“葡萄酒现囤酒热 酒美网再祭价钱战搅局市场”

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欧盟对中国进行双重反转调查之际，中国突然发起了对欧盟葡萄酒的双重反转调查。 据新闻报道，a股市场葡萄酒概念股上涨，许多企业股涨停。 据悉，由于担心未来价格上涨，许多顾客提前“囤积酒”。 平稳的进口葡萄酒市场一下子崩溃了，进口葡萄酒的销售诉求一下子释放了，大型进口葡萄酒销售平台的销售额一下子增长了。

国内最大的葡萄酒EC平台ceo吕意德向《证券日报》记者透露葡萄酒“双反”的调查信息后，酒美网的销售额比去年同月激增了30%以上，批量购买一箱( 6瓶)以上葡萄酒的顾客数量明显增加

一位不愿指名道姓的解体相关人士对证券日报记者说:“囤积的热潮也出乎意料。 海关数据显示，中国市场约60%的进口葡萄酒来自欧盟地区，这意味着如果政府正式对欧盟葡萄酒进行双重核查，客户将需要为欧盟的葡萄酒支付更高的价格。 ”

进口商想双重去拿库存

顾客的囤积行为，给一直以来烦恼如何消化“双反”价格的进口商们带来了商机。 于是，进口葡萄酒商们一边发出“马上要涨价”的呼声，一边大肆囤积，期待着利用客户的购买恐慌，在之后的“双重反转”行情中大赚一笔。

渤海国际葡萄酒交易所会长孟佳萍表示，春节以来，进口葡萄酒销量大幅下降，许多产品滞销，但“双反”调查显示，许多葡萄酒进口商借机清理库存。

长期以来，与中国白酒的企业品牌化结构相比，国内进口葡萄酒市场一直以“散逸”著称。 不仅葡萄酒企业品牌众多，仅法国波尔多认证的正规企业品牌就达到4000多个，进口葡萄酒商的数量也达到数万的巨大，因此，国内进口葡萄酒市场潜力巨大，但市场过于分散。

根据海关总署的数据，我国目前有3863家葡萄酒进口商。 另外，经营进口葡萄酒业务的公司多达30000家以上。 这么多公司在竞争同一个市场，玉石混乱是不可避免的。 对一点实力都没有的进口商来说，采取不良或违法的手段，是唯一可以获利的方法。

葡萄酒评论家于斐认为，进口葡萄酒在企业品牌和渠道层面高度分散的现状，已经成为各种市场混乱的温床，客户在选择时往往表现不佳，二次灌装、虚假混乱猖獗。

美网想租用双重反向整合市场

当各路葡萄酒经销商都想利用“双反”的消息提高价格，大赚一笔时，酒美网却反其道而驰，祭出了今年以来利润最大的价格战。 数据显示，今年以来，酒美网连续7个月位居国内葡萄酒电商首位，

7月1日，酒美网开始了为期一个月的价格战。 据酒网首席执行官吕意德介绍，此次酒美网计划发行高达5亿元的现金券，再加上客户的购物金额可以从300减去100，可以说酒美网自我设立的优惠力度最大。

“我们想通过价格战告诉顾客不必惊慌。 “即使‘双反’成立，顾客也可以通过电子商务渠道买到比以往网上销售更便宜的进口葡萄酒。”吕意德对记者说。 “就像酒美网电子商务一样，将进口商和零售商融为一体，节约了很多渠道价格，该企业品牌、该年度的葡萄酒至少比网上销售便宜40%以上。 无论如何，“双反”都不能提高40%的价格。 美网此时发起价格战，是想凭借资本和规模的特点，打消不抗风险的中小进口商和零售商的“涨价”预期，受“双重反转”后的高价拖累，加快领域整合。”

吕意德表示，这场价格战除了要淘汰“弱者”外，也是为了让更多的顾客了解和接触电商渠道。

波尔多国际葡萄酒与烈酒展览会( vinexpo )最近公布的一份报告显示，互联网渠道逐渐成为主流，约27%的中国客户在线购买葡萄酒。 据报告，到了2009年，这一比例预计将上升到47%。

上述分析人士认为，鉴于客户对价格的敏感性，在线价格差异较大时，葡萄酒“双”调查可能会缩短客户在线转换的时间。 “进入今年以来，酒美网已经连续7个月占据国内葡萄酒电子商务业者的首位。 这意味着，如果客户从以前在线流传的渠道转向电子商务商，具有规模和企业品牌特点的葡萄酒电子商务商将获得巨大的利润

双重调查给我国进口葡萄酒领域带来两极分化的局面，“有实力、产品线丰富的经销商将会稳定。 产品线单一、抗风险能力弱的中小经销商有可能被淘汰。 ”吕意德说:“今后酒美网还将通过大力的价格促销和企业品牌宣传等加强积极攻势，继续占领市场。”

于斐则表示，要整顿进口葡萄酒产业的竞争秩序，规范市场环境，就必须提高准入门槛，促进企业品牌和渠道集中化，改变目前这种“散沙”的局面。

原标题:葡萄酒的双重调查，引发了囤积酒的热葡萄酒美网再祭价格战争，从而扰乱了市场

来源:证券日报原文链接； zqrb.ccstock/html/- 07/01 /内容_ 364100