“浙江农村现淘宝刷墙广告 网购“走红”县域市场”

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记者徐超来自浙江

“好好想想生活，马上去淘宝”。 前几天，浙江丽水遂昌县的许多围墙上，作为农村市场最经济实用的户外招牌——院墙，出现了这种带有互联网气息的标语，这种以前流传下来的营销方法折射出了县域的费用变迁。

《每日经济信息》记者获得的数据显示，网购在县域市场呈现出比城市更为昂贵、更为快速的发展态势，江浙成为网购最活跃的地区。 淘宝方面也表示，淘宝网广告是淘宝营销的业务计划之一，体现出淘宝对县级和农村市场的重视。

更改信道限制的习性

与在农村市场和商店销售的模式不同，由于网上费用渠道的限制，网购在县域市场变得“受欢迎”。 网络购物改变了县域支出群体，特别是年轻人的支出习性。 这在经济发达的江浙一带尤为明显。

根据记者对《全国县域网购快速发展报告》的分析，县域集团对众多知名企业品牌的支出力度远远超过一二线城市。 vans、雅诗兰黛、诊所等国际企业品牌在县域市场没有开设实体店，当地也没有一二线城市那样的大型户外广告，在线渠道不覆盖县级地区。 由于这种以前就流传下来的渠道不足，县域的客户只能通过网络购物来释放费用的欲望。

另外，以前传来的广告对企业品牌向县域市场的渗透也起到了重要的作用。

根据淘宝的数据，全国2006个县域地区中，每年有3000多万人在淘宝购物，去年仅在淘宝购物就消费了1790亿元。 其中，义乌年消费额达到34亿元，居县域地区首位。 从年龄来看，县域的购买主力几乎与全国一致，都是25~34岁的年龄段。 去年，淘宝购物消费量最大的地区是义乌、江苏昆山、常熟、江阴等，前十名被浙江和江苏垄断。

农村市场在网上掘金

刚刚发布的新闻网络研究中心《第32届新闻网络快速发展状况统计报告》显示，截至去年6月底，中国读者中农村生活人口为27.9%，规模达到1.65亿人，比去年略有提高，增加约908万人。 近半年来，农村地区读者规模增长5.8%，略高于城镇。 这表明，中国进入网络时代20年后，农村地区读者增速超过了城市。

随着支出渠道的变化支出习性的变化，广告，特别是农村的刷墙广告，对企业品牌的认识度起着非常大的作用。 淘宝官员对《每日经济信息》记者表示，越来越多的村庄正在计划粉刷墙壁，但由于才刚刚开始，效果还在判断中。 淘宝方面表示，淘宝的定位是平台，期待包括农产品在内的越来越多的商品接触网络，期待电子商务给农村和农业带来越来越多的活力，为农业和农村提供充分的展示机会。

另外，电子商务的区际特征可以帮助农村居民打破传统有形市场的物理界限，有效地扩大到全国乃至全球市场。 另一方面，通过电子商务平台，三级城市和中西部地区的客户可以购买只在一线城市销售的品牌商品。 例如，甘肃、青海、贵州、内蒙古等，包括淘宝网和天猫在内的淘宝网整体费用总额的67%以上是跨省购买的。 另一方面，中西部地区如新疆、内蒙古、四川等地有70%以上的销售销往外省。 通过电子商务平台，新疆红枣、内蒙古奶酪、四川特色小吃等畅销全国。

县域的这一优势产生了淘金村和淘宝县，特别是在浙江省，义乌的淘金村很有名。 “实际上，遂昌是全国有名的淘宝县，有1200多家淘宝店。 这个墙漆营销是由当地的网店协会发起的。 ”淘宝相关人士说。