“卡奴迪路内地推企业品牌集合店 鞋服企业加速渠道改革创新”

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实习记者贺文婷每次从广州出发

继喜鸟、361度等鞋服公司推出体验店和集体店后，服装企业品牌奴隶迪路( 002656，sz )也于9月30日公告，新建广州联卡福名品管理有限企业，负责奴隶迪路在内地的集体店业务。

实际上，由于电子商务和价格上涨的冲击，近年来，百丽、耐克、阿迪达斯、艾格等集团企业正在尝试企业品牌聚集店这种终端模式。 也就是说，这是一家统一名字的大商店，聚集了服装、鞋、包、饰品、手表等多个企业品牌的产品，商品涵盖服装、鞋、包、饰品、手表等多种类型。

中投顾问零售领域研究员杜岩宏告诉《每日经济信息》记者，这与当前企业品牌服装供应过剩、库存高企密切相关，是各鞋服品牌商的经营创新，针对鞋服专卖店、超市、商场等，企业品牌聚集店为客户提供了多企业品牌。

新设企业负责集合店业务/

9月30日，卡奴迪路发布公告，企业控股广州联卡悦圆快速发展有限企业和广州狮丹贸易有限企业分别以现金出资800万元和200万元，共同成立了子公司广州联卡福名品管理有限企业。 公告称，此次对外投资旨在加强企业与国际知名服饰企业品牌的合作，开展多企业品牌集体店运营模式。

奴隶戴德的董秘林峰国对《每日经济信息》记者说，考虑到购物中心有可能成为未来零售点，现在是介入这一渠道的好时机。 企业品牌丰富、租金承载力强的企业品牌聚集店是购物中心青睐的对象。

据长城证券拆船师姚雯琦介绍，卡努迪亚路计划初步尝试广州太古汇、澳门金沙城、深圳万象城三家店。

迄今为止，卡努迪尔与德国海涅曼合作开设的澳门金沙城香化店经营也比较成功，该香化店覆盖全球前20大化妆品和香水企业品牌。 企业财务数据显示，奴迪路澳门子公司奴迪路国际有限公司年上半年实现销售额3800万元，净利润1285.5万元。

此外，卡诺乔道还选择中部三线城市衡阳作为重要布局点，通过与当地渠道商合作，在试水内地购买了手店业务。

据报道，卡诺乔路未来的集合店和采购店主要配置在国内三、四线城市。 “由于一线城市有许多大企业品牌进驻，所以广州市场上最顶尖的企业品牌一应俱全。 那么，我们有什么机会？ ”林峰国说。

鞋服企业品牌试集合店模式/

近年来，随着国内电子商务和价格上涨的冲击，许多鞋服企业品牌企业开始尝试企业品牌聚集店这种终端模式。

年，七匹狼( 002029，sz )首次发售生活馆； 年，报喜鸟( 002154，sz )开设了第一家“凤凰尚品”体验店。 年，361度( 01361，hk )汇聚361°运动、361°童装及361°尚企业品牌推出361°集成店。

鞋专家马岗告诉《每日经济信息》记者，一些企业品牌店面比较大，但如果没有足够的商品或足够的差异化商品，客户的选择非常有限，但企业品牌聚集店正好可以弥补以前专卖店的缺陷

“在产品供给过剩的今天，零售终端成为产业链中最有发言权、最有价值的一方，但顾客的习性是引领零售业快速发展的核心力量。 企业品牌的集体店和买手店重视顾客的习性，必然会受到市场的欢迎。 ’杜岩宏认为，未来的快速发展值得期待。

中国购物中心产业信息中心主任郭增利表示，根据某多企业品牌企业的计算，客人在单企业品牌店停留的时间不长，但在集合店停留的时间明显比单企业品牌店高3倍。 另外，使用集合店模式，店内每平方米的租赁压力、人员价格将减少，预计将比单一企业品牌店减少15%，但销售额将会增加很多。

不过，杜岩宏认为，与卡努德罗和361度的三、四线城市选址发展迅速相比，企业品牌聚集店更适合一线城市。 “因为在二线城市，客户个性化更明显，服务诉求更高，符合企业品牌聚集店和买手店的特点。 ”

对此，马岗也承认了。 在他看来，一线城市有大企业品牌，但三四线城市花大企业品牌的能力有限，问题是一线城市的支出氛围没有形成，市场没有饱和。