“53度飞天价钱跌了近6成 茅台欲打出亲民牌自救”

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售价下降，库存上升，酒企纷纷祭奠亲民牌自救

“买酒最好买茅台。 现在茅台更便宜。 53度飞天茅台酒下跌近60%。 收藏也好，送人也好。 ’4月7日，位于北京新发地的白酒批发商吕先生说。

茅台酒的售价为什么会急剧跳水？ 吕氏表示，受增塑剂骚动和“三公支出”政策的影响，一线高级白酒滞销，茅台和五粮液售价明显下跌。 以53度飞天茅台酒为例，去年初春零售价达到每瓶1960元，目前零售价仅为920元。

一位酒类拆解者表示，白酒产业周边环境急剧变化，高端白酒正面临“跳崖”的冬天，如何自救成为公司走出困境的关键。

事实上，作为一线高级白酒的茅台，开始放低身段扩大大众市场，许多酒企也不同于往年的高级酒炒作，将目光投向中低端市场，祭奠熟悉的品牌以谋求自助。

十年“三高”停止

高级葡萄酒将成为“寒冬”

过去十年中，中国白酒业经历了高利润、高增长、高涨价的“三高”黄金十年。 但是，从去年开始，由于增塑剂骚动和“三公支出瘦身”的影响，一线高级白酒不再景气，如今面临着“悬崖勒马”的冬天。

中山大学国际市场营销学教授卢泰宏表示，中国白酒业在国民经济中只是一个小领域，但在过去十年中与金融业一样利润丰厚，风头正劲。

那么，曾经开创的中国白酒业，为什么现在成为了大众的众矢之的呢？ 简言之，问题是“三公支出”和增塑剂骚动。

一位业内人士表示，从今年春节前的“八项规定”到两会时的“三公经费不减”，严格控制三公经费已成为趋势，白酒销售将会惨淡。

ifind数据显示，茅台全年营业总收入比去年同期增长43.76%，增长率比去年减少14个百分点，五粮液营业总收入增长率也比去年略有不足3个百分点。

从库存情况来看，茅台全年库存比去年同期增长34.49%，达到96亿66.80万元，五粮液库存比去年同期增长20.65%，达到66亿8000万元。 而且，纵观在a股市场发表年报的皇台酒业、酒鬼酒、水井坊、沱牌惜售等酒企业，库存明显增加。

4月7日，中国资本证券网访问北京新产地。 一位吕姓白酒批发商说:“买酒最好买茅台。 现在茅台很便宜。 53度飞天茅台酒下跌近60%。 收藏也好，送人也好。” 他还介绍说，53度飞天茅台酒去年初春批发价1800元，零售价1960元，但目前批发价和零售价分别只有860元和920元。

关于以茅台酒为首的高级葡萄酒价格大幅下跌的理由，吕先生说明了理由。 受增塑剂热潮和“三公支出”政策的影响，高档葡萄酒销量低迷，茅台和五粮液的售价更是明显下降。

祭奠亲民牌自救

最近，泸州老窖集团总裁张良也向媒体表示，泸州老窖集团旗下的高级白酒销售下半年开始迅速下降，年第一季度比去年同期至少减少了70%。

虽然目前许多白酒公司一季度的销售数据还没有公开，但在业内人士看来，高端白酒正面临“冬季”，作为“领域风向标”的全国糖酒商品交易会传播了这一信号。

3月底，在全国糖酒商品交易会上，白酒市场遇冷，参与的热点公司表现低迷，展位和推动力弱于往年。

如果高级烧酒面临“寒冬”，对公司来说，如何应对“过冬”成为主要问题。

值得一提的是，3月25日在泸州召开的中国白酒东方论坛上，出现了产业生态环境突变和结构调整急需的呼声。

年，许多酒企也不同于往年的高级酒炒作，将目光投向中低端市场，纷纷祭奠亲民牌以谋求自助。

4月7日，我拜访了多家酒类批发零售商，作为一线高档白酒的茅台，开始放低身段扩大大众市场，53度飞天茅台批发价跌破900元。

这不是孤例。 五粮液去年在全面推进战术新企业品牌运营的计划中，提出聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战术企业品牌，其中六和液、五粮春、五粮醇、棉柔尖

据悉，洋河股除了蓝色经典3款产品外，还开发了3款中端新产品。

此外，徐可强西凤酒总经理还向媒体表示，国家三公打压一流高端酒类产品，但这对于主要经营奢侈品的西凤来说是难得的快速发展机会，企业将全力提高奢侈品的销售比重和市场竞争力。