“我买网获成千上万美元投资 中粮零售终端缺口难填”

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经记者张斯赵陈婷从北京出发

标榜全产业链的中粮集团，日前在零售终端出现了新的动向。

7月22日，中粮我买网和赛富投资基金共同宣布，赛富投资基金将投资中粮我买网项目，中粮我买网将获得数千万美元的资金支持。

我网购的赵平原社长表示，网站将在未来几年内瞄准全国市场，大力开拓地方渠道，升级全程连锁系统，扩大全球直采、原产地直送力度，实现中粮我网购新升级

但是，创立4年多的中粮我买网目前市场成绩不太好。 一位电子商务从业者告诉《每日经济信息》记者，中粮集团旗下许多食品企业品牌对购买网络平台的支持几乎可以忽略不计，但现在的我很难选择购买网络重建整个食品的电子商务从业者。 相比之下，选择聚焦于生鲜、酒类等单一类别的电子商务业者更有前景。 另外，还有领域对中粮在零售终端的布局前景表示担忧。

我买了网来保护自己免受竞争/

这次是我买了网才和钱包投资基金合作的。 今年“两会”期间，中粮集团董事长宁高宁透露，我网购获得了pe/vc投资。 金额达到数亿元，约占企业总资产的10%至20%，融资后，中粮仍是最大股东。 而且，去年3月，我买了网获得了数亿人民币的风险投资。

“以国有企业为背景的中粮集团不缺钱。 ”。 电子商务评论家对《每日经济信息》记者说，在这里吸引第三方投资只能从外部考虑。 第一个是投资地布局了整个农产品产业。 我买网只是一个环节，双方可以在项目运营的特征团队中互补合作。 第二，国有企业改革正在试图吸引社会资金，为国有企业改革积累经验，最后，国有企业内部需要外部干预打破原有的利益链，公司自身破冰，改变思想和观念，引入先进的投资理念。

艾瑞数据显示，全年，服装箱包、3c家电、化妆品、图书、母婴为电子商务市场五大类别，但日常花费最多的食品交易规模不到电子商务总交易规模的3%，食品电子商务仍是非常大的市场/ [ /

据了解，除资金注入外，此次合作的冲浪基金将在战术规划、业务快速发展、资本运营方面与我网购展开深入合作。

电子商务评论家王利阳对《每日经济信息》记者说，今年电子商务的流量越来越高，我想买网需要很大的宣传价格才能突围。 大型电子商务公司纷纷连接食品频道，我在食品行业的网购特点不明显，作为物流配送的一环，京东、苏宁、顺丰优好等越来越快，我的网购相对不利。

但是，我买网这次得到了上千美元的融资也包含着对食品行业的野心。 我网购的赵平原社长表示，网站将在未来几年内瞄准全国市场，大力开拓地方渠道，升级全程连锁系统，扩大全球直采、原产地直送力度，实现中粮我网购新升级 打造提供高品质美食的专业食品网购平台，成为“大众身边的食品网购专家”。

争夺生鲜的“硬骨头”/

目前，食品电子商务所分为标准食品类和生鲜农业副业产品类，前者多为自身采集类，但生鲜农业副业产品与其他标准食品不同，由于其特定属性，难以从产品来源进行控制，成为业界公认的骨头。 但是，现在这个“骨头”已经成了各大电商疯狂的美味。

从天猫到沃尔玛旗下的电子商务网站1号店，从京东到“小而美”的生鲜农副产品电子商务店，比如九城集团旗下的食品b2c网站沱工社，都进入了这个行业。 据悉，京东方对该行业非常乐观，京东生鲜频道的销售占有率和市场占有率同比增长5倍。

电子商务专家龚文祥曾经在微博上发布了一组数据:年，沱工社

的增长率为181%，收益为2311.2万元，毛利润为474.9万元。 沱工公司的经营范围包括有机水果蔬菜、海鲜、零食饮料、生肉等16种共3000多种产品。

沱工公司利润的背后，是该单一行业的利润空之间。 据一位食品领域人士介绍，目前水果和冷鲜肉的毛利润约为20%~30%，海鲜产品的毛利润超过50%。

因此，虽然这个领域吸引了无数前进者，但情况并不乐观。 这几年涉足生鲜食品EC行业的平台几乎全军复没。 去年年底，福州主要生鲜网超之家百福突然“蒸发”。 投资了上千万元的土精网也在官方推特上宣布结业。 最先进入b2c生鲜配送业务的优菜网要求转让。

生鲜是一种高损耗、高度依赖冷链、高度非标准化的产品，对供应链要求极高，物流难度较大。 上述生鲜总利润为20%~30%。 假设以前超市加入电子商务业者，与外包物流机构合作，发货客单价100元的产品，运费20元，几乎吃光了所有利润，加上亏损和冷链，就不容易盈利。

因此，为了进行生鲜产品的电子商务交易，需要自建物流，装备全冷链，这需要投入大量资金。 但是，目前国内天猫、京东等大平台级电商进入生鲜类，中小型平台新进入者不太容易生存。

一位业内人士对《每日经济信息》记者表示，即使目前生鲜食品EC有供应链特点，但如果建立独立平台获取流量的价格过高，也有可能无法进入。 因此，许多食品和电器制造商仍在持续亏损经营，生鲜市场正在摸索进入第二次混战。

中粮零售终端“缺口”

近年来，中粮集团致力于全产业链式的快速发展，标榜实现从农田到餐桌的一条龙服务。 但是，关于产业链终端的零售流通，中粮集团目前只有负责线上的中粮我买网。

最近，中粮有可能收购外资零售巨头乐天市场成为领域热议的焦点。 实际上，去年8月有消息称，中粮集团将收购中国区的业务。 乐购和中粮双方均否认了这一点，但业界越来越关注中粮集团在零售超市的行为。

在最近刚刚出现销售信息的和记黄埔百佳业务中，中粮也成为潜在接盘者的第一个“要点怀疑对象”。

中投顾问研究员杜岩宏表示，终端零售不健全，不利于公司长期战术目标的实现，中粮有可能利用这一机会快速发展零售终端，有利于全产业链的完整性。

但是，中粮跨境零售的前景似乎不太乐观。

电商分解师鲁振旺认为，中粮集团旗下有长城葡萄酒、福临门粮油等多家食品企业品牌，这些企业品牌对我购买网络平台的支持几乎可以忽略不计。 购买网络需要重新改造火炉，重建供应链。 现在很多客户的购物习性已经固定在天猫、京东、1号店的网站上，在没有新客户的情况下，要把客户转移到我的网购并不容易。

根据中国it研究中心的最新研究，6月受b2c电子商务企业品牌影响最大的前10大企业品牌是天猫、京东商城、亚马逊、兰亭集势、苏宁易购、当当网、1号店、易迅网、国美在线、唯美品会，