“开云集团发布Q3财报 Gucci中国销售下滑”

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经记者蒋佩芳从上海出发

日前，旗下拥有bottegaveneta和gucci的法国奢侈品企业Keringsa(ker.pa )开云集团发布第三季度财报，截至年9月30日第三季度，开云集团收入下跌1.5%至25.23亿欧元，其中，

糟糕的是，开云集团的“哥哥”gucci在第二季度继增长0.1%之后，第三季度的销售下跌了5.4%，是自2009年第三季度下跌7%之后的最差成绩。

开云集团首席财务官jean-marcduplaix首次承认gucci中国销售下跌，但拒绝透露具体数据。

开云集团在财报中表示，三季度gucci各地区表现参差不齐，亚太地区表现欠佳，日本和美国稳步增长，但在西欧，主要市场意大利持续疲软，带动了整体表现。 然而，该集团表示，gucci在华销售跌幅“低一位数”，除日本外，整个亚太市场下跌2%，该地区收入超过gucci总收入的三分之一。 西欧市场的收入也同样下跌了2%，日本和美国比收入分别增长了10%和3%。

jean-marcduplaix在与国外媒体的采访中表示，GUCI中国的销售下滑主要是因为中国的销售环境消极，再加上GUCI向高价产品的转型也减少了入门级低价产品的销售额。

业内有分析认为，简化流通渠道、提高商品等级的措施短期内会对gucci的业绩产生负面影响，但奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷表示，企业品牌大众化趋势明显是不争的事实，通过提高产品等级，

“gucci的时尚化和大众化程度比lv严重，对企业品牌的保护程度也不如lv。 至少lv不打折也不打折，不打折，不采取网上销售和基本直营店的模式。 ”贾斯汀在《每日经济信息》记者采访中表示，与lv相比，gucci提出了奢侈品的概念，使用的是时尚企业品牌的运营模式，业绩下滑早是意料之中的事。

周表示，迄今为止，gucci一直在宣传其标志，但去标志化无疑也对gucci造成了致命打击。 因为标识化的结果是企业品牌越来越不值钱，溢价能力也越来越差。

与gucci不良业绩相比，值得观察的是，开云集团其他企业品牌bottegaveneta的业绩继续位居该集团前列，第三季度销售同比增长7.3%至2.593亿欧元，同比增长15.8%。

但是，对于bottegaveneta的业绩持续上升，周蒂并不乐观。 “bottegaveneta的业绩可能很快就会持续下去。 该企业品牌的成功属于高端、小众、定制企业品牌，符合高端客户群在低调和标志化方面的支出心理，因此受到这部分支出者的欢迎。 现在这个企业品牌进军折扣店，对它来说是致命的吧。 ”。