“贵州茅台巴黎购房设机构 加码国际化拓展欧洲业务”

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经记者谢振宇出生于成都

贵州茅台再加代码国际化。

11日晚，贵州茅台宣布，为进一步拓展海外市场，企业决定采用约879万欧元在法国巴黎购买房地产，作为企业的欧洲业务拓展机构。

昨天( 11月12日)，茅台董秘一位员工《每日经济信息》记者表示，此前企业在巴黎开设了专卖店。

今年年初，茅台负责银基集团至茅台酒在波兰、匈牙利等5个国家的销售。 目前，茅台、五粮液等多家酒企“走出去”的趋势频繁发生。 但是，白酒国际化的道路并不顺利。 数据显示，全年全国白酒制造业年出口供货额也不过34.79亿元。 业内人士表示，白酒国际化短期内不会立即生效，需要长时间培养。

加快茅台酒的销售/

茅台今年下半年的一系列营销活动，在第三季度取得了成效。

茅台三季度报纸报道，一季度营业收入219亿4000万元，比去年同期增长10.06%，净利润110亿7000万元，预计比去年同期增长6.24%。

据业内人士分析，茅台第三季度业绩突出，是因为下半年比较领域的酒商“放宽”了销售权，效果将持续到第四季度。

“与扩大新经销商、向贵州白酒交易所销售酒等相比，茅台今年采取了一系列措施，达到了一定的效用。 ”长期关注茅台的北京北约极泰基金执行合伙人董宝珍对《每日经济信息》记者说。

11日晚发布的茅台公告称，企业临时股东大会审议并通过了与控股股东及其子公司签订产品销售合同的相关议案。 根据议案，茅台集团及其子公司作为买家，向茅台子公司购买茅台酒，交易金额不超过4.5亿元。 茅台表示，“这笔交易将有力拓宽企业的产品销售渠道，增加销售收入，提高经营效率。”

茅台也加速了海外市场的布局，进入今年以来动作频繁。

今年年初，茅台公告称，茅台酒在波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克、保加利亚等国的销售权由今年1月1日起白酒之前传入的渠道商银基集团获得。 贵州日报报道，9月，第三届中国(贵州)国际酒类博览会期间，美国大型行企业与茅台签署了约8000万欧元的茅台酒出口贸易单。

茅台计划在法国巴黎购买房地产，作为企业的欧洲业务扩张机构，前面提到的茅台董秘事务所的人说，这是因为此前企业在巴黎开设了专卖店。 现在茅台在欧洲的业务有什么扩大计划？ 董秘办公室表示，相关工作将逐步展开，如有具体动向，企业将发布公告。

白酒国际化之路/

20世纪90年代以来，国际化一直是白酒领域的热点。

据悉，进入免税店是茅台迄今为止实现国际化的战略之一，目前茅台酒市场覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲等免税市场。

关于茅台酒目前在海外销售时，采取什么样的方法是首要的，前面提到的茅台董秘事务所的员工说，他对此不知道。

随后，《每日经济信息》记者联系了最负责海外业务的茅台进出口企业，一名员工以“未经许可”为由，婉言拒绝了记者的采访要求。

董宝珍认为，茅台海外销售现在不应在免税店进行，而应与海外华商合作，进军华人凝聚区超市、餐厅等渠道，以最终用户为对象等，使用更容易下沉的渠道。

开设专卖店也成了茅台扩张的方法之一。 去年巴黎专卖店开业前，茅台在香港、澳门、缅甸、泰国等地区和国家开设了专卖店。

今年9月，茅台一位高管表示，根据预定的茅台酒海外贸易战略，近年来茅台集团每年可实现15%的增长。

和茅台一样，国内的酒企近年来加速国际化。

今年4月，五粮液在海外70家电视台投入巨额资金进行广告推广，开始扩大海外市场。 并且“外嫁”到国际酒业巨头阿吉欧的水井坊，不仅成都财富全球论坛扩大的国际影响巨大，最近还开发了很多以白酒为基础的鸡尾酒品种。

虽然酒企热情高涨，但迄今白酒国际化收效甚微。 一项数据显示，2009年，我国白酒出口量约3万公升，年出口规模持续减少； 年，全年出口交货额34.79亿元，比上年增长28.48%。

在酒企业方面，目前海外收益的贡献远远小于国内市场。 茅台年264.66亿元的主营业务收入中，海外销售额约10.15亿元，约占3.84%。 即使是有了“洋东家”的水井坊，据半年新闻报道，上半年出口收入1848万元，也比去年同期下跌了五成以上。

董宝珍认为，国际化在短期内不会立刻生效，需要长时间的培养。 其中，白酒文化影响较大的确立和扩张，其过程漫长。 ”