“瞄准400亿市场规模 欧莱雅加码彩妆产能”

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经过记者王霞

昨天( 11月18日)，世界最大的化妆品集团丙级公司宣布，企业位于湖北宜昌的天美工厂扩建工程竣工投产。 这意味着这家工厂正式升级为亚太地区最大的彩妆生产基地。

据悉，皇家宜昌天美工厂扩建工程历时两年，投资总额超过2亿元，扩建后厂区面积7万多平方米，年生产能力增加到2.5亿件，支持皇家巴黎、美宝莲、羽西等6个彩妆企业品牌的生产

值得注意的是，这家工厂生产的产品不仅是中国市场，其中半数将销往东南亚、日本、韩国、新西兰等市场。

皇家集团执行副总裁(负责亚太地区)兼中国首席执行官贝瀚蓝对《每日经济信息》记者说，庞大的诉求决定了企业宜昌工厂的扩张，这也是皇家在中国市场战术布局的重要措施之一。 “目前在中国销售的美宝莉、皇家巴黎、羽西的彩妆企业品牌实现了100%本地化生产。 ”瀚蓝说，在高端化妆品中，皇家原产地大致相同。

根据皇家集团近日公布的截至去年9月30日的财务报告，企业在全球销售了172.1亿欧元，增长了6.0%。 其中，北美市场大众化妆品销售总体增长放缓，但新兴市场较好，特别是中国、印度、巴西、俄罗斯。

国内化妆品领域专家冯建军在接受《每日经济信息》记者采访时表示，雷亚尔扩大彩妆厂附加值生产能力首要考虑的是未来5~10年的企业品牌战术和扩张。 “去年，我国彩妆市场容量400亿左右，同时有很大的快速发展潜力，市场增长率也大于护肤品市场。 ”

据洗发水咨询，我国彩妆市场正以年均50%的增长率快速增长。

但是，国内一位化妆品营销专家告诉《每日经济信息》记者，与国外市场特别是日韩市场相比，我国的彩妆市场占有率远远不足，国内的彩妆市场还不发达。 “这表明我国彩妆市场的未来介于较大的市场容量和快速发展空之间，也给国内彩妆经营者带来了良好的机遇。 ”