好。 比如做成礼物的形式，更符合中国的市场。 ”。 宋亮说。

此前，中投顾问食品领域研究员向健军表示，旺旺以原奶为主打产品，差异化战术将使公司获得稳定的市场地位。 此外，产品以儿童这个费用群体为目标，包装、广告满足儿童的视觉需求，在销售终端上取得了成功。

记者了解到，目前市场上旺科牛奶的价格为4-5元，基本上是同行竞争对手的两倍左右，同时旺科还在全国各地以各企业、营销点等形式渗透到三四线城市。

不过，据UBS报道，尽管去年净利润与预期持平，但相信经营溢出利率已经达到顶点，下调评级，将其评级从“中性”下调至“沽售”，定价从6%超过10.2港元。

据UBS报道，旺旺计划今年扩充销售团队，增加广告和宣传费，占原材料17%的奶粉价格从去年下半年开始上涨。 因此，我相信旺旺的经营溢出利率在去年下半年上升了。 “并相信其乳制品和饮料业务溢出利率将达到25%，远远超过其他乳制品企业的4%至11%，将吸引越来越多的同行，争夺儿童乳制品市场，加剧竞争。 ”

据记者了解，企业管理层在新闻发布会上表示，今年没有涨价计划，预计今年的收益将增长20%至25%。