“乐视小米机顶盒低价抢市场 仍存牌照隐忧”

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记者郑佩珊

昨天( 3月19日(小米盒子正式发售，乐视网) 300104.sz )也对比推出了第二代机顶盒。 相对于小米盒子299元的终端售价，乐视网推出的第二代乐视盒子c1s选择了“0+290元”的价格策略，第一代乐视盒子的终端售价为399元。 可以看到，共享cntv牌照的两个机顶盒产品意外地选择了低价路线占领了市场。 乐视网这次的第二代产品陷入了与小米的“价格战”。

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昨天，小米盒子于上午11点在小米官网正式发售，共发售1万台，当天被预订空。 碰巧的是，乐视网昨天也决定发售第二代机顶盒。

乐视网董秘张特表示:“随着小米等运营商进入机顶盒的竞争，机顶盒市场将逐步成熟，乐视网将采取高性价比的战略。”

记者在第二代乐视柜c1s和小米柜的性能方面，两者在性能上不相上下。 据悉，小米盒子使用cortex-a9解决方案，配备4gb容量闪存，实现1080p高清电影，支持各种风格的视频播放。 除了播放互联网视频外，小米盒子还配备了otg接口，支持播放可移动硬盘和u盘视频。

根据乐视网提供的资料，与之前乐视网推出的c1机顶盒相比，c1s是基于1.5g双核解决方案、1g内存、安卓4.1智能操作系统、大屏幕互动体验的letv ui 除了杜比音响认证、支持3d、1080p超清播放、dlna和airplay等顶级配置功能外，具有更科学技术外观的遥控器也可以更轻松地操作，包括av接口、pppoe拨号、dts认证、usb

碰巧的是，小米盒子的最终价格为299元，比一代乐视盒子c1终端399的价格便宜25%左右。 乐视网此次“及时”发售的第二代产品的定价也采取了特殊的方法。

音乐鉴赏用盒子的最高配置价格免费提供0元，可以终身观看全网的免费视频。 客户可选择290元/半年或490元/年，结合两种音乐鉴赏网电视版服务费购买(过期客户可自主选择是否收费)。 服务费可以看音乐鉴赏独家文案。

在乐视网此次发布的290元定价战略中，可以看到与小米的定价非常接近。 这与乐视网低价占领市场的战略相一致。

低端机战略上有玄机[/s2/]

音乐网可以低价抢占先机吗？

此前，乐视网以5万台的价格发售了399元的第一代机顶盒空，这次发售的是第二代机顶盒，乐视网也将使用销售方法，在本网的微博上销售5万台。 这次的小米预售一万台，一天内还将发售空。

一位证券公司拆迁师表示，小米盒子使用定制模式，即c2b模式，没有前期大规模投放。 他指出，机顶盒的最终好处取决于服务和付费需求，需要尽早以较低的价格构建，这产生了很大的影响。 乐视网此次指出，虽说是“0+290”的定价，但其中隐藏着玄机。 第二代乐视盒子的价格计划除了半年的“0+290元”套餐外，客户还可以选择“0+490元”套餐。 也就是说，购买乐视网电视版服务费( 490元/年)，同样0元可以拿到499元的机顶盒。 也就是说，硬件其实是免费的，最终是通过复制来赚钱的。

据乐视网报道，构建了“将硬件收入+文案收入+ APP分成+终端广告”的四大收入来源。 这种盈利模式依靠乐视生态系统，门槛极高，其他公司的机顶盒制造商不容易复制。 在这次价格战中，乐视网牺牲了硬件收入。 据上述券商人士介绍，硬件价格在200元左右，因此终端硬件收入这次几乎为零。 真正赚钱的部分是客户最终购买的付费拷贝部分。

年，广电总局印发的181号文件指出，“互联网电视文案服务平台只能接入总局批准设立的互联网电视整合平台”、“文案服务平台是公共网络” 这将锁定机顶盒制造商，只允许与许可证制造商合作。 乐视网目前使用的cntv牌照，也是第三方牌照，在业内被称为“暂住证”。 一位业内人士表示，互联网厂商开始测试机顶盒市场时，有国字号背景的公司目前还没有动用，但在大家一起做市场后，这些只有“暂住证”的公司总是面临着政策管理风险。