“苹果企业有点蔫？ Q3净利下滑22% 大中华区业绩低迷”

本篇文章2298字，读完约6分钟

经记者张斯罗慧从北京、成都出发

北京时间7月24日凌晨，苹果企业公布了第三季度(美国财政年度从10月1日开始，至次年9月30日结束)的财务报告数据。 截至2009年6月29日，苹果当期净利润为69亿美元，比去年同期下降22%。 在外界衰退中，净利润连续第二季度较去年同期下跌。

财报显示，第三季度iphone售价较去年同期下跌4%。

业界普遍认为，智能手机出货量增长呈放缓趋势，未来中低端市场将成为高端智能手机市场新的增长动力，此前以高端市场为主的苹果将陷入增长困境。 另外，从去年ipadmini的热卖到iphone5的发布，苹果表现出了追随行业趋势变化的迹象，不再是领导者的风范。 很明显，这张钱包纸没有消除外界对苹果遭受创新的质疑。

收入在中国首次下降/

财政年度第三季度苹果企业营业收入为353亿2300万美元，比去年同期的350亿2300万美元略有增长1%。 但是，最新财报显示，包括内地、香港、澳门、台湾在内的大中华地区业绩增长速度大幅放缓的趋势没有逆转，而是下跌。 第三季度，大中华区营收46.41亿美元，比去年同期下跌14%。 事实上，从年第一季度开始首次单独列出大中华区进行计算后，其第一季度至第三季度的营收同比增长率分别为67%、8%、-14%。

相应地，大中华区三季度营收46.41亿美元，占营收总额的比重约为13%，比上季度下降近6个百分点。

在财报公布后的电话会议上，苹果首席执行官库克( timcook )表示，季节性因素是大中华区销售额同比下降的重要原因之一。 由于今年iphone5在中国的发售时间比去年iphone4s的发售时间要早，这意味着今年iphone5的大部分销售额发生在截至3月30日的第二季度

库克还表示，大中华区在第三季度的销售数字中表现出的疲软并不是完美的故事。 “实际上，iphone在大中华区的销售额只比去年同期下降了4%。 内陆地区的iphone销售额比去年同期增长了5%，增长速度低于预期。 很明显，我们和其他手机制造商都没有从宏观经济中获益。 关于香港，我们的销售额下降更为明显，确切的理由还不清楚。 ”。

关于外部经济环境因素对苹果财务报告的影响，it评论家孙永杰向《每日经济信息》记者承认:“上半年，中国经济大环境一直不好，但大中华区仍有很大的市场机会。”

过去12个月，大中华区收入达到270亿美元，库克认为:“大中华区给苹果带来了巨大的机会，我不会因为90天的成绩而气馁。”

库克说，几年前，苹果大中华区的收入只有几亿美元。 在过去的12个月里，大中华区的收入取得了很好的成绩，未来两年内苹果将使大中华区的零售店数量翻一番。

遇到创新危机/

从分类产品的销售情况来看，本季度，iphone成绩较好，共销售3120万部，超过去年同期的2600万部，其销售收入比去年同期增长15%，达到181.54亿美元。

但是，第三季度的3120万部iphone销量低于上一季度的3740万部。

随着销量比上个月有所下降，iphone的平均售价也比上个季度下降了27美元，下跌了4%。 第一个原因是，iphone4和iphone4s两种高端智能手机在整个iphone产品组合中的份额进一步提高。

苹果cfo奥本海默对此表示，iphone4的销量之所以快速增长，是因为苹果在新兴市场提供了越来越便宜的选择。 其中，印度增长400%，土耳其和波兰各增长60%，各发达地区市场同样强劲。

“但是，这一趋势并不意味着苹果公司将推出廉价的iphone手机。 ”孙永杰进一步指出，在iphone未发售新品之前，客户购买的低价iphone是季节性的经典机型，与廉价iphone在质量上存在差异。

对于想要持续保持高利润的苹果来说，创新和成长仍然是困扰苹果企业的难题。

孙永杰认为，这与产业快速发展的瓶颈期有关。 在整个智能产业链创新未能突破的前提下，苹果的创新也会受到相应的影响。 例如，像弯曲屏、钛金属材料等高价配件的变化，苹果也需要权衡客户是否能接受。

苹果产品的另一主力——ipad，出货量首次下降，也是本季度苹果利润下滑的原因之一。

第三季度，苹果销售了1460万台ipad，低于去年同期的1700万台，减少了14%。 这个数据也没有达到分解师预想的1700万台到1800万台。 而且，来自ipad的收益为63.74亿美元，比去年同期下跌了27%。

库克就ipad出货量减少表示:“由于ipad渠道库存减少了70万台，我们通常不太想拥有库存。” 与去年同期相比，ipad的销量减少了240万台，但其中80%只是为了调整渠道库存，实际销量仅减少了3%。

库克表示，根据他得到的最新数据，第三季度ipad在平板电脑互联网流量中所占份额迅速增长，目前已达到84%。 “如果说还有其他平板电脑在出售，我不知道它是用来做什么的。 ”他说。

值得注意的是，苹果第三季度运营利润从去年同期的115.73亿美元降至92.01亿美元，其中净利润从去年同期的22%降至69亿美元，毛利率为36.9%，低于去年同期的42.8%。

受利润下跌的影响，当天纳斯达克交易时段，苹果公司股价下跌7.32美元，至418.99美元下跌1.72%。 由于第三季度的收益和每股收益都超过了拆盘商的预期，在盘后交易中苹果股价上涨了3.83%。

“原本低价位的ipadmini为了争夺市场份额，销量减少，同时iphone4/4s降价至季节的一半，这些低价位产品进一步降低了苹果的毛利率。 》孙永杰分析称，苹果目前面临创新困难，需要通过推出新的创新产品来提高毛利润和企业未来溢价空之间的差距。