“梅西百货搁置中国电商项目 “曲线入华”受阻”

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经记者叶燕婷从深圳出发

在英国玛莎百货公司和法国老法百货公司相继进入中国后，美国零售巨头美西斯也打算利用电商项目的“曲线入华”。 梅西百货今年6月计划将中国奢侈品特卖网站“佳品网”转型为梅西百货的中国在线商城，但日前，企业宣布推迟该电子商务计划。 梅西兹新闻发言人jimsluzewski表示，企业中止中国扩张的原因需要对中国顾客有更多的了解，近期内还没有后续的扩张计划。

从行业来看，在目前整个领域低迷的情况下，外资百货公司在中国尝试本土化战略可能意味着放弃自身早先流传的特点，许多新进外资百货公司在中国的经营战略还处于初步探索阶段。

“曲线入华”计划待定/

去年5月，梅西百货向佳品网注入1500万，是梅西百货首次海外投资，“曲线入华”之路由此开始。

作为与佳品网合作协议的一部分，梅西百货将在佳品网网站上开设“梅西专区”，向中国客户销售自有品牌的女装和男装系列，未来其他自有品牌也将陆续上市。 除此之外，注资也使梅西百货在佳品网董事会中占有一席之地。

梅西百货首席财务官karenhoguet表示，通过在奢侈品网上销售自有品牌的商品和奢侈品网的整体运营，可以了解在中国销售的实际情况。

公开资料显示，佳品网原本计划用年战术转型为位于中国的美西斯正价商品网店。 今年6月，佳品网络市场部负责人闲程透露，战术转换已进入试运营阶段。 佳品网从以往的特卖模式变更为主要的美易系列商品，以季节、新型、原价的模式销售、限时抢购的特卖会的形式为辅助，强调在中国作为美易系列销售的“正价”的在线商城的功能。

但是，记者昨天在jiapin的主页上注册也没有找到“梅西专区”。 而且，占据主页大部分版面的依然是特价折扣商品，企业品牌涵盖了prada等，未见到梅西百货自营企业品牌。

作为梅西进军中国的平台，开始高级品特卖的佳品网同样热切期待着这次的变化。 北京奢集新闻技术有限企业副总裁甘小明在接受《每日经济信息》记者采访时认为，以前的佳品网太早了，多次投放不准确，很难按原模式走。 改为企业品牌的正价店，也许可以拯救佳品网。

外资百货公司在中国是“缩影”/

日前，梅西百货宣布，推迟中国网店的原因不是对中国经济放缓的担忧，而是有必要进一步了解中国顾客。 梅西百货首席财务官还表示，梅西百货仍然认为中国是发展迅速、同时充满巨大机遇的国家之一。

今年8月中梅西最新财报显示，企业全年第二季度营收下降0.8%至60.7亿美元，利润为2.81亿美元，较去年同期略有增长，但仍低于市场预期。 这是因为顾客在非必须品上的支出仍然很谨慎，导致企业销售额下降。

去年以来，我国零售业整体表现不佳。 根据中国百货商店商业协会统计的81家大中型零售公司去年经营年度数据，全年百货商店销售总额2282.7亿元，比去年同期仅增长8.92%。 利润总额为60.1亿元，比去年同期减少6.14%； 销售额利润率为3.08%，比去年同期下降0.78个百分点。 从2006年开始的一年间，百货商店销售额的年均增长率为16.5%。

我国零售业遭遇寒冬，进入中国外资百货公司的日子自然也变得很难过。 百盛今年上半年在贵阳、上海、石家庄持续关闭了4家店。

入华老将的业绩下降了，新兵的生活也变差了。 美国高级百货公司尼曼去年3月在国内电商魅族利润上投资2800万美元，同样以网店的形式入股。 仅仅15个月后，网店就达到了裁员的近一半，决定关闭中国的仓库，由美国总部负责产品和货物的销售。